文 / 电商在线 2016-11-21 13:15:39

       进第八个年头的“双11”，已经不仅仅是中国电商市场最重要的年度促销日，也为国外商家和线下商家提供了商机，已经发展成集购物、娱乐、文化于一身的体验式购物节。

       近日，商务部召开例行新闻发布会，会上商务部新闻发言人孙继文表示，前10个月全国社会消费品零售总额累计增长10.3%，增速与前三季度基本持平。

       据商务部统计，10月份，全国消费市场继续保持平稳增长态势。当月全国社会消费品零售总额达到3.11万亿元，同比增长10%。前10个月全国社会消费品零售总额累计增长10.3%，增速与前三季度基本持平。商务部重点监测的5000家零售企业10月份销售额同比增长4.6%，为今年以来最高增速，较上月加快0.4个百分点，连续3个月呈现回升势头。

       谈及今年“双11”的相关情况，孙继文表示，走进第八个年头的“双11”，已经不仅仅是中国电商市场最重要的年度促销日，也为国外商家和线下商家提供了商机，已经发展成集购物、娱乐、文化于一身的体验式购物节。据第三方机构监测统计，2016年的“双11”全网交易额已突破1800亿元，再创新高。

       据介绍，相比往年，今年“双11”呈现出三个新特点：

        一是参与商家更加多元。电商平台踊跃参与，差异化竞争激烈。传统行业纷纷加入，线下商场和超市，以及电信、航空、酒店、餐饮等服务业也不同程度参与。买家卖家进一步全球化，“双11”期间，来自全球235个国家和地区的消费者通过中国电商平台购物，众多欧美知名电商也推出促销活动，将“双11”发展成全球性购物节，影响力持续提升。

        二是线上平台拉动线下体验。电商平台利用其线下门店实现线上线下联通，促进全渠道融合，升级购物体验。“娱乐电商”模式引入众多娱乐化元素，将媒体、商家和消费者紧密结合起来，实现高效互动，打造全新营销模式。基于大数据、人工智能等先进技术的个性化购物场景，也为个性化、智能化消费提供了有力支撑。

        三是消费热点折射经济转型升级。家电、通讯品牌销售额占比提升，反映出供给侧结构性改革取得积极的成效。绿色和健康商品畅销，高端进口商品品牌占据销售排行榜前列。三线以下城市和农村成为新的消费驱动力，农村网购更加普及，城乡居民消费能力进一步提升。