2016-05-11 08:54 来源： 中国商网综合

核心提示： 为构建全产业链的农村电商教育孵化体系，在5月10日的“苏宁农村电商学院成立暨首届县域互联网+流通发展论坛”上，苏宁发布2016年农村电商战略。今年，苏宁将在农村市场投资50亿元，再开1500家直营店，发展10000家代理点及授权服务站。

为构建全产业链的农村电商教育孵化体系，在5月10日的“苏宁农村电商学院成立暨首届县域互联网+流通发展论坛”上，苏宁发布2016年农村电商战略。今年，苏宁将在农村市场投资50亿元，再开1500家直营店，发展10000家代理点及授权服务站。

发展农村电商苏宁有“五当模式”

此前，第三方数据分析机构艾瑞咨询发布的《2015农村电商样本报告》显示，2016年农村网购市场规模将高达4600亿，线上与线下结合成为用户购物的重要方式。

为此，苏宁披露农村电商战略。苏宁会在农村市场投资50亿，在已有1011家直营店的基础上，再开1500家。此外，还将发展10000家代理点及授权服务站，上线200个地方特色馆，带动10万人才返乡创业，打造20个“最美乡村”样本。nongcundi

早在两年前，苏宁已布局农村电商市场。在此次论坛上，张近东宣布了三大发展策略：一、将通过苏宁易购直营店、中华特色馆等渠道反向推动农业的产业化发展；二、用苏宁大聚惠、苏宁众筹等互联网特色营销平台助推农产品的品牌化发展；三、将通过成立苏宁农村电商学院，推动农村电商人才的专业化发展。

张近东还阐述了苏宁发展农村电商的“五当模式”，即销售、纳税、就业、服务、造富的五个“在当地”。他明确提出，今年将投资50亿元，再建1500家苏宁易购直营店和200个线上地方特色馆，打造20个“最美乡村”样本，将苏宁在三、四级市场的物流覆盖率提升至87%，进一步加大苏宁物流面向农村企业、农村商户的开放力度，把农产品资源“引流上线”，打通农产品进城的流通渠道。

据介绍，2015年，苏宁拥有线下直营店1000余家、线上中华特色馆88家。2016年，公司线下直营店将达3000家，线上中华特色馆将达350家。未来五年，规模将继续扩大，力争线下直营店达1万家、线上中华特色馆达2000家。

仍存“最后一公里”难题

在政府和电商巨头的合力推动下，农村电商正逐渐迎来高速发展期。不过，在专家看来，国内农村电商整体“痛点犹存”，由于农村电商场景不同，起点较低，加上各地条件差异，难度相对要更大一些。

其中，与一、二线城市等成熟市场相比，当前农村电商市场仍然普遍存在“最后一公里”物流配送难题，在很大程度上制约着行业的发展。据国家邮政局统计数据显示，2015年国内快递网点的乡镇覆盖率为48％，还有近一半的乡镇不通快递。

对许多民营物流企业来说，村镇快递布点成本过高，出于利润考虑大部分物流和快递公司都不愿意涉足村镇快递网点建设。而另一方面，乡村物流多以收发农产品为主，一些季节性较强的生鲜产品又往往对物流配送有着更为严苛的要求。

“目前国内农村电商的发展很大程度受限于农村物流，由于农村地区物流基础设施差，网点少，导致快递下乡一直未能很好落实，最后一公里问题尤为明显，仍需要用户通过长途自提，这严重制约着农村网购的积极性。”中国电子商务研究中心分析师姚建芳表示，加快农村物流快递基础设施建设，加快农村快递网点布局，扩大服务覆盖面，提高配送效率，是当前各大电商企业和快递企业急需要做的。（