2015-08-26　

2015年下半年，海淘类跨境电商的竞争仍以加速度升温。这是一个看上去很着急的行业：去年由政府的政策红利催生，在消费者还不熟悉的情况下，仅用一年时间就进入了白热化的排位赛乃至淘汰赛之中。天猫国际、京东全球购、聚美极速免税店由电商巨头孵化，网易考拉海购、顺丰海淘背靠老牌互联网公司和物流公司、蜜芽宝贝、洋码头、小红书等创业公司也相继完成了至少两轮融资……除此之外，根据商务部2014年的统计，我国从事跨境电商的平台企业已经超过5000家，而通过各类平台开展跨境电子商务业务的外贸企业超过20万家。

井喷式的发展让这个行业的问题随之而来——

1、假货厂商紧跟海淘趋势，伪装成海外商品的代工厂进入海淘平台。而此时的消费者还没有习得对海外商品辨别真假的能力；

2、同质化，严重的同质化：90%以上的跨境电商60%以上的商品是纸尿裤和奶粉，品牌也是仅有的几个；

3、热衷于拼杀和价格混战，而不是转化个人海淘、代购，共同把海淘市场培育出来；

4、完整有效的监管并没有建立，行邮税制度存在变数，靠税差盈利的小电商将如何生存？

1、现存海淘平台出现了哪些问题？

8月17日，有媒体曝光了一家生产韩国品牌3CE化妆品的“代工厂”，厂主可以拿出所有的相关资质：品牌授权书、商标使用授权书、生产许可证等等。唯一不同的是，这个和韩国“3CE”一模一样的品牌并不是来自于韩国，而是来自国内武汉某公司旗下。

在这个品牌注册地为“湖北武汉黄陂区盘龙城经济开发区”的公司介绍里，明确标注自己生产的产品来自于韩国正品3CE，其在阿里巴巴电商平台上的旗舰店页面显示，销售最好的“正品3CONCEPT EYES星星的你千颂伊口红小样唇膏唇彩2606同色”，累积已经卖出超过50万支。只是，韩国3CE的中国代理负责人表示，并未对其进行过相关授权。媒体指出，类似的公司通过在国内抢注国外新兴品牌的商标并伪造相关名称授权后进行正常销售。

同样，母婴垂直跨境电商蜜芽宝贝眼下正遭遇一场来自消费者的投诉。被投诉的日本“Betta”奶瓶背后有着和3CE类似的产业链。蜜芽最初回应称拥有“Betta贝塔”的授权书（没盖章），但日本Betta官方回复显示，并没有授权蜜芽销售其相关产品。随后蜜芽改口称其授权来自“北京依赛斯国际商贸有限公司”——该公司的商品来源并不是日本Betta（ZOOM.T株式会社）。依赛斯投资公司（法人吴洲）注册了很多国际知名品牌的商标，而“北京依赛斯国际商贸有限公司”（法人吴洲）则主攻betta。

吊诡的是，蜜芽“李鬼Betta奶瓶”事件爆出后，坚称是日本正品Betta奶瓶及奶嘴的京东、亚马逊一时间全部显示“售完”。细心的网友发现，京东的Betta奶瓶制造商为“贝塔婴儿用品（北京）有限公司”（法人同样是吴洲）。

据笔者接触到的业内人士透露，国内不少跨境电商拿到的所谓授权多是来自于国内的生产厂家，或者类似“北京以赛斯国际商贸有限公司”这样的外贸公司：一则海外品牌的总部不一定知道有授权这回事，二则这些生产厂家、外贸公司和海外总部有没有关系还是另一回事。