2017-06-20 11:17 来源： 中国商网                         作者：xinran                        

核心提示： 裂帛、七格格与京东互怼，究竟孰是孰非一时难以说清，但同行全力竞争的势态显露无遗。

       与往年欢乐的“618”有所不同，今年京东的生日过的有点不痛快。

       昨日晚间，七格格官方微博发布消息称，即日起，七格格退出京东平台。七格格同时表示，商家应该有参加活动和不参加活动的自由，也应该有维护自己定价体系的权力。并且表示商家有参加和不参加活动的自由，坚决要维护定价权。

       叫板京东的不只七格格一家，6月18日当天，微博认证名称为裂帛公司创始人的汤大风在微博上发布声明，申请关闭京东裂帛旗舰店。

       据媒体报道，在618促销开启之前，大批服装商家报名参加了京东618主会场促销，但频繁受到京东2选1的压力，被京东要求“退出天猫618”或者“提高天猫店铺价格”。一旦遭到商家拒绝，京东就锁定商家后台，强制要求商家参加促销，并承担差价。

       而在16日，京东发出公告，称在临近618大促节点上发现个别商家由于“众所周知”的原因提出撤出会场、退出活动的要求，并将其京东旗舰店内的同款商品标价大幅提高至远超于市场售价。京东女装业务部将要求这些商家对其在京东旗舰店内购物的消费者进行价差补偿。据媒体报道，此次调价此轮调价至少涉及裂帛、韩都衣舍、拉夏贝尔、伊芙丽等多个知名女装品牌。

       裂帛、七格格与京东互怼，究竟孰是孰非一时难以说清，但同行全力竞争的势态显露无遗。

       618本来一个很好的电商大促时节，却被电商们搅和的变了味。各种造节活动不断进行着价格比拼，价格欺骗等行径也层出不穷，现在消费者在消费者时不得不关注商品之前的售价等因素，对于电商本身品牌来说，这样的变味的促销活动不利于自己品牌的建立。

       在电商节之际，并非全部的商家都愿意主动价低价格。不少店铺商家表示自己不想参加电商节日也不行，因为电商的强硬管理态度会让自己面临着被关店的窘境。电商对店铺的管理目前来说规范性不好是事实，只是不容易被察觉到罢了，不少立意于打造高端形象的店铺不想参加活动，往往会遭遇铁手腕。

       在后价格战时代，精耕细作应成为电商造节最主要的方式，粗暴与快速的电商造节将成过去式。

       从这一点来看，电商公司盲目的开展粗放式的狂欢购物节并不利于企业的长久良性发展。相反，利用大数据分析客户需求，为大批量的客户提供定制化的电商服务将成为未来一段时间电商节发展的主要方向。

       也许明年电商巨头们应该思考下新的玩法。

以下是京东声明全文：

针对个别女装商家要求退出京东的说明

       今日有个别女装商家向京东提出了关店的要求，这不是第一次，肯定也不是最后一次。我们非常理解面对二选一，关店，发微博，上公告都已经成为了必须的选择，对他们的遭遇我们深表同情。

       然而，我们还是要强调，契约面前人人平等，平台有维护规则和保护消费者权益的义务，我们不能因为市场话语权相对较小，就要容忍商家让京东的消费者付出比别的平台高的多的价格。如果非要这样，我们情愿好聚好散。

       但我们庆幸的这只是个别案例，在商业文明的进程中，大多数商家已经觉醒，对他们，我们除了感恩，唯有加倍努力!2017年的618大促，京东女装实现了翻倍增长。