2016-07-07 11:44 来源： 中国商网 作者：记者 冉隆楠

核心提示： 7月7日,中国商业联合会在第十一届中国零售商大会上发布2015中国零售百强榜单,数据显示,2015零售百强销售增速略有下降, 7家电商的销售规模占百强整体销售的比重达41.7%.

7月7日,中国商业联合会在第十一届中国零售商大会上发布2015中国零售百强榜单,数据显示,2015零售百强销售增速略有下降, 7家电商的销售规模占百强整体销售的比重达41.7%。

2015年我国经济下行压力加大，消费品市场增速也随之回落。2015年，社会消费品零售总额300931亿元，比上年增长10.7%，增速较2014年放缓1.3个百分点；2015年社会消费品零售总额增速是2004年以来的最低。2016年1-5月份，社会消费品零售总额129281亿元，同比增长10.2%，相比2015年全年继续下降0.5个百分点。

随着消费品市场结构及增速的放缓，整个零售行业也进入加速转型期。2015年中国零售百强销售规模达到41292.6亿元，同比增长22.4%，增速较2014年大幅下降3.8个百分点。其中7家以网络销售为主的企业销售规模达到17233.7亿元，同比增速达到56.2%；6家“实体+电商型”企业也实现了同比15.8%的增速，相比网络销售增速的快速发展，零售百强中其余87家实体店销售增速近年连续下滑，2015年同比增速仅为3.2%。

面对前所未有的挑战，实体零售企业应主动调整发展战略，以在不断变化的环境中求得发展。

一、2015零售百强继续保持快速增长，增速略有下滑

2015年是零售百强第4年将网络零售纳入统计范围，2015年网络零售增速虽有所下滑，但仍保持高速增长，在其推动下，我国百强零售企业销售规模实现较快增长，根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心统计，2015年我国零售百强企业实现销售额41292.6亿元，同比增长22.4%，增速较上年同期下降3.8个百分点，高于社会消费品零售总额增速11.7个百分点。

二、电商占比提高，实体店继续放缓

进入百强的零售企业中有7家电商，7家电商的销售规模达到17233.7亿元，比去年同期增长56.2%，增速低于上年53.9个百分点，占百强整体销售的比重为41.7%，较上年提高8.9个百分点。7家电商销售规模高速增长，对百强零售企业整体销售增长的贡献率高达80.7%。

相比之下，纯实体零售增长缓慢， 2015年年初以来至2016年4月的各月线下实体消费品零售总额月度增速均未超过10%。

2015年零售百强中87家实体店零售企业销售规模达到17367.3亿元，同比增长3.2%，比2014年放缓2.4个百分点，占百强整体销售的比重为42.1%， 87家实体店零售企业对百强零售企业整体销售增长的贡献率仅为7.2%；

此外，2015年零售百强中有6家“实体+电商型”零售企业，这6家企业的销售规模为6691.6亿元，比去年同期增长15.8%，占百强整体销售的比重为16.2%，6家企业对百强零售企业整体销售增长的贡献率为12.1%。

三、零售百强市场集中度进一步提升

1、百强销售规模占社会消费品零售总额的比重连续六年提升

2015年中国零售百强销售规模同比增长22.4%，比同期社会消费品零售总额增速高出11.7个百分点，销售规模的较快扩张，使得百强销售规模占社会消费品零售总额的比重进一步提升。根据中华全国商业信息中心的统计，2015年百强销售规模占社会消费品零售总额的比重为13.7%，比2014年提高0.8个百分点，是2006年以来的最高占比。

2、前十销售额占比重大幅提升

2015年我国零售百强企业中，前10名企业销售额合计为20013.9亿元，占百强整体销售规模的比重为65.8%，比2014年大幅提升6.5个百分点。2015年第11至第60位企业销售规模占比为27.9%，相比2014年下降5.3个百分点，第61至第100位企业销售规模占比为6.3%，相比2014年下降1.2个百分点。

3、前十企业销售额增速大幅高于百强整体增长水平

从增速对比来看，2015年前10位企业销售规模增长34.8%，比百强整体增速高出12.4个百分点，比2014年前10企业销售增速下降9.0个百分点，天猫和京东依然是前10企业销售规模快速增长的主要原因，两者同比分别增长49.58%和77.8%，对前10企业销售额增长的贡献率高达53.9%和9.9%，二者合计贡献率达到63.8%，而扣除天猫和京东商城后，8家企业的销售增速为12.2%，相比2014年提升了6.2个百分点。第11至60位企业销售规模增速4.5%，低于百强整体增速17.9个百分点。第61至100位企业销售规模增速为4.2%，低于百强整体增速18.2个百分点。

四、天猫过万亿，百强门槛40亿

1、天猫销售过万亿，销售过千亿企业达到7家

从2015年我国零售百强榜单的前10名企业来看，天猫实现1.14万亿元的销售规模，同比增长49.5%，稳居榜首；京东、苏宁同比分别增长77.8%和25.4%，位居第二和第三位。过千亿的超大型零售企业达到7家，较2014年增加1家，过百亿的企业有65家，较2014年增加2家。

