2016-02-29 10:45 来源： 中国商网

核心提示： 近几年，随着O2O概念的兴起，在线外卖订餐登上了社会舞台，给人们的日常生活带来极大便利。经过过去年一年的激烈竞争，外卖O2O市场大格局已经相对明晰。可以预计的是，2016年三四线城市将成为外卖平台重点争夺的区域。

【中国商网综合报道】近几年，随着O2O概念的兴起，在线外卖订餐登上了社会舞台，给人们的日常生活带来极大便利。经过过去年一年的激烈竞争，外卖O2O市场大格局已经相对明晰。可以预计的是，2016年三四线城市将成为外卖平台重点争夺的区域。

上周，外卖O2O起家的生活半径宣布专注B端商户配送服务，将直营运力面向B端商户及O2O平台开放，目前用户已经无法通过生活半径官网、微信公众号和App使用订餐功能。而在4个月前，原短距离配送平台达达推出自营外卖平台派乐趣，后者所有订单全部由达达完成配送，达达方面称，上线派乐趣可帮助达达实现下单-配送的闭环。

在派乐趣低调上线3个月后，达达创始人蒯佳祺透露推出派乐趣的初衷，外卖O2O市场热度、自身资源的充分利用以及拉高物流单量压缩成本都成为了达达调整的勇气。蒯佳祺甚至对外分享了派乐趣带来的直接利好，“目前达达在二线城市做过平均一单配送成本5、6元甚至更低，而别家基本上在7、8元到十几元之间”。

不过外卖O2O格局并未因此发生变化，易观智库数据显示，去年四季度饿了么、美团外卖、百度外卖占据外卖O2O三甲，其他玩家的份额占比仅为14.2%，行业集中度进一步加剧。

目前美团外卖、饿了么和百度外卖都在发力自建物流，美团外卖有美团转送和美团众包，饿了么有饿配送及蜂鸟配送，百度外卖则有百度骑士。目前外卖O2O都在自建物流，都想在配送上强化控制力，才倒逼生活半径和达达的转型。

从市场份额来看，目前外卖O2O的巨头格局已相对稳定，但是这并不意味着完全没有机会，而从整个市场空间看，外卖O2O仍有值得挖掘的市场空间，这在三四线城市尤其明显。随着三四线城市经济水平的提升以及生活节奏的改变，用户的消费习惯也发生了相应的转变，对外卖市场的依赖性和认可性逐步提升。可以预计的是，2016年三四线城市将成为外卖平台重点争夺的区域。