2016-08-17 11:01 来源： 中国商网综合

  核心提示： 最近美团外卖被又曝通过竞价排名方式，出售首页附近推荐商家名次。就在8月8日，新京报曝光了北京像素“外卖村”102家餐馆无照经营，其中就不乏有在美团外卖上通过竞价排名来提升订单销量的。随着合并之后始终不曾停息的负面新闻陆续被曝出，在合并后的这十个月里，新美大似乎并未朝着预想的方向前进。

日前，北京海淀法院开庭审理了绿茶餐厅指责美团网接纳多家“李鬼”餐厅进驻，侵犯了商标权，构成不正当竞争并索赔一案。而最近美团外卖被又曝通过竞价排名方式，出售首页附近推荐商家名次。就在8月8日，新京报曝光了北京像素“外卖村”102家餐馆无照经营，其中就不乏有在美团外卖上通过竞价排名来提升订单销量的。

随着合并之后始终不曾停息的负面新闻陆续被曝出，在合并后的这十个月里，新美大似乎并未朝着预想的方向前进，看似巨头的新美大日子不好过。

猫眼亏损严重被卖，餐饮成最大赌注

2016年5月底，光线传媒公告称与猫眼电影完成换股协议，控股57.4%猫眼电影股权成为其第一大股东，美团注册公司三快科技持股32.6%，猫眼员工持股10%。至此，猫眼电影正式归入光线传媒旗下。从2015年7月猫眼电影独立后，到2016年5月不足一年时间，美团就将其出售，主要原因为补贴过重，无法获得盈利。

此前，猫眼电影一直在美团中占据非常重要角色，前者凭借继承美团精神的打法，长期占据国内电影票预订市场领先地位。但根据媒体报道，2015年猫眼电影的营业收入为 35848 万元，净利润为-131488 万元，更有人透露，猫眼电影高峰期月补贴近2亿。一年亏损13亿人民币，月亏损2亿，这样的猫眼电影确实令美团如烫手山芋般无法再拿在手中。

抛开猫眼电影，新美大最关键业务则是餐饮外卖了。美团外卖于2013年11月正式上线，曾经占据外卖市场第一位置，但经历内部美团10号员工，美团外卖全国负责人沈鹏离职，阿里口碑杀入，百度外卖和饿了么等竞争，美团外卖如今的境遇并不好。此番新美大已经孤注一掷，除开外卖，团购已经成为明日黄花，猫眼电影入不敷出，将最得力干将王慧文和公司侧重点豪赌于此，新美大属于无奈之举。

频繁调整人员架构去阿里系百度系

2016年7月30日，美团点评CEO王兴在内部邮件中除了设立餐饮平台外，一个重大决定就是将为美团打造出一直铁军的阿里系的干嘉伟进行了降职——出任为培养人才的“互联网+大学”首任校长。从一线负责业务的副总裁变为闲职的大学校长，新美大正在逐步去阿里化。

除了去阿里化，新美大也在逐渐将百度系从内部清理，这其实从今年4月初新美大任命原腾讯副总裁郑志昊取代原百度系的沈丽，出任猫眼电影CEO就能看出端倪。据猫眼电影内部员工跟价值兄透露，此前猫眼电影可谓百度系天下，几百人团队计划60%以上为百度系员工。随着腾讯系郑志昊的加入，阿百度系的多位负责人已经从猫眼电影陆续离开。

盲目扩张，陷入多线作战困局

除了裁员风波，新美大之前的盲目扩张，多线作战更是导致了其离巨头之路越走越远。新美大在餐饮、综合O2O、酒店旅游三大战线上，每一块都希望深插一脚，却忘了贪多嚼不烂的道理，导致无法做到专注，而且各个垂直领域面对的都是非常强悍的对手。因此每个领域也都被竞争拉入了互相“厮杀”的泥潭。

尤其是新美大看似在吃喝玩乐整个O2O领域布局，迄今为止还没有一个细分领域能够拥有清晰的盈利模式，这种前路模糊不清却四处乱窜的策略，让其每走一步都要不断滴血烧钱。这种局面之下，不论是精耕业务还是盈利，新美大短期内很难有所建树。

近期有媒体曝光，新美大宣布关闭了其野心勃勃的电商业务，更爆出其休闲娱乐项目涉及色情服务被查等负面新闻。强势推进的家装业务遭受质疑，离职情况开始普遍，恐怕与4万亿大市场无缘。加上口碑等平台免佣金叫板新美大，同行竟对围剿，看似巨头的新美大日子的确不好过。

O2O冰冻期来临，即便是吸纳数十亿融资的新美大，依然需要壮士断腕，调整架构、砍掉业务、放弃烧钱、提升佣金等进行挣扎。但这些招数绝不是全部武器，想要熬到2018年IPO，新美大或许需要更多的办法来御寒。