腾讯科技孙宏超2015年07月08日10:32

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[摘要]这是阿里首次投资垂直B2C电商，阿里巴巴有望迅速切入奢侈品、轻奢市场。

腾讯科技（孙宏超）7月8日消息，今天上午阿里巴巴宣布逾亿美元战略投资魅力惠，共同打造奢品闪购电商平台魅力惠（MEI.com），为消费者提供深度折扣、品牌直接授权的优质商品。这是阿里巴巴首次投资垂直B2C电商，交易完成后，阿里巴巴有望迅速切入奢侈品、轻奢市场。但阿里方面并未公布具体投资金额以及占股比例。

阿里巴巴集团CEO张勇表示，投资魅力惠之后，阿里全业态、多层次、跨平台的零售服务体系也进一步完善。希望魅力惠充分发挥优势，与天猫等平台形成协同效应，为消费者提供更多高品质的高端商品。同时，阿里巴巴将帮助魅力惠及其品牌伙伴接入阿里生态，为他们更为有效率地定位消费人群，营销品牌，搭建基于互联网的供应链体系。

国内奢侈品电商起步于2010年，2011年大批奢侈品电商上线，并迅速被消费者所接受。但近两年，奢侈品电商却遭遇了生存危机。尚品网被曝出二度裁员，国外时尚折扣电商outnet也被传将退出大陆市场。另外海淘代购也对奢侈品电商形成冲击，这让奢侈品电商不得不深陷广告竞争与疯狂价格战的疲惫之中。

但事实上，中国奢侈品消费市场已跃居世界第二，随着进口关税的降低，以及奢侈品、国际大牌对中国电商产生了越来越多的兴趣，奢侈品电商或许将迎来转机。