2016-08-22 08:59 来源： 中国商网综合

  核心提示： 国家统计局日前发布了前7月消费数据，全国实物商品网上零售额同比增长26.1%，继续保持强劲增长。同时，阿里、京东近日所发财报的多个数据也呈“加速跑”态势。

国家统计局日前发布了前7月消费数据，全国实物商品网上零售额同比增长26.1%，继续保持强劲增长。同时，阿里、京东近日所发财报的多个数据也呈“加速跑”态势。

京东金融在彭博全球终端发布7月大数据消费指数表明，食品饮料行业在7月表现亮眼，同比增幅达97.5%；个护化妆、家用电器销售指数紧随其后，同比增幅均在50%以上，且增幅均超过6月。此外，数据还显示，网络消费占整个社会消费品零售额的比重逐步上升，改变传统消费习惯成为新趋势。

网络零售保持较高增长

据国家统计局数据，1-7月全国实物商品网上零售额同比增长26.1%，较上半年小幅放缓0.5个百分点，占社会消费品零售总额的比重为11.6%，与上半年持平。7月当月，商务部重点监测企业网络零售同比增长24.8%，增速比百货店、超市、购物中心分别高22.7、17.9和17.2个百分点。京东金融网络消费大数据也显示，线上消费与社会消费品零售总额实现同步增长，且增速较快。

受促销带动，网上消费普遍存在着季节性高峰，如春节前、6·18、双十一、开学季，反映网络消费者有更大的价格弹性，降价促销可以刺激消费。从大类上看，服装鞋包、家用电器、家居家装、母婴保健、个护化妆等价格弹性较大，降价促销效果明显。

食品饮料、家电销售回升

从销售指数来看，由于6月网络消费促销带来的集中消费的影响，7月12大行业的销售指数环比均出现了不同程度的回落。但食品饮料、服装鞋包行业回落程度较小，其中食品饮料行业同比增幅达97.5%，保持了持续快速上涨的趋势；个护化妆、家用电器销售指数紧随其后，同比增幅均在50%以上，且增幅均超过6月。从价格情况来看，除办公设备外，由于促销结束，其余11大行业的价格指数都出现小幅回落。

自今年6月以来，家用电器类销售出现了快速增长，6月、7月的销售指数分别达499、352，这主要是受空调、洗衣机销量大幅回升推动。在今年夏季持续高温、房地产市场复苏及空调生产企业加速渠道去库存的共同影响下，空调销售回升势头比较强劲，空调子行业的销售指数升至3054，同比增长85%。而洗衣机经过十年也进入了新一期的更换期，销量增速加快，同比上升了99%。

用户体验将成“王道”

无论是线上互动更加频繁，还是线上线下融合加快，都显示出提高用户体验将成为商家争夺用户的不二选择。

从阿里财报的内容看，淘宝平台已经不再仅限于购物，而是成为人们日益离不开的社交商业平台。阿里巴巴集团首席执行官张勇说：“凭借着平台上的社交、社群和智能数据驱动的个性化服务，我们改变了4.34亿活跃用户在我们平台上的互动方式，逐步实现生活在阿里巴巴的愿景。”而京东集团也通过合作为消费者提供了更丰富的品类选择和更优质的物流体验。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍指出，用户线上互动能更全面了解商品信息，弥补体验不足的问题。线上线下融合也将给用户提供更好的购物体验，这将越来越成为商家努力的方向。

互联网企业走向多元化生态布局

无论是阿里还是京东，从纯电商平台走向多元生态布局成为越来越多互联网企业的选择。专家指出，利用大数据优势，加快对多领域布局，将更好地占领消费市场。

随着云计算、数字媒体与娱乐、创新项目三大新兴版块的崛起，加上蚂蚁金服和菜鸟等投资业务，阿里巴巴正在从一个纯电商平台变成一个中国互联网的“基础设施提供者”和“生活在其中”的多元生态平台。

京东也在云计算、智能等领域迈出实质步伐。京东有关负责人此前表示，京东云将致力于和业内企业建造一个共赢的互联网生态系统。

“从购物平台向多元化布局的转变顺应了互联网消费发展的趋势，也给生活服务商们带来启示，即运用互联网思维为用户提供更便捷、丰富、安全的服务。”赵萍说。