2015-11-03 08:41 来源： 中国商网

字号：小大

核心提示： 全面二胎放开，政策红利凸显，让处于低迷态势的服装行业找到了新契机，众多品牌纷纷加速高端童装市场的布局，抢占先机。不少国内企业也加速在高端童装市场的布局。

【中国商网综合报道】《爸爸去那儿》等的亲子真人秀节目火爆，让节目中的萌娃们变成“小童星”，除了亲子互动关系，被人们讨论最多的话题之一就是他们的穿衣打扮，眼尖的观众会发现王诗龄等高人气小朋友身上童装不少价值不菲。继运动品牌抢滩童装市场之后，奢侈品牌纷纷瞄准这一市场。以往并不被重视的童装市场，正成为整个服装行业的“香饽饽”。

记者了解到，奢侈品牌纷纷开拓童装市场，不仅在品牌旗舰店中独辟场地，更设置集合店或独立专卖店，业绩增长都在两位数以上。LV、香奈儿、Gucci、Guess、Armani等奢侈品牌童装零售网络布局明显加快。

以Burberry集团为例，其10月最新发布的财报显示，2015年上半年，集团零售营业额增长3.5%，达7.74亿英镑（合11.9亿美元），剔除汇率影响，集团零售营业额增长2%。不过，其童装营业额增长10%，在剔除汇率基础上，增长8%，远高于其他品类。上半年，其女装营业额持平;配饰增长2%;男装营业额也持平，但在剔除汇率基础上，下跌1%;美妆品类营业额增长4%。

2011年底,《中国奢侈品报告》调查的信天翁商务咨询公司,与顾腾顾问有限公司共同发布了一份儿童奢侈品调查报告。报告显示,900名参与调查的消费者中,超过60%的消费者每月会花费超过3000元人民币购买儿童奢侈品。

《儿童奢侈品报告》还指出,中国父母为孩子购买奢侈品的时机比其他国家的父母更多。除了孩子的生日,中国父母通常会庆祝“出生百日”、春节以及儿童节,赠送礼物正是庆祝各种纪念日的传统项目。另外,一些富裕的消费者亦热衷庆祝西方节日,如圣诞节、复活节和新生儿洗礼,因此,人们有了更多溺爱儿女的机会。童装奢侈品市场的诱人前景由此可见一斑。

而在最近，全面二胎放开，政策红利凸显，让处于低迷态势的服装行业找到了新契机，众多品牌纷纷加速高端童装市场的布局，抢占先机。不少国内企业也加速在高端童装市场的布局。

以Dior为例,Baby　Dior号称是世界上第一个推出童装的国际时尚品牌。而Baby　Dior本身就是一个迷你的全时尚帝国。它专为初生婴儿到12岁的儿童设计,从0至3的婴幼儿装,到2至12岁的儿童装,每个年龄范围都分为女孩系列与男孩系列。童鞋、奶瓶、动物玩偶及礼盒等你可以想象到的童装配件全部包罗其中。

2010年11月3日，Burberry2010秋冬童装产品系列正式在各大Burberry门店开始销售，这些童装在设计上大都延续了其成人系列服饰的优雅品味与元素，就像是Burberry成人系列的“缩小版”，比如其经典的风衣造型、格纹元素等，颜色的色调却充满童趣。

另一意大利奢侈品牌Gucci也在2011年首次正式发布了其第一个童装系列，风格也延续了主品牌的性感和作风大胆，产品从0-12岁有8个分类，含珠宝和配饰。价格几十欧到几百欧不等，稍低于Baby Dior。

拥有多年高端母婴行业经验背景的Naissance Boutique(倪颂)总裁Nick Shiah 认为，时尚前卫的消费主力80后、90后正在进入生育期，他们中富裕家庭正在成为高端婴童消费的主力。有预计到2015年，中国城市富裕家庭将超过440万，这些娱乐圈、企业圈等富裕家庭将‘培养’出一大批新生代奢侈品消费者。