农村电商面临四大发展趋势

来源：中国经济时报

导读：步入2019年，随着国家电子商务进农村综合示范的深入开展，互联网的基因正逐步渗透到我国乡村的各个角落，让更多贫困群众用上互联网，让农产品通过互联网走出农村已逐步成为现实。

自2014年起，中央“一号文件”连续四年明确提出发展农村电子商务，带动各地政府推出农村电商指示及相关政策。眼下，互联网基因使电商成为精准扶贫的有效抓手，电商扶贫将工业品下乡与农产品进城结合，让贫困户脱贫有了长效机制。

2018年，随着消费升级，人们对品质和质量的要求提升，为广大农村电商带来了强烈的需求引导和巨大的市场。与农产品电商相配套的冷链物流、智能仓储、可追溯体系等领域也都将得到极大发展，并推动整个农村电商服务体系的不断升级完善，最终形成一个全新的农村电商生态体系。

中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师吕昊泽认为，近几年，农村电商整体处于高速发展阶段，尤其在2015—2016年，农村网络零售交易额翻了一倍多。虽然2017年农村电商增速有所放缓，但零售交易额也突破万亿。在电商平台如苏宁、阿里、汇通达、京东、拼多多等加大对农村脱贫扶贫力度的情况下，农村电商将进一步加速农村地区的经济发展和繁荣。吕昊泽认为，农村网络零售额占全网零售额的占比越来越高，近四年来电商零售额增幅超200%，说明农村地区的经济在电商的帮助下有了相当程度的发展。

值得关注的是，电商巨头们在农村经济发展中发挥了巨大能量。近年来，电商巨头频繁入局农村电商，投入了相当数量的人力物力。

同时，应当看到，由于农村产业基础落后，商品流通环节标准化缺失严重，“农产品上行”堪称世界级难题。农村电商的发展能在农村地区创造一条新的产业链，包括农资采购，产品生产、加工、仓储、检验、包装、分销、物流等环节。建设完整的产业链对带动就业有了更大帮助。

中国电子商务研究中心主任曹磊在接受记者采访时表示，步入2019年，随着国家电子商务进农村综合示范的深入开展，互联网的基因正逐步渗透到我国乡村的各个角落，让更多贫困群众用上互联网，让农产品通过互联网走出农村已逐步成为现实。农村的网店数量还在稳步增加，且农村电商远未达到饱和的程度，市场空间依旧很大，而与此相对应的电商扶贫难题也将迎来巨大的发展机遇，农村电商发展已进入快车道。

曹磊表示，从农村电商的发展现状分析，2019年我国农村电商发展面临着四大发展趋势，要解决好四个问题，同时要有四大策略，顺势而为。应注重“商品化”“品牌化”“本土化”等策略。

四大发展趋势是指：一是乡村振兴战略为农村电商发展带来新机遇。农村电商的发展，促进了农村和城市资源要素双向流动，并初步形成了农村电商的新兴业态，为乡村振兴注入巨大活力。

二是农村电商模式进一步演化。主要表现是零售与批发并重、社交电商与社区电商异军突起。随着农村电商的市场规模在扩大、模式不断演化，由单一的网络零售向网络零售、网络批发并重转变，从传统电商向社交电商、社区电商并重转变。

三是电商扶贫的实践路径日益多元化。主要表现是“赋能”贫困主体、赋能产业。各大电商平台依托自身资源优势，探索各具特色的电商扶贫模式。

四是农村电商将进一步推动农业产业结构升级。主要表现是重塑农产品供应链。诸多电商企业开始向农业产业链深度进军，进一步推动农业标准生产、品牌销售、产业经营；农村电商助推农业产业和市场需求更对称，从而倒逼农业结构调整、提升农产品品质；农民角色发生变化，改变农民单独生产、原材料供应的角色，向加工、储藏、物流、销售及电商服务配套产业延伸，促进农村一二三产业融合发展。

要解决好的四个问题是指：一是农产品上行须成为农村电商的核心。发展农村电商不仅要做好工业品和消费品下乡的下行问题，更要做好农产品走进城市的上行问题，最终促进农村经济发展。在我国大部分地区，农产品上行的比例仍比较低，对农产品上行的认识不够清楚透彻。农产品上行面临着农村物流基础设施薄弱、成本居高不下、缺乏专业人才、农村物流企业资金不足等问题。

二是部分农村电商服务站点建设要从“一村多站”向“一站多业”进行转变。一站多业就必须整合多方面的资源，除了让站点成为上行和下行的重要通道以外，还要叠加业务，让站点从“惠民”“便民”向“富民”转变。

三是农村电商人才瓶颈有待突破。我国农村电商发展还处于起步阶段，所以农村电商人才难找、难留和成本过高等难题，严重困扰我国农村电商的发展。

四是农村电商生态体系亟须完善，要打造农村电商“自生态”，建立电商服务体系。这就需要大量的软件开发、仓储快递、冷链物流、摄影美工、追溯防伪、人才培训、金融服务等产业链上的优秀服务企业。同时，还要为农村电商发展提供品牌注册、营销推广、人才培训等多个公共服务。

要有四大策略助力农村电商更好发展是指：一是商品化发展策略。发展农村电商的前提是商品化，必须跨过农产品商品化这道坎，必须要有标准化的农产品，才能提升农产品的附加值，从而提高市场占有率，真正让“农产品上行”成为一种现实和可能。

二是品牌化发展策略。电子商务的发展让区域农林产品迎来了品牌化的黄金时期，“三品一标”的农林产品完全可以率先借助互联网，低成本高效地树立自己的“互联网品牌”。

三是推进电商与农业深度融合发展策略。农村电子商务可以解构、重组传统农业的生产关系。因此，发展农村电商，必须推进电商与农业深度融合，推动电商与农村一二三产业深度融合发展，进而促进农业发展方式的转变。

四是“本土化”发展策略。首先，加强“本土化”的顶层设计，要有高度、有视野，与国家电子商务和省市电子商务发展规划一脉相承。还要接地气，有可操作性。其次，加强本土企业的“电商化”和“本土化”电商平台的培育，注重“本土化”电商的教育培训。再次，做好“本土化”电商还须电子商务支撑体系不断完善。只有通过“本土化”发展策略，将一系列的外在推动力转化成农村电商的内生发展力，农村电商才会持续发展。