2016-01-04 08:56 来源： 中国商网

字号： 小 大

核心提示： 在传统百货行业受电子商务冲击的背景下，北京王府井百货集团拟募资30亿在全国布局购物中心业态，同时，还将投资O2O全渠道项目。

【中国商网综合报道】王府井百货打破一贯的沉稳风格，近日向外界描绘了2016年以后的快速发展蓝图，这片蓝图中有十余个新项目将出现。从2013年宣布战略转型，经历两年磨合后，王府井将在2016年步入深度调整期。百货巨头正在试图做零售业中的全能型选手。

日前，在传统百货行业受电子商务冲击的背景下，北京王府井百货集团拟募资30亿在全国布局购物中心业态，同时，还将投资O2O全渠道项目。

王府井百货于新年第一天发布定增预案，拟以23.02元/股非公开发行13032.15万股，募集资金总额30亿元，用于投建多个购物中心项目及O2O全渠道项目，旨在完善公司经营业态战略布局，并搭建线上线下融合渠道。

根据方案，其中三胞集团南京投资管理有限公司认购15亿元；北京市国资委旗下京国瑞基金拟认购10亿元；懿兆投资拟认购5亿元。发行完成后，公司控股股东王府井国际持股比例将由49.27%降至38.44%，仍为公司控股股东。

王府井百货此次募投项目包括：哈尔滨群力文化广场二期购物中心、熙地港（郑州）购物中心、熙地港（西安）购物中心、佛山王府井购物中心、南昌王府井购物中心、银川东方红购物中心，项目总投资约70.7亿元，拟投入募集资金合计28.36亿元。王府井百货表示，上述购物中心项目有利于丰富及完善公司在购物中心业态的战略布局，拓展发展空间，进一步发挥公司在零售领域的品牌优势，提升市场占有率和竞争力，最终提升公司整体盈利能力。

此外，王府井百货O2O全渠道项目总投资4.57亿元，拟投入募集资金1.64亿元，项目计划力争用三年时间，到2018年底使公司O2O全渠道的核心平台完全上线并投入使用。

王府井还发布公告，正在进行战略转型升级，将由单一百货主业转变为涵盖百货、购物中心、奥特莱斯、超市、线上零售平台等多业态并举、覆盖消费者全生活系统的零售公司。为更好的体现公司战略发展布局，公司拟变更名称，由原“北京王府井百货(集团)股份有限公司”变更为“王府井集团股份有限公司”。

其实，与过去10年相比，百货业黄金时代不再，处在变革期的百货业步履维艰。“百货业需走融合之路，没有融合就没有未来，一方面是多业态的融合，另一方面是线上线下的全渠道融合。在融合的过程中，应注重消费者的需求，增加对消费者的服务。”在2015北京商业高峰论坛上，王府井百货副总裁刘长鑫表示。

王府井集团内部人士也曾表示，未来，大型综合百货向类购物中心转化；体量小的变为主题百货；部分门店向城市奥莱转型。对于亏损门店，亏损大的门店进行退租整顿和关店结合，赤字不太严重的将进行商品结构调整、引入功能区逐渐控制亏损。（