2016-04-08 08:42 来源： 中国商网综合

核心提示： 对那些具有代表性的跨境电商公司企业如洋码头、网易考拉、唯品会以及京东全球购等公司，了解在新税制正式执行之后，公司将如何应对。而作为消费者，还能愉快的海淘吗？将受什么影响？

跨境电商新政4月8日落地实施。新政之下，“跨境直邮”或成海外网购首选物流方式。中国最大的独立跨境电商洋码头宣布，将继续深化C2C买手模式，借税改之机，持续优化洋码头旗下官方物流贝海国际的国际直邮服务，提高空运时效，有望降低物流成本达30%。

昨天，财政部等11部门正式公布《跨境电子商务零售进口商品清单》，意味着将于今起实施的跨境电商零售进口商品新税制一切准备就绪。

对那些具有代表性的跨境电商公司企业如洋码头、网易考拉、唯品会以及京东全球购等公司，了解在新税制正式执行之后，公司将如何应对。而作为消费者，还能愉快的海淘吗？将受什么影响？

直接冲击电商爆款商品

具体来看，原来100元以下的化妆品免征行邮税，100元以上征50%的行邮税。新的税制实行后取消了行邮税，也即所有化妆品都要按零售价征收11.9%的增值税和21%的消费税。“所以总额100元以下的化妆品，现在等于多缴32.9%的税，100元以上的少缴17.1%”，有跨境电商从业人员表示，如果按照以前税制，商家会把商品分拆来享受50元免税优惠，但在新税实施后，上述方法将行不通，而这将直接冲击电商所谓“爆款”商品，特别是对低价化妆品的冲击。

新税改实施后，从整体来说，所有品类商品都难逃涨价命运，网易考拉海淘相关负责人表示，网易考拉海购会按照有关部门的规定，在4月8日零点之前，完成与各个保税区、通关口岸新的征税系统的对接。具体方案为：母婴用品、食品税率将上调11.9%，售价在100元以下的化妆品将多缴32.9%，而轻奢、服饰税率将下调8.1%，售价在100元以上的化妆品则下调17.1%。

根据税改新政，跨境电商在售的全部商品都会进行税率的调整，“但真正能够影响到跨境电商商品价格的是采购和渠道成本，而这是有跨境电商的供应链水平决定的。因此，税改后能否保持平台商品的价格稳定，甚至更进一步放大价格优势，最终考验的是跨境电商的海外供应链。从这个角度来说，在供应链上存在短板的平台，将受到更大的挑战”。上述网易考拉海淘相关负责人补充道。

据一些机构测算，税收调整后，母婴、食品、保健品类税负会有所增加。而对于化妆品、电器类则因价格不同，税负有升有降。比如购买100元以上（2000元以下）的化妆品，新税32.9%的税额要比原来50%的行邮税低了17.1%，这就意味着国外单品价格相对较高的中高端品类将迎来较大降价空间。

“有些税负虽然比原来高，但是比一般贸易还是低一些，未来预计会趋同于一般贸易。”商务部研究院电子商务研究部副主任张莉说。

新政不会影响海购热情

中国消费者的海购需求正呈现爆发式增长，易观智库此前预测，至2018年，中国内地的海购人群将增至3560万人，海购规模将达1万亿元人民币。基于这样的预测，业界认为新政导致的价格上涨，并不会对消费者日益强盛的海购热情造成多少影响。

目前，我国跨境电商物流方式主要分为跨境直邮和保税备货两大类。据悉，保税备货模式的跨境电商以销售低客单价的爆款为主，商品品类有限；跨境直邮模式则用更加灵活的方式确保消费者买到“原汁原味”的海外商品。据第三方数据机构尼尔森发布的《2015跨境网购消费报告》显示，41%的消费者偏爱“海外直邮”的海外购物发货方式，该比例超过“保税发货”、“国内现货”等其他方式。

商务部部长高虎城曾公开表示，支持跨境电子商务将是商务部今年的重要任务，估计今年跨境网上交易总额将达6.5万亿元。新政实施后，跨境直邮将以稳定高效、商品多元、成本较低的特点得到消费者及跨境电商平台的青睐，越来越多的跨境电商平台将围绕跨境直邮这一通关模式进行相关布局。

