2015-05-30 15:58 来源： 天下网商

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核心提示： 据5月27日《金融时报》报道，BrandZ发布了2015年“全球最具价值品牌百强榜”，阿里巴巴集团成为世界最有价值的零售品牌，超过全球零售巨头亚马逊和沃尔玛。

据5月27日《金融时报》报道，BrandZ发布了2015年“全球最具价值品牌百强榜”，阿里巴巴集团成为世界最有价值的零售品牌，超过全球零售巨头亚马逊和沃尔玛。

阿里巴巴集团以第13位排名首次上榜，推动了整个零售门类的价值上涨24%，零售业与科技一样成为BrandZ全球最具价值品牌排行榜上价值上升最快的一个门类。

WPP全球零售首席执行官David Roth说，这象征一个趋势——电子商务产业正在中国这个世界最大的电商市场上迅猛发展。他同时说，阿里巴巴作为一个可以连结买家和卖家的市场平台，通过支付宝系统简化支付流程，已经培养起极强的用户粘合度。

根据Mintel（英敏特）市场调查，阿里巴巴的在线零售平台——淘宝和天猫，2013年贡献了中国超过70%的在线销售额。“阿里巴巴与消费者有最强劲的粘合度，”Roth说，“阿里巴巴凭借与生俱来的创业基因和精神，满足了一类巨大的需求——它使得中国成千上万的消费者不单单只作为消费者身份存在，他们也可以成为老板、企业家，自己创业。”

他补充说：“它几乎成为日常生活中不可缺少的一部分。对于一个品牌来说，做到这样，简直不可思议。”

阿里巴巴不是中国唯一一家进入这个排行榜的电商企业。中国最像亚马逊的垂直电商，并且拥有自己的物流配送网络的京东商城，同样进入了这个零售品牌排名，名列第16位。

Mintel（英敏特）调查表明，阿里巴巴更像是一个网络卖家的服务商，而京东则是一个在线零售商，后者2013年占到整个中国在线市场6%的份额。京东最近向阿里巴巴发出挑战——它上线了“全球购”跨境电商平台，也想引入更多国外品牌。

不过，在影响零售业品牌排名的并不只是中国电子商务。

在线零售发展盛况表明，消费者购物习惯正在全球范围内发生改变，这几乎没有任何商量余地。同时，在一些发达的市场，消费者购物习惯正变得更加频繁化、社区化。他们热衷尝试各种不同的平台，比如着名的德国廉价特惠超市——Aldi和Lidl。

英国最大的零售商——Tesco超市的经营状况或许最能反应这样的趋势。它的品牌估值下降了37%，是零售排行榜里面掉价最大的，同时今年它的排名也从2014年的第6位降到了第12位。

罢免总裁、2014年上半年利润高估2.5亿英镑，去年Tesco可以说是度过了灾难性的一年。今年4月，Tesco发布的2014财年财报显示，其税前损失达到64亿英镑，成为集团历年来最大年度亏损，也是英国公司史上企业亏损最大之一。

相反，Lidl和Aldi的品牌估值则分别上升了27%和22%。Aldi现在已经成为全球排名第8的最具价值零售品牌。Lidl和Aldi 零售集团凭借简化产品种类和超低折扣在经济规模扩展和国际贸易上发展十分强劲。

日本便利购物店7-Eleven集团首次进入排行榜前20，排名第17位。同时，一些零售巨头的品牌价值依然稳固甚至在上升。比如亚马逊，依旧保持世界最具价值的零售品牌第二名，仅次于阿里巴巴之后。

近年来发展很快的仓储式商店Costco，品牌估值上涨了19%。同时，另一家公司，Macy’s也是第一次进入排行榜前20，位列第18名。Macy原本是一家经营多年的百货公司，转型后成为聚焦科技，定位为面向青少年、千禧一代（生于80、90年代的人）消费者的公司，实现了数字时代实体零售店自我转型的一种可能性。

相比之下，Whole Foods的品牌估值则跌落了24%，它本该抓住消费社区化、碎片化的趋势。

零售品牌看好的另一块领域是家居装修。例如，Home Depot和Lowe’s的品牌估值分别上涨了25%和23%。Home Depot现在已经成为全球第四大最具价值零售品牌。

在Mr Roth看来，这一定程度反应出个体越来越热衷于通过家居装修表达生活态度，也是美国房地产行业可能回暖的迹象。“零售行业在不同的领域已经显现很多新机遇。”他说。