文 / 雨天 2016-09-26 12:01:33

   互联网与数字技术蓬勃发展，新工具与渠道的大热给时尚产业带来了巨大的变化，也将企业推向了前所未有的冲击与挑战，基于此森马电商总经理邵飞春给出了解决策略。

       从今年上半年鞋服类上市企业的财报可以看出传统服装业的低迷走势。电商的冲击、国外服装品牌“无距离”的购买，已经让老牌服装品牌陷入窘境。同时，数字技术蓬勃发展、新工具与渠道的大热，给时尚产业带来了巨大的变化，也将企业推向了前所未有的冲击与挑战。

       9月24日森马的“时尚合伙人”计划启动发布会上，森马电商总经理邵飞春对于互联网、智能化过程中，时尚产业发生的变化阐述了自己的理解，他表示，最主要变化主要体现在6个方面，而针对这6大变化他也给出了相应的应对策略。

       1、互联网拉近消费者与时尚距离，让时尚可以在全球范围内快速传播，国内市场时尚氛围越来越浓厚；

       2、随着经济水平的提高，年轻消费群体在相对安全的环境里成长，他们从小接受更多的艺术熏陶，更懂得欣赏美；

       3、未来虚拟和现实的界限为越来越模糊，直播和VR或将成零售行业标配；

       4、互联网让消费场景变得增加快捷，品牌、产品与内容高度可以统一；

       5、信息壁垒被逐渐打开，供应链效率将被大大提升；

       6、如今年轻人的眼里时尚已经不是奢侈品，它逐渐开始演变成一种生活态度的展现。

       基于这些原因，森马制定了以消费者角度出发，数据化运营能力为依托，品牌、产品与内容高度结合的电商渠道战略，催生了“品牌+合伙人”的新商业模式。