2016-08-28 11:10 来源： 中国商网综合

  核心提示： 根据eMarketer的最新报告显示，今年全球的零售总额达22.049万亿美元，同比去年同期迎来6%的上涨。2016年的全球电商零售额将达1.915万亿美元，占总零售额的8.7%。

根据eMarketer的最新报告显示，今年全球的零售总额达22.049万亿美元，同比去年同期迎来6%的上涨。2016年的全球电商零售额将达1.915万亿美元，占总零售额的8.7%。

eMarketer公布的这一数据包含了在线电商、拍卖、加油站销售和C2C交易形式在内的几乎所有零售销售额数据，但并没有将旅游、门票和餐馆的销售额计算在内。由于美元对多数主要货币汇率上涨，导致以美元计价的零售额低于预期。而且油价持续低迷，对汽油占主要零售额的国家有着负面影响，包括美国、英国、加拿大、法国、新加坡等。

尽管全球零售业的年度增速会在未来几年有所放缓，但eMarketer依旧预计全球零售业总销售额会在2020年达到27万亿美元。

不过，尽管全球零售业的大气候并不理想，但在线电商领域销售表现依旧增长迅速。eMarketer预计2016年电商零售额达到1.915万亿美元（同样没有将旅游、门票和餐馆的销售额计算在内），增长率达23.7%，约占总零售额的8.7%。eMarketer同时表示，到2020年全球在线电商的零售额将达到4.058万亿美元，约占14.6%的总零售额。

而且，亚太地区仍然这一统计区间内全球最大的电商零售市场，该地区2016年的电商零售额预计将超过1万亿美元，增长率为31.5%，到2020年则将达到2.725万亿美元。此外随着中产阶级的崛起、手机和互联网普及率进一步提高、电商企业增多以及物流和基础设施的改进，该地区的电商发展有望在未来迎来进一步腾飞。

需要指出的是，亚太地区电商零售额中有很大一部分都是来自中国区的贡献。数据显示，中国市场今年的电商零售额将达到8990.9亿美元，几乎为全球贡献了近半电商零售额。不过，尽管亚太地区的电商企业拥有充分的发展机遇，但同时也面临很多挑战。比如，目前亚洲东南亚地区的电商零售额仅占该地区总零售额的很小一部分。而且，由于该地区电子支付体系发展滞后、物流基础设施落后，当地电商产业仍然处于非常初级的发展阶段。

在另一方面，北美地区今年电商零售额预计将迎来15.6%的增长，至4233.4亿美元，同时也是全球第二大电商市场。而且，由于受到消费者电商支出预算的提高、日用品电商平台的普及以及移动电商销售额的增长，eMarketer预计该地区的电商销售额到2020年前都将保持两位数的增速。

中国电商为什么这么发达？外媒认为主要有以下几方面的原因：

第一个原因是中国电商市场高度集中。

美国是各大零售商和其他品牌分别有自己的电商网站，而中国绝大部分的零售商都在天猫上开店，75%的电商交易是通过阿里巴巴的天猫和淘宝完成。作为对比，亚马逊仅占美国电商市场26%的市场份额。

阿里巴巴占据主导地位，意味着只要有一个账号，消费者就能在所有店铺购物。在美国电商市场，因为比较分散，一个消费者可能拥有十个不同电商网站的账号和密码，结账方式也有所不同。

除了阿里巴巴，还有另一巨头是京东，有自营和第三方卖家两种模式，再加上其他一些企业比如亚马逊中国，构成了一个集中的中国电商市场。

高度集中性带来其他额外的好处，最突出的一个就是电商能转化成广告、出现在社交媒体和网络电视中，消费者通过短信、图片、视频就能购物，不需要访问网站和app就能给零售商产生销量。环境越便利，购物就越多。

而且移动电商进一步推动了购物的无处不在，2015年中国的移动电商销售额占了50%的总在线销售额，美国的这一比例为22%。

第二个原因是网购是购买特定商品的唯一渠道。

推动中国电商发展另一个原因是，网购是大城市以外的消费者买到特定国外品牌的唯一渠道。不论在哪，美国消费者可以轻松买到耐克最新版的鞋、Levi的牛仔裤、天然婴儿食品等。但中国二三线城市的消费者不是很容易能买到一些国外的产品。

第三个原因是运费比西方更便宜。

中国电商市场的运费比西方更便宜，所以便宜商品的电商市场比其他国家更发达，配送速度也很快。

总而言之，中国之所以成为全球最大、发展最快的电商市场有多个原因，最重要的一个就是能一个账号通行(阿里巴巴系统之外的电商企业数量有限)。这一标准化带来很多的效果。其他国家可以在中国的模式中吸取经验，比如运用购物广告、移动电商等。

当然并不是说其他市场的电商发展不好，而是中国市场提供了一个电商如何能变得更好的角度。