2018年全国网上零售额首次破9万亿大关

来源：国家统计局相关报道

导读：2018年，全国网上零售额90065亿元，比上年增长23.9%。其中，实物商品网上零售额70198亿元，增长25.4%，占社会消费品零售总额的比重为18.4%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长33.8%、22.0%和25.9%。

1月21日，国家统计局在官网上发布2018年1-12月社会消费品零售总额相关数据。数据显示，2018年，全国网上零售额90065亿元，比上年增长23.9%。其中，实物商品网上零售额70198亿元，增长25.4%，占社会消费品零售总额的比重为18.4%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长33.8%、22.0%和25.9%。

国家统计局局长宁吉喆21日在国务院新闻办公室举行的新闻发布会上也公布了这一相关数据。宁吉喆表示，2018年市场销售平稳较快增长，网上零售占比明显提高。全年社会消费品零售总额380987亿元，比上年增长9.0%，保持较快增长。其中，限额以上单位消费品零售额145311亿元，增长5.7%。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额325637亿元，增长8.8%；乡村消费品零售额55350亿元，增长10.1%。按消费类型分，餐饮收入42716亿元，增长9.5%；商品零售338271亿元，增长8.9%。消费升级类商品较快增长，全年限额以上单位化妆品类、家用电器和音像器材类、通讯器材类商品零售额增速分别比限额以上社会消费品零售额增速高3.9、3.2和1.4个百分点。12月份，社会消费品零售总额同比增长8.2%，环比增长0.55%。

全年全国网上零售额90065亿元，比上年增长23.9%。其中，实物商品网上零售额70198亿元，增长25.4%，占社会消费品零售总额的比重为18.4%，比上年提高3.4个百分点；非实物商品网上零售额19867亿元，增长18.7%。

国家统计局的数据显示，最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为76.2％，消费作为经济增长主动力作用进一步巩固。

紧密连接需求端与供给端的新零售是消费升级的重要助力。新零售提出两年来，已经连续成为年度经济热词。在线上线下融合的新零售带动下，新的消费形式不断涌现，创造并满足消费者对品质化、个性化的需求，国内市场的内涵和外延不断拓展。这些热气腾腾的消费图景里，可见消费升级的路径，增强了中国经济发展的韧劲，也提升了中国市场的魅力。

1月11日，阿里巴巴发布商业操作系统。阿里巴巴集团CEO张勇指出，阿里巴巴服务的消费领域从实物商品走向更广阔的世界，也包括数字商品、文化娱乐产品以及每天大家都要用到的本地生活服务。阿里商业操作系统将进一步赋能实体经济，通过商业数字化升级继续推动消费升级。

近日天猫年货节、淘宝《非遗老字号成长报告》、盒马鲜生《2018盒区生活报告》、饿了么《2018年阿里本地生活数据》、飞猪《2018年度旅行报告》、天猫国际《2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》等报告陆续出炉，共同勾勒出阿里巴巴新零售业态促进消费升级的全景图。

新零售新业态促实物消费升级

2018年天猫双11总交易额达2135亿元。不断刷新的消费纪录，凸显着不断积聚的经济新动能，蕴含着满足人们美好生活需求的价值逻辑，为消费增长和经济发展注入新的活力。

统计局数据显示，城乡消费双双增长。截至2018年12月31日，天猫平台上品牌数量超过18万，发布新品超5000万件，天猫新零售智慧门店超20万家，盒马鲜生约120家门店让2000万消费者住上了“盒区房”，饿了么和口碑组成的本地生活服务公司服务676个城市的350万商户。120万家天猫小店接入零售通，农村淘宝在农村覆盖3万个网点。这些新零售新业态成为消费升级的载体，从城市到乡村，编织起一张赋能美好生活的网络。

从天猫双11、淘宝双12等数据来看，消费结构升级呈现实物消费个性化、服务消费智能化、文旅消费精品化、普惠消费品牌化、消费人群年轻化趋势。

在1月10日启动的天猫年货节上，代表着消费升级的数百万款新年货一起亮相，除了炒货、腊味、新衣服等“老三样”外，洗碗机、扫地机器人等智能家电，厨艺小白也能搞定的半成品家宴，新一代健康产品等成为人们年货清单上的新选项。

进口消费渐成常态。1月9日，天猫国际《2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》显示，截至2018年10月，跨境电商进口总额同比增长53.7％，商品进口来源地已分布于全球超200个国家和地区，进口额超100亿元。

老字号和国货也受到追捧，目前，在商务部认定的1128家中华老字号企业中，有超过7成老字号在天猫和淘宝开店。1月21日，淘宝发布《非遗老字号成长报告》显示，超5成剁手党年均购买非遗老字号消费超300元。随着本地生活服务升级，2018年老字号外卖订单增长253％、到店率增长62％。

服务性消费占比44.2％，新零售带来服务消费新增量

在线上，实物商品消费升级，发展新动能不断涌现。在线下，餐饮、旅游和文化服务都呈增势，服务消费与实物消费平分秋色。

统计局数据显示，2018年餐饮收入42716亿元，比上年增长9.5％。阿里新零售业态盒马鲜生近日发布《2018盒区生活报告》显示，俄罗斯帝王蟹、波士顿龙虾等进入寻常百姓家，日日鲜、30分钟送达、源头直采等众多标新服务也受到消费者欢迎。通过提供质优价惠的升级类消费品和更加便捷的服务，盒马正在促进实物和服务消费双双升级。飞猪大数据显示，小众深度游正在成为新旅行趋势，中高端酒店渐成标配。淘票票数据也印证文化消费的增势强劲。

飞猪《2018年度旅行报告》显示，2018年中国游客脚步遍及全球192个国家和地区。俄罗斯、柬埔寨、欧洲各国、越南、马来西亚在中国人的旅行清单上热度越来越高。中国消费者平均每次旅行消费2068元。95后成为旅行消费快速崛起的新势力，2018年95后用户同比增长42％，年出行人均花费同比增30％。三四线城市居民旅行消费增长明显，用户旅行人次增长超30％，他们的出境游用户同比增速高于国内游用户31％，出境游增速高出整体出境游增速15％。

1月2日，阿里本地生活服务公司发布《2018年阿里本地生活数据》，报告显示本地生活服务行业在2018年展现出的三大趋势：三四线城市保持高活力的增长，生活类订单需求旺盛，本地生活消费持续升级，单价在100元以上的订单比2017年增长56％。

阿里巴巴数据进一步显示，升级正在更深层次发生，超越了实物和服务品质增长的范畴。1月21日，阿里巴巴发布2018年度平台公益账单，显示国人在公益领域的投入正在持续增长，消费者参与人数高达4.27亿。过去一年，仅淘宝公益宝贝总捐赠笔次就超过79.29亿笔，公益网店“世界上最贵的东西”也受到273万人青睐，全年下单超465万笔。2018年天猫双11当天，公益宝贝全天产生公益捐赠的订单笔数超过3亿笔，累计91.8万余商家、超过1.13亿消费者参与了捐赠，创下了单日最大规模公益捐赠行动纪录。

有专家指出，新零售引领的旅游、文化、信息、健康消费等都在迅速提高。在目前社零总额仅纳入服务消费中的餐饮收入的情况下，9％的增长纵观全球都属于高水平，随着供给侧改革的深入，消费对经济的基础性作用将更好发挥，我们有充分理由对消费升级充满信心。