2、百亿级企业和区域内经营企业数量略有增加

中华全国商业信息中心统计数据显示，2015年零售百强零售企业中，百亿级企业65家，较上年增加2家。

销售额过百亿的零售企业有65家，其中有6家是网上零售企业，扣除之后，58家销售过百亿的企业中，有28家跨区域经营企业，30家区域内经营企业，与2014年相比，跨区域经营企业减少4家，区域内经营企业增加3家。

3、零售百强门槛略有提升

2015年零售百强入围门槛为40.2亿元，比2014年上升4.6亿元，第100位企业销售额相比上年高12.9%。

五、门店增长对整体销售贡献度为80.6%

87家实体店单店销售同比增长0.6%%，门店数同比增长2.4%，从贡献度来看，单店销售规模对整体销售规模的贡献度为19.4%，门店增长对整体销售规模增长的贡献度为80.6%，门店销售规模贡献度远大于单店增长贡献度。

前10位中5家实体店零售企业单店销售增速为22.3%，门店增速为-11.4%，单店销售对销售额增长的贡献率为267.1%，门店增长贡献度为-167.1%；

第11至60位中43家实体店零售企业单店销售增速为0.1%，门店增速为-0.5%，单店销售对销售额增长的贡献率为-39%，门店增长贡献度为139%；

后40位中39家实体店零售企业单店销售额增速为-8.2%，门店增速为12.4%，单店销售对销售额增长的贡献度为-258.2%，门店增长贡献度为358.2%。

六、专业店和便利店增长较快，百货和超市增速放缓

1、百货、超市、专业店占比均有所下降

业态以专业店为主的企业有9家，销售规模占百强的14.6%，同比增速为15.5%，增速较2014年上升11.1个百分点，其中有2家企业出现负增长；

业态以百货为主的企业共有54家，销售规模占百强的25.4%，同比增速为2.9%，比上年下降3.5个百分点，其中有22家企业出现负增长，比上年增加4家；

业态以超市为主的企业共有28家，销售规模占百强的17.9%，同比增速为4.2%，相比上年下降1.4个百分点，其中有7家企业出现负增长，比上年增加1家；

2家便利店销售同比增长11.4%，规模占百强的0.3%；

而7家电商的销售增速同比增长56.2%，销售规模占百强的41.7%。

2、百强中上市公司净利润增速大幅下降

2015年，上市公司同样面临业绩下滑，根据中华全国商业信息中心对上市公司年报的整理，2015年，零售百强企业中30家上市公司净利润率中位数为-22.4%，较2014年上市公司中位数降幅扩大20.9个百分点，有21家上市公司净利润出现下滑，比2014年增加5家，且部分上市公司利润下跌速度惨烈。

七、外资零售市场份额持续下降

1、外资零售企业占百强市场份额继续下降

2015年进入百强的外资零售企业共有16家（非电商），数量比上年减少3家，16家外资零售企业实现销售额4330.0亿元，占百强销售总额的比重为9.9%，较2014年下滑2.9个百分点。16家外资零售企业销售额同比增长0.2%，增速较2014年放缓2.0个百分点。

2、外资零售企业单店销售额下滑明显

此外，外资零售企业单店销售额下滑明显。根据中华全国商业信息中心统计，16家外资零售企业单店平均销售规模为6744万元，与2014年相比，单店销售额有所下滑，其门店数量则同比增长38.6%。

3、主要外资零售新开门店减少，关店数增加

根据主要外资零售巨头公布的数据，2015年7个主要外资零售企业新开店数合计89家，较上年减少8家，关店数42家，较上年增加25家。

开店方面，除家乐福和卜蜂莲花外，沃尔玛、大润发、乐天玛特等外资巨头2015年新开店数均低于2014年，其中大润发新开31家门店，比上年少9家，但仍是新开门店最多的外资企业。

关店方面，7家主要外资超市关店主要集中在沃尔玛和家乐福两家，沃尔玛关店16家、家乐福关店18家。

八、未来我国消费市场增长空间广阔

1、城镇化推动

2015年我国城镇化率56.2%，而按照西方国家城镇化率70%~80%的标准来衡量，预计未来10年我国将有超过2亿农村人口要转化为城镇人口，研究显示，城镇化率每提高1%，农村人均消费性支出就增加40.29元，而城镇居民人均消费性支出就增加129.89元，城镇化越高，居民消费支出就越多，将带来消费市场的持续扩大。

到十三五末，我国城镇化率达到60%，社会消费品零售额增加1.8万亿以上，提高1个百分点，增加4694亿元。

2、大众消费快速增长

近年限上单位商品零售额增速持续放缓，由2011年的23.2%下降至2015年的7.9%，累计降幅达到15.3个百分点。限上单位餐饮收入增速则有2011年的19.7%下降到2015年的7%，甚至在2013年出现同比1.8%的负增长。

另一方面，限下消费保持着两位数的增长速度，2015年限下单位商品零售额同比增长13.4%，增速高于限上5.5个百分点，限下单位餐饮收入同比增长13.5%，增速高于限上6.5个百分点。

3、新世代消费者崛起

出生于80、90、00年代的“新世代”消费者正蓄势待发，成为中国消费市场主导力量。这些新世代消费者的消费力将以年均14%的速度增长，这一速度是35岁以上消费者消费力增速的两倍，预计将贡献65%的消费增量。