核心提示： 中国电子商务研究中心昨日发布的《2016年（上）中国网络零售市场数据监测报告》显示，今年上半年中国网络零售市场交易规模达23141.94亿元，相比2015年上半年的16140亿元，同比增长43.4%。

中国电子商务研究中心昨日发布的《2016年（上）中国网络零售市场数据监测报告》显示，今年上半年中国网络零售市场交易规模达23141.94亿元，相比2015年上半年的16140亿元，同比增长43.4%。报告预计，今年全年中国网络零售市场交易规模有望达52218亿元。不过，前十B2C电商大企业的市场份额出现了下滑。

据中国电子商务研究中心监测数据显示，2016年上半年中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的14.8%，较2015上半年的11.4%，增长了3.4%。预计2016年将突破15%大关。上半年中国B2C网络零售市场（包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商），天猫排名第一，占53.2%份额；京东名列第二，占据24.8%份额；唯品会位于第三，占3.8%份额。报告分析认为，前十B2C网络零售电商市场份额达到92.9%，较2015年上半年的95.1%下降了2.2%。由此可见，中小电商生存空间虽然压缩，但仍有出路。

在该报告中，中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青概括出了网络零售电商市场的六大行业发展趋势，即：淘品牌资本化运作，“网红+直播”成电商标配，生鲜电商生存艰难，进口跨境型电商监管收紧，新技术促移动电商发展，电商巨头打造生态闭环成行业趋势。她认为，网络零售市场份额的起伏不明显，竞争格局基本稳定，虚实融合，已进入平稳期。

2016年上半年进口跨境电商交易规模达5125亿元人民币，以及2016年将达11000亿元人民币。而2015年中国跨境电商交易规模为5.4万亿人民币，同比增长28.6%，其中出口占比达到83.2%，进口比例16.8%。

而随着2015年以来国家频频出台相关政策，农村电商也成为电商企业跑马圈地的新战场。报告显示，今年上半年农村网购市场规模达3120亿元，预计到2016年将达6475亿元。莫岱青表示，随着电商如阿里、京东、苏宁等快速渠道下沉，农村网购市场快速增长，增速超过城市，发展呈现新的动能。

此外，随着智能终端和移动互联网的快速发展，移动购物的便利性越来越突出，已成主流趋势。报告显示，2016年上半年中国移动网购交易规模达到16070亿元，相较于去年同期的8421亿元同比增长90.8%，超过网络购物整体增速。在莫岱青看来，移动网购交易规模占比提升，增速相对放缓，“随着移动端人口红利的削减，移动网购规模将进入平稳发展期成趋势”。