电商巨头各有应对之道

洋码头CEO曾碧波的应对方案则为：继续深化C2C买手模式，借税改之机，持续优化洋码头旗下官方物流贝海国际的国际直邮服务，提高空运时效，有望降低物流成本达30%。

“没有了原来行邮税免税额带来的价格优势，竞争将回归到满足消费者海外购物多元化的商品选择与服务需求。”

唯品会物流发展有限公司副总经理武迪坦言，税收调整后，企业可以从提高的客单价中分出一些毛利来覆盖税收上涨的成本，同时通过集约化的大规模集中采购和通达的国际物流网络来降低采购和物流成本。在市场愈发规范的时候，正规的、大规模的跨境电商平台，此时就显示出了一定的优势。其补充道：“唯品会的 唯品国际 跨境业务，一向以 精选品牌、深度折扣 为优势，通过遍布海内外的1000多名买手，为消费者精选“高贵不贵”的优质商品，通过自建物流体系和强大的海内外供应链、规模采购降低运营成本。”

苏宁云商相关人士表示，跨境电商新税收政策有利于规范跨境电商行业内的不正当竞争现象，提升国内平台商品品类的丰富度，拉开商品价格区间，对行业的长期、健康发展有积极的促进作用。此外，新税制实施后，跨境电商将更有效地刺激引导消费升级、拉动境外消费回流。

京东则借干脆“征税”之机来“征地（盘）”。4月7日，京东商城宣布，正式启动宝贝趴线上主题活动。此次活动大牌云集，惠氏、雅培、美赞臣、雀巢、帮宝适、花王、好奇、乐高、好孩子等国内外知名品牌悉数参与其中。4月11日至4月18日，用户登陆京东超市即可享受到多家大牌母婴商品低至“满499减200”的优惠，以及京东母婴带来的多重延伸服务。“我们这次活动的让利额度有几千万元”，京东消费品事业部营销推广部总监闫跃龙对记者表示，“这不能简单理解为价格战。京东追求的是天天低价，只是在购物节时，优惠会更集中一些。”

在京东签约多家母婴大牌的同时，日前，天猫国际与达能集团纽迪希亚达成合作，达能旗下热门奶粉品牌将以跨境的方式持续在天猫首发。

“正面清单”更受关注

昨天，财政部等11部门正式公布《跨境电子商务零售进口商品清单》，意味着将于今起实施的跨境电商零售进口商品新税制一切准备就绪。今后只有清单上的商品能够按照跨境电商零售进口的新税制来进口，清单之外商品仍执行一般贸易税收政策或行邮税政策。

据悉，此次公布的清单是结合跨境贸易电子商务服务进口试点情况，根据相关主管部门的意见予以统一规范。共同发布清单的部门还有发展改革委、工业和信息化部、农业部、商务部、海关总署、国家税务总局、质检总局、食品药品监管总局、濒管办、密码局等。

根据新税改方案，我国对跨境电商零售进口商品将不再按邮递物品征收行邮税，而是按货物征收关税和进口环节增值税、消费税。

据财政部消息，跨境电子商务零售进口税收政策实施清单管理，主要是为了避免工业原材料等商品通过跨境电子商务零售进口渠道进境，扰乱正常贸易秩序，同时便于日常征管操作。这也是延续了此前征收行邮税时“个人自用”的规定。

此次公布的清单共包括1142个8位税号商品，主要是国内有一定消费需求，可满足相关部门监管要求，且客观上能够以快件、邮件等方式进境的生活消费品，其中包括部分食品饮料、服装鞋帽、家用电器以及部分化妆品、纸尿裤、儿童玩具、保温杯等（清单具体内容可在财政部网站查询）。

业内人士指出，由于目前跨境电商进口产品多属于涉证产品，未来这些产品在进口时采取何种监管方式会直接影响产品准入及通关效率，因此“正面清单”显得尤为重要。

根据相关主管部门的意见，清单内的商品将免于向海关提交许可证件，检验检疫监督管理按照国家相关法律法规的规定执行；直购商品免于验核通关单，网购保税商品“一线”进区时需按货物验核通关单、“二线”出区时免于验核通关单。

财政部表示，清单将根据跨境电子商务发展、消费者需求变化等因素适时进行调整。

张莉认为，“正面清单”内容不会比一般贸易增加太多。预计清单内商品享受现有税制，清单之外也会走一般贸易途径。可以引导企业根据自己的需要来布局产品，进行策略调整，不是依赖低价策略，而是从技术、细分市场等方面去发展自己的优势，从而避免产品出现同质化。