2015-01-30　 来源：中国信息产业网-人民邮电报　 作者：云踪

距羊年春节还有3周时间，打车大战正处胶着状态，网络红包大战已经蓄势待发。

1月26日，支付宝钱包8.5版本更新上线，App图标上赫然出现了“亿万红包”的字样。点击进入应用之后，首页中央的“新春红包”图标也格外醒目。

在此之前，微信最近更新的6.1版本，也对微信红包页面进行了优化。与此同时，新浪微博的粉丝红包也待发出。

看来，经过一年的“红包教育”，广大用户今年要在一轮又一轮的红包大战中欢度春节了。

支付宝酝酿“中途岛之战”

春节，历来是互联网公司推广自己产品的好时机。2014年春节，微信红包一鸣惊人，被马云称为“偷袭珍珠港”。微信公布的数据显示，2014年春节从除夕到初八，超800万用户参与了微信发起的抢红包活动，超4000万个红包被领取，平均每人抢了4～5个红包。今年，支付宝钱包强势发力，在8.5版本中专门加上红包功能，显然是想赢得这一场“中途岛之战”。

用户在支付宝钱包的首页点击“新春红包”就能进入红包页面。红包形式有个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包4种。个人红包，可以通过支付宝钱包的联系人列表发给自己的朋友；接龙红包，可以分享给朋友和群，最先猜到红包金额的一条分享链路，将一起平分红包；群红包，是将一个红包分为几份，分享到来往群里，抢到红包的人随机分配；面对面红包，必须要在现实中朋友们面对面一起玩，随机将红包分成多个小红包，以玩游戏的形式抢红包。另外，在支付宝钱包的红包页面，还有讨红包的功能，可以向家人、老板、朋友甚至朋友群发布讨红包链接。

为了方便用户发红包，支付宝钱包在8.5版本中还特意上线了“我的朋友”这一功能，放在了“探索”一栏。这也是支付宝钱包首次引入明确的社交功能。

支付宝钱包负责人刘乐君表示，除了在8.5版支付宝钱包中一口气推出4种红包玩法，大幅增强春节红包的可玩性之外，支付宝钱包还将在2月初推出一个大招，让用户玩得更爽。

据部分参与体验的用户表示，支付宝红包的玩法更丰富，但相对也更复杂，有些抢红包场景需要在支付宝钱包和来往两个App之间跳转，而不是像微信集中下一个App即可完成。

相比之下，微信在6.1版本中强化红包功能的思路是，可在附件栏发红包，并在摇一摇中加入摇红包功能，在抢红包的便捷性和入口上进行了优化。

红包成为商家必争之地

除了支付宝钱包外，微信、手机QQ、微博等也都在最新版本的产品里预留和加强了红包功能入口，一场红包大战已不可避免。

由于支付宝钱包、微信、手机QQ和微博，均是覆盖数亿手机用户的超级应用，这几家公司的红包大战，也成为诸多品牌商家春节期间重要的营销平台。

前一段时间，媒体爆出微信正在就春节红包密集展开招商活动，并承诺商家红包可以在朋友圈曝光，投入金额5000万元起步。手机QQ的招商方案也显示，企业可以通过手机QQ群给用户发放品牌红包，投入金额1000万元起步。

支付宝钱包方面也证实，今年的春节红包将引入商家进行合作，形式多样，既有给用户的现金红包，也有各类线上线下商户的消费抵用券，“预计总规模在10亿元以上”。

自去年春节微信红包蹿红以后，红包的作用愈发受到互联网公司的重视。从快的、滴滴的打车大战，到微信与支付宝钱包的红包大战，都获得了上亿用户的关注。

“红包一头连着人，一头连着钱，是移动互联网与线下商业结合的重要手段。”业内专家分析，目前，在人和钱两端都做得很好的互联网企业还没有。红包大战对微信和支付宝钱包而言，也是各补短板。腾讯的强势在于人和社交，但是支付弱，不能支撑其商业的闭环；支付宝的强势在于支付与金融，但是缺少人与人的关系链。对双方而言，红包是很好的载体，背后打的还是移动支付之战。