2015-03-18　 来源：人民邮电报　 作者：若水

本届两会，“互联网 ”无疑成为最热门的流行语之一。可以预见，在创新2.0下有着新形态、新业态的互联网，将成为促进产业升级、引领国家新经济发展的重要动力。与此相应，由互联网带动的传统产业转型升级究竟会走出一条怎样的道路呢？成为业界关注的焦点。市场咨询公司IDC分析认为，电子商务将扮演先锋角色。那么，电子商务究竟有多大能耐能够担此重任呢？且看本期《产业评弹》。

“以互联网为基点对传统行业的改造升级，即一场新的产业革命，前期将主要集中在电子商务对零售、流通、广告、媒体、制造业的重构与颠覆，互联网对金融行业的改造与升级，以及O2O对生活信息服务行业的便利性支撑。”IDC利用近两年时间，从以电子商务为代表的互联网新兴模式出发，先后对30余家传统企业及产业集群进行了走访，最终得出了这一结论。

那么，为何是电子商务扮演先锋角色呢？通过IDC给出的消费权利、需求驱动、消费群体迁移这三大关键词，可以找到答案。

首先，消费权利的崛起，提供了变革的动力。可以预见，很多传统产业都会将这次新的产业革命归功于“互联网的免费”。但是IDC认为，革命的动力不单是免费或者更优惠的价格，而是因为这种变革顺应了消费者权利的崛起。

电子商务所引发的产业革命，本质上是消费者利用互联网技术实现自身消费权利最大化的过程。在正常情况下，厂商与消费者之间的供需关系决定着产业双方的议价能力，但企业对市场信息的掌握程度要远高于每一个单独的消费者，从而使厂商具有额外的议价优势。而电子商务等互联网应用的出现和发展，增强了消费者获得市场信息的能力，从而不断打破市场双方的信息不对称，使消费者的选择权利得到真正的释放。

其次，需求驱动必将成为消费市场产业变革的新方向。IDC认为，随着传统产业基础产品供给相对过剩问题的加重，以及消费者个性化诉求的增长，需求驱动（C2B）的产业发展模式必将成为传统产业未来转型升级的重要方向。

电子商务、网络购物带来的消费模式变革，促使需求驱动成为未来的产业方向。一方面，消费者满足个性化需求的难度将不断降低，而消费者的个性化需求在得到鼓励后，必然会不断增长；另一方面，消费者对产品的议价能力不断增强，消费者逐渐掌握主动权。值得注意的是，移动电子商务在中国市场的快速发展也将加快这一趋势的到来。由于手机或移动终端能够追溯到每一个消费者，使移动电子商务市场的发展不会是简单地由PC端向移动端的迁移，而是以个人消费者为中心，提供更加个性化的产品和服务。未来，必然会出现以个人消费者为中心的移动电子商务重构。

最后，主流消费人群的迁移，将使这场由电子商务引发的变革浪潮势不可挡。目前，从消费者的年龄结构上来看，90后的崛起和00后的增长潜力，在很大程度上决定着中国互联网产业的未来。来自IDC数据显示，2013年，互联网在90后人群中的覆盖率接近32%，预计2014年这一比例将超过40%。对比2003年和2013年各年龄段的互联网用户的分布情况可以发现，20岁到40岁之间的主流消费人群的互联网渗透比例不断升高。随着未来90后和00后逐步成为消费核心人群，电子商务所带来的产业变革趋势将会愈发势不可挡。

毫无疑问，消费几乎是所有产业发展的重要动力。而正是来自消费环节的重构，促使电子商务成为这场变革的先锋。