2016-03-08 09:16 来源： 中国商报-中国商网                         作者：记者 张涛 赵志芳                        

核心提示： 近日，苏宁云商发布了2015年的业绩快报。相对于当初预期的亏损而言，苏宁最终却给出了盈利的答案，令业绩投资者欣慰。记者发现，在苏宁的这份业绩快报中，还有很多亮点，或者这正是苏宁今后能走得更好的有力支撑。

近年来，“互联网+”可谓在各个领域掀起了热潮，传统农业也不例外，插上了互联网的翅膀，我国农业在短期内也实现了一次巨大的腾飞。 CNSPHOTO提供

近日，苏宁云商发布了2015年的业绩快报。相对于当初预期的亏损而言，苏宁最终却给出了盈利的答案，令业绩投资者欣慰。记者发现，在苏宁的这份业绩快报中，还有很多亮点，或者这正是苏宁今后能走得更好的有力支撑。

亮点不少

苏宁营收之所以能够录得双位数的增幅主要缘于线上的高速增长。整个线上交易总额合计2015年是502.75亿元，同比2014年的257.91亿元，增长94.93%。

根据苏宁公布的2015年业绩快报，去年全年营业收入达到1356亿元，同比2014年的1089亿元增长24.56%；营业利润同比增长53.57%，主营业务亏损显着收窄；归属于上市公司股东的净利润达到8.72亿元。

中华全国商业信息中心的监测数据显示，2015年全年全国百家重点大型零售企业零售额同比下降0.1%，增速相比上年回落了0.5个百分点，也是自2012年以来增速连续第四年下降。相比较而言，苏宁的增幅显然是比较突出的。

苏宁营收之所以能够录得双位数的增幅则主要缘于线上的高速增长。苏宁的业绩快报显示，线上自营收入达到402.9亿元，同比2014年的226亿元增长78.30%，第三方平台2015年收入达到99.82亿元，同比2014年的31.92亿元同比增长212.72%；整个线上交易总额合计2015年是502.75亿元，同比2014年的257.91亿元，增长94.93%。

苏宁增长最快并已形成商业模式的是苏宁易购自营服务站，2015年末达到了1011家，三季度仅为599家，四季度开设速度明显加快，而加盟服务站2015年末达到1430家，三季度末仅为782家，四季度加盟多了600多家。苏宁易购自营服务站主要针对三四线城市和农村市场布点，是苏宁易购在线下的延展，也是苏宁发展农村电商的重要途径。苏宁已明确把农村电商发展列入核心战略，苏宁COO侯恩龙就曾提出“抓两头促中间”——“两头”是云店和易购服务站，中间是整个平台的建设。在去年年末和今年春节的各种大型促销中，苏宁都主推农产品和农村市场。根据计划，2016 年，苏宁将计划在三四级市场再布局 1500 家直营店，覆盖全国 1/4 乡镇。同时，线上特色馆也将再开百余家，彻底打通最后一公里，抢占农村电商最后一百米。

在巩固家电、3C等优势品类的基础上，苏宁在近年来加大了超市、母婴等品类的拓展力度，且O2O模式运营日渐成熟。物流方面，苏宁已在全国拥有6051个快递点，在跨境物流、农村电商物流等新业务领域快速完成布局。可以预见的是，随着各项战略的推进，今年，苏宁的线上销售额占比将有望超过线下，从而初步实现公司从传统零售企业向互联网公司转型的目标。

和君咨询合伙人丁昀告诉中国商报记者，在苏宁未来的核心端——平台端上，如果把苏宁云商比作五角大楼，那么线上是空军，线下就是陆军，两者之间的协同发展非常有价值。“这方面苏宁最有优势和机会。”丁昀说，苏宁的战略方向是对的，但线下需要自上而下的大动作。

到农村去

2014年以来，商务部会同财政部在河北、河南、湖北等8省56县开展综合电子商务进农村示范工作，并推动大型电商和许多快递企业进入农村市场。

值得一提的是，苏宁已明确把农村电商发展列入核心战略。

近年来，“互联网+”可谓在各个领域掀起了热潮，传统农业也不例外，插上了互联网的翅膀，我国农业在短期内也实现了一次巨大的腾飞。1月27日，中央一号文件正式发布，再次将目光聚焦“三农”，此次文件从六大方面、30个小点进行了阐述。其中，“互联网+”仍是其中最大的亮点。

中央一号文件首次提出要“加强农产品电子商务平台的建设”，农村电子商务人才的培养是加快农村电子商务发展的重要保障。但就现状看，各类农村电商培训机构培训水平参差不齐，培训机构管理混乱，在培训规模、培训能力上都无法满足农村电商的发展。

3月4日，在全国政协委员、苏宁控股集团董事长张近东带来的5份提案中，一份题为《推行农村电商教育孵化计划加快推进农村电商扶贫》的提案曝光。

就整个提案内容看，从建立多元化全产业链的农村电商教育孵化体系，到整合优化规范社会资源补充教育教学力量，以及鼓励平台企业充分发挥农村电商培训的实质作用，可谓有理有据，有点有面。

自2014年以来，商务部会同财政部在河北、河南、湖北等8省56县开展综合电子商务进农村示范工作，并推动大型电商和许多快递企业进入农村市场。同时，鼓励传统的供销、邮政等实体企业在农村积极尝试线上线下融合发展，农村电商发展步伐日益加快。

然而，农村地区电商人才缺乏、农民对电商的接受度不高已经成为电子商务在农村进一步发展的瓶颈。

不仅如此，目前，农村电商培训大多局限在教授电商平台的使用环节上，并未形成从农户生产、计划到平台运营、产品推广、物流运输的全产业链深入。张近东在提案中建议，应该由国家牵头来打造一个跨平台的农村电商教育孵化体系，将各类涉农专家、企业电商平台专家、数据分析专家等聚集在这一平台上，打造一个可持续发展的农村电商人才培养生态圈，从前端入手，进行全方位的培训。

同时，急需政府牵头，通过政策支持和资源配置，鼓励具有实力的电商企业尤其是大型平台企业为农村电商人才提供实践机会和共享大数据等，进一步促进农产品进城，增加农民收入，利用农村电商实现脱贫致富。

而对于如何整合优化社会资源、补充农村电商教育教学力量，张近东也在提案中有所谈及。社会资源，尤其是优质的社会培训资源是农村电商人才孵化的重要补充，但是不能各自为战，应该由政府和具备优势能力的大型平台企业联合对这类培训机构进行授权认证，并定期复核，规范培训机构的资质，进一步提升办学质量。同时，通过农科院、高校等科研力量来协助规范农特产品生产和品质标准，为农村电商发展提供数据依据以及种植、销售、用户需求等相关大趋势分析，进一步加强农村电商的生存能力。

随着社会的进步、科技的发展、信息网络的畅通、网络购物平台的兴起、农村居民消费观念的转变及零售业态的创新与融合，农村电商发展离不开电子商务人才的核心驱动。张近东透过两会提案传达出，不断改进电子商务人才的培养模式，培养更多符合市场需求的专业人才，尽快弥补农村电商的人才缺口，才是农村电商持续健康快速发展的必由之路。