2017-06-08 10:19 来源： 中国商网                         作者：xinran                        

核心提示： 6·18电商大促还未到来，两大巨头就被爆出胁迫商家“二选一”。由此可见，阿里与京东的竞争已经达到白热化的境地。

       双十一是阿里的主场，618是京东的主场，但是，在近几年轮翻大战之下，已经没有主客场之便，有的更多的是互相做局，互相设套。

       6日，阿里旗下天下网商曝出哥弟、伊芙丽、lily商务时装、初语等众多服饰品牌发微博，声讨京东强行把品牌拉入会场、强制锁死商家后台等行径。随后，又有商家爆料，天猫小二要求商家：上公告，发微博，下会场，否则将要严重惩罚商家，停掉商家在天猫的所有流量。

       因而有业内人士称，京东天猫每次到电商大促时就进行两强争霸，最吃亏的还是商家。

      6·18电商大促还未到来，两大巨头就被爆出胁迫商家“二选一”。由此可见，阿里与京东的竞争已经达到白热化的境地。

       618年年皆有，为何今年唯独不同？

       最初，6·18只是作为京东店庆日而推出的促销活动，但随着电商平台的竞争日趋激烈，其他电商也参与其中。如今，6·18和双11成为每年的两个购物高峰期，其定位也不再是单纯的促销活动，而是综合娱乐、购物、消费于一身的大型电商活动。

       今年是6·18活动的第八个年头，也是今年阿里和京东的第一次正面交锋。作为2017年上半场的对决，这一次6·18更具有风向标意义：一方面京东正式摆脱亏损局面，进入了阿里的射程范围内；另一方面则是为下半年的双11预热，检验双方在新零售上的成果。阿里与京东都渴望交出一张亮眼的成绩单。

       合则两利，斗则两伤。过去电商抢了线下实体店的饭碗，属于竞争关系，自然会遇到很多阻力，但是如今电商平台能够运用数据、技术，金融、物流等方面的资源向线下实体店输出，帮助他们进行互联网改造，这些传统的零售商也乐见其成。

       不过，并不是所有的零售商都愿意加入到新零售的潮水中，尤其是近日顺丰和菜鸟发生相互封杀的事件后，物流行业和传统零售商更加谨慎地看待这样的合作模式。

       以618、双11为代表的营销大战再激烈，一切终须回归商业本质，消费者需要的是低廉价格、优质产品、极速物流、个性宣扬、极好售后的消费理念。在中国新零售的第一次大考中，深谙“新型零售模式”之道的选手们成绩自然不会差。但同时，无论是阿里还是京东，对此次新零售整合都处于探索阶段，前无标杆可对照。

       无论如何，618才刚开始，好戏还在后头。