2016-08-10 09:44 来源： 中国商网综合

核心提示： 互联网的发展给医疗行业注入了新的血液，但是，互联网医疗在繁荣态势下却隐藏着诸多危机。作为互联网医疗的重要组成部分，电商平台被禁止销售药品无疑是给该行业的一记重拳。据了解，从今年年初就有互联网医疗企业在进行裁员，目前甚至难以维系；而不久前，国家食药监总局又发文叫停第三方网售试点平台。

互联网的发展给医疗行业注入了新的血液，但是，互联网医疗在繁荣态势下却隐藏着诸多危机。作为互联网医疗的重要组成部分，电商平台被禁止销售药品无疑是给该行业的一记重拳。

据了解，从今年年初就有互联网医疗企业在进行裁员，目前甚至难以维系；而不久前，国家食药监总局又发文叫停第三方网售试点平台。

这让一度火热的互联网医疗处境看上去似乎有些尴尬，也再次引发互联网医疗盈利模式之争，甚至有人开始唱衰互联网医疗。对于目前互联网医疗的现状，有业内人士指出，一方面，资本已进入观望期，甚至出现各种寒冬说；另一方面，行业平台同质化严重、盈利难，甚至有些平台步履维艰。

火爆下问题频现

在互联网的风口下，医药电商快速崛起，但也有企业频频受挫甚至快生快死。天猫医药馆向平台商户发布通知，根据此前国家食品药品监督管理总局等相关部门的政策要求，于8月1日停止在线药品交易功能。也就是说，天猫医药馆不再卖药。中国互联网协会信用评价中心法律顾问赵占领表示，天猫医药馆被叫停或预示食药监总局对B2C第三方售药平台的监管态度发生转变。

在行业规范尚未健全的情况下，网络售药触碰规则红线的案例不在少数。本报此前报道，多家医药电商曾因偷售处方药被有关监管机构责令整改。另一方面，网络售药也存在很大的安全隐患。

我国的医药电商处于起步阶段，对于初创型企业来说同样举步维艰。某位不愿具名的医药企业负责人表示，借助线上推广打响名气，以烧钱的模式合作药店抢占市场，却并没有接触到药品更深一层的东西，这样的医药电商难以找到生存空间。

资本寒冬

2016年无疑是近三年互联网医疗创业的低潮期，除了少数几家细分领域领先企业仍能获得资本热捧，大部分企业挣扎在A轮或B轮的融资路上。媒体一般解读为资本寒冬，投资机构勒紧裤腰带，只看不投了。

投中研究院认为，在每家O2O创业企业的背后，都有资本驱动的背影。资本是逐利的，烧钱大战不可能永无止境地进行下去。在业内人士看来，上述药给力失败该拷问的不仅仅是资金，更需要拷问O2O送药这个模式本身。

对于互联网医疗寒冬说，在7月16日的“reMED2016”大会，资深医药营销人士、移动医疗分析师刘谦直言“互联网医疗其实春天都没有到，怎么谈得上寒冬？”

刘谦分析称目前互联网医疗行业中仍存在公立医院垄断、缺少医疗保险支付、缺少医院间的数据分享等诸多问题亟待解决，互联网医疗还有很长一段路要走。

由于医疗的低频性难以改变，因此互联网医疗不能照搬互联网方法；单纯做电商平台、大闭环的产品窗口基本关闭，创业成功率低；大城市、大医院、大专家并不是互联网医疗主战场；不赞成药厂或者器械公司做移动医疗；线上无法构成医疗的闭环，线下重资产发展慢、难度大，要考虑如何打通线上线下；互联网医疗公司要做到是深挖洞、广积粮、缓称王。

虽然部分互联网医疗企业出现了融资困难，但近期亦不乏大手笔融资的，如6月份平安好医生宣布获得5亿美元。根据弗若斯特沙利文的研究，2015年中国互联网医疗市场规模达到48亿元人民币，预计未来4年的复合年均增长率可达到95.8%。

王昕认为，未来互联网医疗的趋势是轻资产和重资产相互结合。医疗的特殊性就在于它必须落地，有实体提供服务，互联网只是起到引流的作用。