2016-04-13 09:17 来源： 中国商网综合

核心提示： 8日，跨境电商新政已实施，新政实施后，有些电商平台实行了“免税”政策意图留住用户。业内人士表示，对于平台来说，持续给予消费者补贴意味着一笔不小的费用，需要权衡自身的经营状况做出相应调整。目前，不少平台的最终定价策略尚未出台。

8日，跨境电商新政已实施，新政实施后，个人出境购物仍按照原来的政策执行，免税交易额上限保持5000元不变；境内居民与海外朋友的个人快件因不属于跨境电商范畴，按规定执行原来的政策，适用税费50元以下减免政策。个人在跨境电商平台购物则执行新政，限额内税额暂按法定应纳税额的70%征收。

在税收新政实施的同时，有些电商平台实行了“免税”政策，意图留住用户。业内人士表示，对于平台来说，持续给予消费者补贴意味着一笔不小的费用，需要权衡自身的经营状况做出相应调整。目前，不少平台的最终定价策略尚未出台。

超出个人年度交易限值将全额征税

政策将对跨境电子商务零售进口商品按照货物征收关税和进口环节增值税、消费税。在对跨境电子商务零售进口商品按照货物征税的同时，考虑到大部分消费者的合理消费需求，政策将单次交易限值由行邮税政策中的1000元（港澳台地区为800元）提高至2000元，同时将设置个人年度交易限值为20000元。

在限值以内进口的跨境电子商务零售进口商品，关税税率暂设为0%，进口环节增值税、消费税取消免征税额，暂按法定应纳税额的70%征收。

超过单次限值、累加后超过个人年度限值的单次交易，以及完税价格超过2000元限值的单个不可分割商品，将均按照一般贸易方式全额征税。

跨境电商通道下购物无论通过哪种方式是否都会累计进个人年度20000元的交易额限制？对此，考拉相关负责人表示，海外直邮模式应按照新政计入统计；保税模式下尚不清楚。不过上述负责人同时强调，“税改政策适用保税模式和海外直邮这两种模式，他们都需要通过海关的三单合一。”

卖家“包税”有猫腻

目前跨境电商常用的两大物流方式是保税备货和跨境直邮，前者先将货物囤在保税区，消费者下单之后再配送至客户；而后者是指消费者下单后，商家在国外采购货物，统一打包入境清关后，再配送到消费者手中。

直邮模式的跨境电商又分为C2C(个人对个人)和M2C(生产厂家或企业对个人)两种情形。目前一般C2C模式下，平台对外宣传为费用由平台入驻的“买手”承担，消费者不需要交纳关税等。如洋码头上就存在这种模式，平台上也入驻了大量“买手”。

直邮模式的跨境电商的M2C模式税费由谁承担，目前国内跨境电商平台对此描述不尽相同。举例说明，京东全球购部分业务和天猫国际大部分业务为这种情况。据京东全球购的描述，消费者最终交易价由商品价格、行邮税和国内费用组成。

天猫国际上，部分商品显示收进口税，但也有部分商品显示卖家承担进口税。天猫国际某店铺客服表示，税费多少是由天猫国际计算得出的。天猫国际对商品价格的统一的诠释为“到手价=商品成交价+税费+运费”。

除了海外直邮，跨境电商还有一种模式为保税模式，这种情况下消费者需交纳商品增值税。如价值500元的一罐奶粉，消费者还需交纳59.5元的税费。

“包税”能持续多久？

在新政公布后，保税备货模式似乎更受伤。同时，各大跨境电商平台已经陆续进行调价甩货。不少平台更是打出了“包税”的口号。不过，记者注意到，“包税”的产品多集聚于奶粉、纸尿裤等热门品类。

网易卡拉方面表示，“包税”实际上反映的是平台对于税率变化带来的额外成本的消化能力，平台是否能够为用户“包税”以及会包多久，最终考验的是平台的供应链水平、优化各个环节成本的能力以及包括资金、用户资源等在内的综合实力。

对于平台“包税”的持续性，CIC灼识咨询执行董事朱悦表示，因平台而异。跨境电商零售还处于升势，新政会加速跨境电商在运营和产品结构上的调整，保税仓占大头的趋势会被平衡，跨境直邮会逐步增加。

新政出台的影响如何？

新政出台后，跨境电商模式也就是保税区模式并不是所有的税都加了，而是低端加税，高端减税的模式，100元以上的化妆品减税幅度还很大，但是免费的蛋糕没有了。

影响最大的是100元以下的低价化妆品和500元以下的家电、数码、家纺、母婴和日用品。国内需求量很大的婴儿奶粉和纸尿裤首当其冲。增加的税是多交11.9%到32.9%。

对母婴的用户来说，加税影响并不太大。尤其是母婴产品，奶粉钱涨一点根本不会让这些用户转而考虑国产奶粉，特别是近期一些品牌的奶粉又出了假奶粉事件，它们的选择不会有太大变化。

普通家居日用品，肯买跨境电商商品的大多是追求品牌和品质的用户，增加的税幅度并不太大，也不会带来很大的冲击。

所以，税本身并不是太大的问题，而真正的问题在于随着税的改革，还有一个《跨境电子商务零售进口商品清单》，跨境电商只能做清单内的商品，这样做清单外产品的跨境电商（很多保健品），就要转型了。

而对于消费者来说，真正从海外淘商品的税收负担也会提高，但是未必100%检查，所以实际影响不大。

跨境电商行业面临洗牌

近段时间，关于跨境电商企业的传闻不断。表现优异者获得巨额融资，遭遇危机者面临倒闭风险。此番新政实施后，势必对整个跨境电商行业带来挑战。

据统计，目前我国各类跨境平台企业已超过5000家。业内预测，2016年中国跨境电商进出口额将达6.5万亿元，未来几年跨境电商占中国外贸比例将提高到20％，年增速超30％。

业内人士认为，政策的调整会增加低门槛跨境电商的成本。如果继续通过代购、国外零售店扫货等方式筹备货源，成本将提高。而对丰富平台品类和拉开价格区间却是个利好。面对行业变局，各大跨境电商平台都有各自的应对策略，包括京东全球购、网易考拉海购等在内的平台都将调整其商品结构和业务架构。

红利结束，一个新的跨境时代来临。一扇门的打开必然会关闭另一扇门，但政策不可能永远符合市场，或许跨境又回归到原来代购的天下，又或许跨境可以向国内电商一样繁荣，这都需要时间验证。但不可否认的是，电商最后都会回归其根本。这就让很多公司不能走太得太远，新的跨境时代将回归到电商本质。