2015-12-28 09:10 来源： 中国商网

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核心提示： 跨境电商与农村电商在2015年升格为两大主角。尤其是当“供给侧改革”这个概念提出后，二者的段位更是上升到国家战略层面，跨境电商解决的是海外优质产品的供给，农村电商解决的是农村优质产品的供给。

【中国商网综合报道】作为互联网时代最重要的科目，如果要评选2015年电子商务的热词，“互联网+”、“跨境电商”、“农村电商”想必不会落选。

其实跨境电商和农村电商，并不是新鲜词，随着中国与周边国家自贸协定纷纷落地，以一二线城市电商市场几近饱和，跨境电商与农村电商在2015年升格为两大主角。尤其是当“供给侧改革”这个概念提出后，二者的段位更是上升到国家战略层面，跨境电商解决的是海外优质产品的供给，农村电商解决的是农村优质产品的供给。

巨头角逐农村市场

据悉，阿里巴巴在上市时，就提出了包括“农村、跨境、大数据”在内的三大战略布局。“淘宝村是农民自下而上自发产生的农村电商集群，而农村淘宝是政府和电商平台驱动的自上而下构建的农村电子商务服务体系，我们要打通消费品下乡和农产品上行的渠道。”

阿里巴巴副总裁、阿里研究院院长高红冰说，阿里的农村战略终极目标都是通过农村的互联网化，实现农民增收、农村经济发展、农业升级，并推动新型城镇化的落地。

盯上农村电商这块蛋糕的不仅有阿里，京东也在大力布局电商下乡。今年1月，京东宣布多个县级服务中心开业，并称，2015年，京东县级服务中心预计年内开业数目将超过500家。

在2015年的世界互联网大会上，京东创始人刘强东讲了一个宿迁老家青石磨豆腐的故事。他的“豆腐心愿”是想通过打造一张覆盖全国的冷链配送物流网络，让城里人随时可以吃到农村的手工豆腐。“找一些农民，可以给你黄豆，买大青石磨，甚至可以贷款给你买小毛驴帮你推磨，每天用京东的无人机把豆腐从早上 花15~30分钟送到城里去，再配送给千家万户。”他设想说。

而在渠道下沉方面，阿里巴巴的村淘计划的落地成果更加明显，这是一个集合淘 宝、天猫、聚划算、蚂蚁金服、菜鸟网络等内部资源的多兵种部队，解决渠道、技术、物流、融资贷款、信用建设等一系列问题。另据记者了解，阿里巴巴年底将在延安开启旨在帮助农产品进城的第一届“年货节”。对于农村市场的争夺，已经和“电商刷墙”年代不可同日而语了。

跨境电商助力供给侧改革

作为电商行业在供给侧改革中的另一大贡献，跨境电商的发展也是如火如荼，尤其是中韩、中澳等自贸协定的纷纷落地，更给跨境电商描绘了一个巨大的蛋糕。而在 其备受，同样少不了资本推手，从今年年初洋码头融资一亿美元，到蜜芽、贝贝网、宝宝树等先后宣布融资，跨境电商风头日盛。

中国电子商务研究报告显示，2015年上半年，中国跨境电商交易规模为2万亿元，同比增长42.8%，占我国进出口总值的17.3%。据商务部测算，2016年我国跨境电商交易规模将增长到6.5万亿元，占整个外贸规模的19%，年均增速近30%。

面对如此增速及万亿元级别的市场，国内外大型的电商企业摩拳擦掌、纷纷布局，京东、阿里、网易、亚马逊、eBay等国内外大型电商平台，均拥有 自己的跨境电商平台。除大型平台电商外，中小型跨境垂直电商也快速崛起，如洋码头、蘑菇街、小红书等，在刚刚过去的“黑色星期五”、圣诞节期间，以洋码头为代表的中小型跨境电商“声势”颇大。

跨境电商企业增幅明显。以大连为例，大连跨境电商实验区企业达202家。26日，位于大连“跨境电商综合实验区”的绿韵百货在上海股权托管交易中心正式挂牌。跨境电商综合实验区和中韩贸易合作区今年5月份启动，虽然成立仅半年多，却是国家级金普新区孵化电商产业的重要平台。

截至今年底，园区登记注册各类电商企业已经达到202家。其中既有平台电商、垂直电商企业，也有从事第三方服务的各类机构，已初步形成了电商产业生态。绿韵百货是最早进驻的电商企业之一，目前在全国有28家分公司。

对于跨境电商，政策方面也是大力扶持。海关总署一级专家、统计司副巡视员黄国华曾公开表态，中国外贸进入“换档磨合期”和“转型阵痛期”，除了自贸区，跨境电子商务将是重点推进的外贸新增长点。

洋码头CEO曾碧波对记者说，服装鞋帽是该平台最畅销的一个类目，但卖得最好的仍是Coach包这种代购爆款。像“真实信仰”（True Religion）牌子的牛仔裤目前在美国非常流行，但国内大部分消费者无从获知，购买的仍是Levis等国内专柜商品。接下来，用户认知培养和平台商品丰富化作为两条并行线，均是跨境电商发展中需要解决的问题。