2015-06-25来源： 作者：商报记者 周洁

１１国国家馆上线天猫国际 聚划算将首发更多海外商品

更多海外特色商品有望在聚划算实现首发。张衡年/摄影

    基于大进口战略，阿里将继续整合天猫、聚划算等旗下零售平台，使越来越多的境外品牌通过国内电商平台如天猫国际、聚划算等到达中国市场，实现境外消费回流。

    继５月宣布启动首个国家馆韩国馆之后，阿里集团旗下聚划算平台和天猫国际昨日联合开启“地球村”模式，美英法和西班牙等１１个国家馆在天猫国际亮相。同日，聚划算平台宣布全面启动与２０国大使馆合作进程，双方承诺将共同推进建立跨境交易方面的联动机制，更多海外特色商品有望在聚划算实现首发。

外国使节来现场“站台”

    捷克的饼干、澳大利亚的龙虾、保加利亚的化妆品……昨日北京某酒店宴会厅外场成了一个全球商品展示区，加上酒店门口停着的大使馆专用车以及来现场“站台”的２０多个国家的外交使节，这一由外国大使馆出面牵头的合作俨然像一场跨境电商界的“ＡＰＥＣ”。随着１１国国家馆的集中上线，阿里跨境进口版图初步形成。

    “世界国家馆项目在阿里集团内部酝酿已久，阿里曾与多国政府部门签订一系列合作备忘录，自今日起在中国零售平台开始批量落地。包括美英在内的各国政府成为这些国家中小企业及特色商品进入中国市场的最佳推介人，而阿里通过天猫、聚划算等高效率触达消费者的平台，为国内消费者提供全球原产地直供进口商品。”阿里集团中国零售事业群总裁张建锋表示。

    据悉，世界国家馆项目在阿里内部属于代号为“ｂａｂａ去哪儿”的计划，１１国国家馆在天猫国际开馆是该计划的第二步。今年５月中旬，阿里集团董事局主席马云与韩国副总理崔炅焕在韩共同宣布韩国馆开幕，韩国馆被视为该计划的第一步。

进口商品消费需求强劲

    在加拿大驻华大使赵朴看来，加拿大的公司将更适应中国电子商务需求和创新，缩短供应链，扩大分销渠道，使产品可以更便捷地触达中国消费者。“加拿大商家对服务中国消费者方面有着浓厚的兴趣。”赵朴表示。

    天猫国际总经理刘鹏对商报记者表示，据最新统计，在一周前的天猫年中促销中，第一次参与年中大促销的天猫国际当天零点开场１５分钟，国内消费者抢购了２５个国家和地区的进口商品。

    但是，尽管消费者热情度越来越高，目前综合类电商平台做跨境电商，品类数量还是一个问题（前期都集中在母婴、美妆、保健品等少数类目）。在国内消费者对进口商品需求强劲增长的推动下，跨境电商积极寻求直接合作伙伴，马云更是亲赴韩国、美国做“买手”，力邀当地中小企业通过电商平台把商品销往中国。

聚划算将发力跨境贸易

    基于大进口战略，阿里将继续整合天猫、聚划算等旗下零售平台，使越来越多的境外品牌通过国内电商平台如天猫国际、聚划算等到达中国市场，实现境外消费回流。“聚划算的跨境电商概念更多的是将尚未在中国销售的海外特色商品进行展示并首发销售。”阿里有关人士在解释聚划算参与跨境电商战略时向商报记者表示。以往，聚划算被认为是阿里旗下的团购平台，以规模化“冲量”销售合作伙伴的某款商品。

    比如，聚划算此次将泰国乳胶产业某品牌引入平台销售，开卖首日不到１０小时，６款乳胶家纺产品便告售罄；“汇聚美国”活动中美国１００个品牌的２２８款商品被６万用户一抢而空。商报记者注意到，聚划算已于６月初上线“进口商品”频道，将跨境贸易作为重要发力点。

    继５月“买空保税区”活动后，聚划算也在深化与全国自贸区保税区在跨境业务上的合作。其中，未来自贸区推出的创新跨境贸易业务有望在聚划算“首发”。双方深化合作，更有助于聚划算落实“正品保证、保税区直邮和阿里巴巴售后服务保障”的服务承诺。

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天猫国际在松江建保税仓

    跨境电商方面，天猫国际还有其他动作。近日，上海首个“跨境电子商务示范园区”在松江挂牌，天猫国际成为首家入驻企业，正式启动保税仓业务；而阿里旗下的另一企业菜鸟网络则携手基森仓储，提供全链路的物流渠道，为国际货运资源通关提供便利条件。

    天猫国际松江保税仓是其在国内的第四个保税仓。今后，来自天猫平台商家的母婴、食品、保健品等跨境热销商品可集中备货于此，办理通关手续后即刻发往全国消费者手中。同时，菜鸟网络已经打通物流渠道，实现了订单数据、支付数据、物流数据与上海跨境贸易电子商务公共服务平台的对接。