协会参与举办媒体人专家看品牌微视频大赛研讨会

2018年11月16日下午，媒体人专家看品牌微视频大赛研讨会在爱姆意云商会议室举行。研讨会邀请了上海市经信委都市产业处高级经济师徐铭、上海企业文化与品牌研究所所长周元祝、上海市轻工业科技情报研究所副所长陈昌宇、上海域际投资咨询有限公司总经理董锡建等专家和东方网短视频业务板块总经理赵轶、解放日报上观新闻主编刘琨、上海人民广播电台常洛、新华社上海分社吴娟、中国新闻社上海分社郑莹莹等媒体人。首届爱姆意杯“上海制造”品牌微视频大赛主办方上海市工业与经济联合会副会长朱宁宁、上海市工经联副秘书长周伟明、上海市企业联合会办公室副主任刘黎明、上海市电子商务行业协会副秘书长吴继康，首届爱姆意杯“上海制造”品牌微视频大赛承办方爱姆意云商执行总裁潘敏捷，副总裁梁峙峰等参加了研讨会。上海市工业与经济联合会副会长朱宁宁主持会议。

朱宁宁首先回顾了首届爱姆意杯“上海制造”品牌微视频大赛的过程及取得成果，爱姆意云商副总裁梁峙峰作了微视频大赛活动总结。与会的媒体人和专家从专业的角度都提出了建议和想法。

解放日报上观新闻主编刘锟在发言中肯定了首届微视频大赛取得的较好效果，社会反响较好。他建议：第一、进一步聚焦新领域、新品牌、人工智能、生物制药、大数据、机器人等；第二、进一步扩大影响，通过媒体进行二次及三次传播，进一步进行价值延伸，并表示解放日报可作为发起单位一起参与。第三、进一步创新形式，展播的平台，上观、东方网等媒体可以配合，时长上一分钟的可能传播性更好。

上海人民广播电台常洛在发言中表示：广播电台也有视频出口，可以做下游的衍生，分条播放，变成抖音视频、朋友圈视频，把其中的音频做成一个广播节目。也可以对参赛企业进行报导和专访，通过微信、微博形式进行传播，人人都可以拍，发动员工、社会参与，还可以走进校园，使参与度更广。

上海域际投资咨询有限公司总经理董锡建阐述了品牌推广的内涵，希望集聚首届微视频大赛产生的第一波效果，去引领第二波效应，让企业看到效果而行动。他建议把首届视频大赛产生的效应固定下来，但要与时俱进，用第三只眼睛看品牌。通过微视频讲故事、讲传播，让员工、媒体人、消费者、社会都走进微视频，互动起来会更精彩。微视频要在长三角放大效应，以长三角一体化为落脚点，服务长三角的品牌建设。

中新社上海分社郑莹莹表示：开展品牌微视频大赛时机很好，要从新闻的角度抓住热门品牌、产业发展的新闻点，提高传播度和影响力，带动其他品牌，品牌可以更细分一点。要挖掘品牌的深度，不仅仅是广告宣传，让大家愿意主动去看，更要挖掘品牌的价值，把核心的、有趣的、有深度的东西开发出来，新媒体上可以考虑进行专门的宣传。空间上可以扩大到长三角，时间上可有一个常年展示，行成一个传播力，从上海开始向长三角扩展。

市轻工业科技情报研究所副所长陈昌宇指出：本次微视频大赛的价值体现离不开媒体。有媒体的参与体现了城市的温度，微视频大赛做了一件务实的体验。从设想、组织、实施和效果都体现了正能量，感到很震撼，是超过预期的一次活动。表示：1.上海打响四大品牌建设关键要理解本质，而不在于形式，真正的目的要提升中国品牌的高标准、高品质。2.要精准的认知，中国品牌建设关键要可持续发展，还要以科学方法探索设计品牌战略。品牌战略是核心、是魂，关键是品牌战略的实现。3.做品牌不能从单一维度去做，要全方位的培育试点，新媒体要提高跨界度和融合度。他呼吁媒体搞清品牌是什么，强调体系化品牌，通过质量、财务、生态、营销体系，形成品牌体系。国家、市里都在做，但困难较大，希望有第二届微视频大赛，相信第一次比第二次搞的更好，门类更多、更细，希望媒体助推、传播、延伸，再启航。

市经信委都市产业处高级经济师徐铭建议：1.找准利益共同点，获奖的企业可在东方电视台及东方网免费转播。2.强调故事性，从多高、多早、多长、多广的角度来讲述“我是谁”，让传播更生动。3.提高信服力，要改变消费品牌少、战略装备品牌多、广告性强的局面。

东方网短视频业务板块总经理赵轶表示：品牌需长期积累，专业人做专业事，应考虑如何有效传达信息，要形成宣传阵势，全渠道、全平台去宣传推广，提高分发能力和传播能力；要坚持短视频这条路，短视频时间控制可长短结合；要通过媒体力量去宣传，也可以通过员工做视频进行宣传，媒体要及时跟进，深度挖掘、报道、访谈，用做广告方式做新闻；要加强线上与线下宣传推广力度，通过二维码等方式加强国内外传播力度，提高影响力。并表示东方网将积极参与力所能及地支持今后的微视频大赛。

市企业文化与品牌研究所所长周元祝表示：1.首届微视频大赛做得很好，活动定位非常准，微视频大赛抓住了机遇、迎合了风口、得到了响应，点击量大。2.希望媒体传播力度要更强，要进一步体现上海制造过去现在和未来，把企业政府、协会、企业家、媒体和投资人的资源整合起来，新的一届要设法请公证机构加入，提高公正度，还要引进投资人，不能简单做公益性。3.要进一步加强传播力度，不传播不会有效果，要通过更多媒体、运用更多模式进行传播，组织媒体、企业家、行业等各种研讨会、座谈会，争取月月有活动。活动的本身即为传播。 

  新华社上海分社吴娟表示：1.要结合改革开放40周年、建国70周年、建党100周年等时间节点开展活动。2.结合微信、微博、网红等，利用明星效应及粉丝群，扩大传播力。3.微视频大赛要吸引更多企业主动参与，可依靠院校、企业内部员工及媒体力量加强持续传播的力度。

朱宁宁在总结本次研讨会时表示：听了各位媒体人和专家的发言受益匪浅，大家对首届微视频大赛的成效作了肯定，从更远、更高、更可持续的角度提出了建议和意见，希望各位媒体人及专家进一步关注和支持。同时希望将微视频挂在东方网长期播放。并提出可结合改革开放40周年、建国70周年搞70个品牌进行传播，如何搞，希望媒体出主意、提方案、支持帮助，共同办好明年的微视频大赛。