2016-08-04　 来源：中国网　 作者：中国网

  8月2日,电影《爱宠大机密》在中国上映，京东超市获得电影出品方环球影业授权，成为该电影在中国的官方推广平台，联合耐威克、宝路、伟嘉、皇家等大牌商家推出了“爱宠当家、机密放价”促销活动及电影主题变装等一系列创新营销玩法，为消费者带来了一次场景化的购物消费体验。此次，京东超市应时推出爱宠主题系列促销活动，是京东超市又一次跨界营销，结合互联网超级IP，继续打造创新营销的新模式。

  8月1日—8月7日期间，消费者在京东PC首页、京东宠物频道、京东APP首页以及京东超市首页可看到电影《爱宠大机密》相关元素，京东PC首页也会出现“爱宠大机密”+热搜词。而京东超市重磅推出的“爱宠当家+机密放价”促销活动，将为广大消费者带来多重福利。

  8月1日—8月8日，消费者在“爱宠当家机密放价”活动页面能买到猫粮、狗粮、水族用品、玩具等“萌宠”必备用品，还能在场景化的购物页面里感受到电影的精彩。同时，京东超市联合耐威克、宝路、伟嘉、皇家等大牌商家为消费者带来“部分买3免1”的优惠活动；此外，活动每日推出“机密秒杀”，让消费者以超低优惠价秒杀到高质量宠物食品。

  除了购物上的特惠福利，京东超市还为广大消费者带来影票大放送福利：8月2日—8月4日期间，每天08:00-20:00，当日在“爱宠当家机密放价”活动页面购买商品单笔订单金额前333名，+即可获赠《爱宠大机密》电影券；8月6日—8月7日，每天08:00-20:00，当日在“爱宠当家机密放价”活动页面购买商品金额前160名，即可获赠《爱宠大机密》电影周边精美礼品。

近期，京东超市在创新营销玩法上屡屡发力，效果显着。7月5日，京东超市抢档电影《忍者神龟2：破影而出》推出《忍者神龟2》主题变装、专场促销等一系列创新营销玩法，赢得消费者广泛好评；7月18日，“水饮节“期间，京东超市携手哈你直播、下厨房，上演了一场别开生面的奇趣水饮PK赛，并通过网红直播的形式实现了线上线下互动，引发全民参与，将活动推向高潮，5天总销量超过420万；京东美妆“型男护肤品类日”期间，联动达人和网红直播，成功借助网红效应玩转粉丝经济，最终销售额达去年“双十一”三倍。此次与《爱宠大机密》电影出品方跨界合作，通过与电影内容的充分结合，不仅为消费者带来了更愉悦的购物体验，同时也将进一步提升京东超市及各品牌的曝光率，实现多方共赢。

  业内人士认为，社交媒体兴盛的当下，谁能玩转“互联网+“的创新营销，谁就能站稳市场，赢得消费者。京东超市多次成功借势互联网超级IP，可见其在探索创新营销新模式的道路上已经驾轻就熟，有望保持高速增长的态势。就此次合作来说，《爱宠大机密》电影自海外上映以来，票房居高不下，雄霸全球影市。京东超市迅速出击，与该电影出品方跨界合作，再次实现品销提升，又一次毫无悬念。