2015-09-09 12:09 来源： 中国商网 作者：首席记者 颜菊阳

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核心提示： 9月7日至8日，第六届中国电子商务博览会在北京国际会议中心开幕，本届博览会围绕“移动﹒金融﹒大数据”等热点主题展开。

9月7日至8日，第六届中国电子商务博览会在北京国际会议中心开幕，本届博览会围绕“移动﹒金融﹒大数据”等热点主题展开。作为大会重要组成部分，“2015易博DSP电商效果营销论坛”同期召开，并迎来了众多电商实战巨头、研究学者、媒体观察家、技术大咖，来自国美在线营销副总裁黄向平、中国商务部公共商务信息服务推广中心清华大学电商研究室主任王津、亿玛高级副总裁兼易博DSP业务总裁秦令今、天天网总裁林晓峰、顺丰优选市场总监王莉娟、腾讯广点通开放平台高级产品总监赵艳、搜狐精准营销中心总经理李虎、百度广告交易及媒体服务产品架构师韦伯松、唯品会市场管理总监潘宏伟等悉数到场，共同探讨在互联网+电商的产业环境下，如何提升DSP的综合服务能力，助力电商营销效果最大化。

当下中国电子商务市场已基本发展成熟，2014年交易规模12.3万亿元，同比增长21.3%，预计2015年中国电子商务规模或将达15万亿元。在电商飞速发展的大趋势下，电商市场出现两级分化现象，天猫和京东以59.3%和 20.2%市场份额领跑，领先一级电商希望拉开差距，另一极小电商希望借助网购热度高涨趋势“跃上龙门”，而规模是与上游供应商争夺话语权的最好筹码。

在电商企业规模突围与多元化的营销诉求下，易博DSP通过大数据精准营销实现对新老用户的两手抓：通过新客拉动流量规模，利用老客提升销售额效果。做到规模与效果的统一，完美契合了电商平台的规模发展战略，尤其在电商整体移动化的大环境下，以DSP为代表的大数据精准营销成为电商企业规模增长的最大借力点。

易博DSP三年扎根电商    四大战略应对跨屏时代变局

在电商寻求规模突围的背景之下，不同品牌和模式的电商各自面临自身痛点：如母婴电商面临用户需求周期短、碎片化、区隔化的问题；家电电商面临巨头垄断和售后服务保障问题；而化妆品电商对供应链和平台信任度有很大考验；服装电商需要解决库存和利润下滑的问题；教育和旅游电商也均面临着用户获取成本过高，利润率低，互联网思维的转变问题。

除了以上电商企业内因触发的营销问题，在外因上，电商企业还需要在移动的大环境下做出相应的营销对策：CNNIC《第34次中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2014年6月我国网民规模达6.32亿，手机网民规模首次超越PC网民规模，移动端人均上网时长也逐渐超越PC29%，而2014年移动广告预算的增幅甚至超过了100%。由此可见，跨屏营销是电商企业和营销服务商必须要迎接的方式。

秦令今说，随着整个互联网广告市场的移动转移，易博DSP在助力泛电商营销3年之中也发生了巨大的变化，从市场规模而言，三年为电商带来的销量增长可达年均增速300%；从电商渗透程度而言，易博三年来服务了200家TOP电商，TOP电商100%全覆盖合作；易博DSP在电商大促中表现出色，在今年“618”期间整体平台消耗增长13倍，销售额较日均提升20倍，订单量较日均增长20倍、ROI较日均提升了3倍。作为国内最具效果的DSP平台，易博针对跨屏变革顺势而变，进行战略布局。亿玛高级副总裁兼易博DSP业务总裁秦令今结合目前不同类型电商企业需求，在本次论坛分享了“全面移动背景下的电商营销”，并全面阐释了易博DSP“跨屏、广点通、全网、效果”的战略布局