2015-06-18 09:51 来源： 中国商报-中国商网 作者：记者 张涛

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核心提示： 奥康国际在全国拥有5000多家门店，旗下有多个知名品牌，包括奥康、康龙、美丽佳人、红火鸟等。

近日，国内知名的鞋业制造商企业浙江奥康鞋业股份有限公司（简称“奥康国际”）发布公告，宣布入股跨境电商兰亭集势，成为兰亭集势的第一大股东。兰亭集势是中国最早从事跨境业务的电商，具有丰富的运营经验。去年以来，随着国家支持力度的不断加大，跨境电商被认为是电商领域最大的风口。作为长期耕耘在鞋业的传统企业，奥康国际此次通过入股兰亭集势，让自己直接站上跨境电商的风口。

4.8亿入主兰亭集势

6月10日晚上，奥康国际发布公告称，于2015年6月9日与兰亭集势的直接持股股东签订《股份购买协议》，公司通过拟设立的香港子公司以现金方式受让兰亭集势股份24553810 股(包括普通股及美国存托股份)，占兰亭集势发行在外普通股的 25.66％，交易对价总额为7734万美元，约合人民币4.8亿元人民币。

兰亭集势成立于 2007 年，是一家全球电子商务公司，也是国内最早从事跨境业务的电商。公司的核心品类包括服装、家居和各类配件。兰亭集势于2013年6月6日在纽约证券交易所上市。

奥康国际则是国内一家传统的鞋业制造商，长期专注于鞋类和皮具产品的研发、制造、分销及零售，是国内最大的鞋业集团之一。近年来，奥康国际除了发展线下门店外，还积极探索和发展线上销售渠道。早在2009 年奥康便着手组建电子商务部门，创建官方网购平台，2014年“双十一”当天，奥康电子商务平台销售额达到1亿元。另外，奥康在天猫、京东等大型电商平台上也开设有官方旗舰店。

奥康国际此番入股兰亭集势被认为是抄到了价格的底部。兰亭集势自上市以来，由于连续亏损，导致股价不断下跌。上市第一年，兰亭集势的股价最高曾经超过23美元，但此后，兰亭集势的股价就不断走低。截至今年一季度，兰亭集势已经连续7个季度报亏，最低股价跌至4美元以下。此次奥康国际的收购价格是按照协议签署日前一天兰亭集势收盘价4.98美元/股为参考依据上浮26.5％，每股ADS转让价格为6.30 美元/股，对应兰亭集势总市值为18.71亿元。相对于此前百圆裤业、朗姿股份等公司对电商的收购价格要低很多。

据悉，基于美国通用会计准则，兰亭集势今年第一季亏损主要来源于欧元贬值。此外，兰亭集势一直持续在互联网技术上的大量投入，每季度技术投入达到 500万美元，这也是亏损的一个原因。奥康国际认为，该项技术投入也为兰亭集势在未来互联网技术和商业模式等方面储存了大量势能，为未来的盈利奠定了基础。兰亭集势去除汇率影响在去年第四季度，实际上已经基本实现盈亏平衡，根据该公司管理层的预测，按照非美国通用会计准则，兰亭集势有望在今年第二季度实现盈利。

据了解，奥康国际这次入主并未改变兰亭集势的实际控制权。“今后兰亭集势的经营还是由现有的班底去做。”奥康国际董事兼副总经理王进权告诉中国商报记者，兰亭集势很早就进入了跨境电商领域，具有丰富的运营经验，奥康国际将进入该公司董事会，但无意改变现在的管理格局。

顺势借道站上风口

奥康国际宣布入主兰亭集势的时间选择得似乎很有象征意义。

就在同一天，6月10日国务院常务会议部署促进跨境电子商务健康快速发展，推动开放型经济发展升级。这次会议明确提出了支持电商发展的四项措施。包括优化通关流程；落实跨境电子商务零售出口货物退免税政策；鼓励外贸综合服务企业为跨境电子商务提供通关、仓储、融资等服务；鼓励跨境电子商务零售出口企业通过海外仓、体验店等拓展营销渠道，培育自有品牌和自建平台。

华泰证券认为，2015年跨境电商无疑是国家支持政策的最大风口。兰亭集势是最早上市的外贸跨境电商龙头，在跨境电商的上游供应链管理、全球仓储物流、互联网营销、平台系统运营等核心环节拥有成熟且领先的经验，并积累了大量客户群和流量。兰亭集势2015年开始开放物流、客服等平台系统，逐步从外贸型跨境平台向平台型跨境电商转型。而奥康国际在鞋类、皮具行业供应链上下游，以及线下渠道布局、供应链、品牌供应资源等方面具有领先优势。通过收购，结合双方在传统行业和跨境电商领域的优势，利用互联网平台推进双方的全球化战略，奥康国际从一家传统制造商成功卡位跨境电商风口。

“奥康此次入股兰亭集势，旨在利用双方在传统行业和互联网领域的资源优势，共同打造传统行业‘互联网＋’战略。”奥康国际董事长王振滔对外表示，同时希望利用兰亭集势的跨境电商平台，将以奥康为代表的一系列优秀中国品牌带给全球消费者，利用互联网打造中国品牌的全球化战略。

王振滔在接受媒体采访时表示，关于兰亭集势下一步的具体战略部署目前还不是很成熟，还要根据外部环境变化作进一步的研究和讨论，但在这个过程中，首先会逐步对公司现有的渠道、产品、供应链等进行调整和完善。其次，也将尝试着以鞋类与皮具行业为样本，利用兰亭集势在移动互联网方面的优势，对线上与线下的全球产业资源进行垂直整合：通过渠道布局、产品互通、高端定制等方面的深度合作，整合双方资源，发挥上下游产品、海外市场与内地市场的互补优势，对零售终端进行互联网化改造。

“以后肯定要动起来。”王进权告诉中国商报记者，兰亭集势现在的销售业务主要在国外，未来会延伸到国内市场。他说，奥康国际对兰亭集势的期望并不仅仅是让奥康国际的产品多一个销售渠道和资源整合渠道，而是整个公司涉足电商业务的一个重要进展。不过，王进权并没有透露兰亭集势下一步的具体动向。