2016-03-21　 来源：新快报　 作者：许莉芸

银行为了做电商也是蛮拼的

 近日，有媒体报道，据中国电子商务研究中心监测数据显示，2015年工行“融e购”电商平台交易额超过了8700亿元。根据推算，工商银行去年单季度的平均成交额几乎是京东的两倍。

这边厢，银行系电商在拼命扩大规模;那边厢，央视就在最近报道了融e购平台售假的问题。尽管该平台负责人官方微博回应已经对相关产品下架，但此事件也暴露出银行系电商的供货方式均为第三方，银行通过免责条款约定不承担售后责任，对于消费者而言，得不到保障的售后服务也成为了银行系电商发展的一道壁垒。

不过，与传统电商不同，银行系电商更多的是将消费与金融结合，在分期付款及支付方式上的优势更加明显，甚至在网站上卖起各种金融产品。而传统电商则在物流、服务、货品种类等方面更具有优势。

对此，不少业内人士表示，银行做电商醉翁之意在于用户的交易数据。无论如何，电商巨头杀入金融领域，银行杀入电商领域，双方正在进行一场激烈的博弈与厮杀。

新快报记者许莉芸实习生邓丽琴/文

陈柏林/图

A 银行做电商，当今格局几何?

两种模式为主，“银行 电商”纷纷入场

“手机数码、电脑办公、家用电器、服装服饰、母婴用品、汽车用品、珠宝首饰……”这已不是淘宝网、天猫、京东的专属卖场，面对互联网金融大潮的来袭，越来越多的银行主动拥抱“互联网 ”，进军电商。

在布局电商的路上，国有银行走在前列，建行“善融商务”、工行“融e购”、中行“中银易购”、交行“交博汇”、农行“e商管家”五大行电商平台上线后，与此同时，民生银行、华夏银行、兴业银行、光大银行等股份制银行也在探索电商战略，纷纷推出了商城;城商行也不甘落后，广州农商银行、浙商银行、渤海银行等也都在电商领域有所布局。

据了解，目前银行涉足电商领域主要有“B2C”和“B2B B2C”两种模式。B2C模式的服务对象主要针对个人客户，这类网上商城中，数码产品、食物礼品、黄金等产品一应俱全。不过，作为银行系电商的雏形，最早各家银行的信用卡商城，几乎也都是以这种模式经营的。

第二种“B2B B2C”的模式，以建设银行善融商务为代表，从事电子商务的企业供应商就可以在平台上进行商品发布、在线交易、供应链融资等，而采购商也可在平台上进行批量采购，发布求购信息以及申请融资贷款。

B 银行做电商，怎样杀出重围?

1 拼价格货比三家，中小银行系相对优惠

对于竞争越来越激烈的电商市场，不仅要拼价格，还要拼速度拼服务，这些都是成功吸引用户的法宝。不过，与传统电商相比，银行系电商在这几点上发力仍不足，缺乏丰富的商品、优质的用户体验和价格优势，而这些都是横亘其前路的阻碍。

新快报记者以目前最热门的电饭煲品牌为例，虎牌JAX-C18C电饭煲在融e购上售价1998元，而在京东上售价仅为1689元，并且该店家还有促销活动，即满199.00减10.00，满399.00减30.00，满899.00减100.00，这样算来，这个电饭煲京东实际售价仅为1589元。

再从分期服务来看，电商的分期服务更便捷一些。首先银行系电商多数平台的分期服务只能使用该行的信用卡分期，不少业内人士均表示，目前的银行系电商前身都是来自于信用卡商城。比如“虎牌JAX-C18C电饭煲”，在融e购上分期只能选择工商银行信用卡，并且只能选择3期分期，每期付款666元;而在京东购买，分期服务可以选择571.45元。