2016-04-19 08:51 来源： 中国商网-中国商报                         作者：记者 赵志芳                      

核心提示： 4月16日，中国最大图书电商当当在其举办的“第十届网络书香节文化论坛”上发布了“书香十年·当当国民图书消费报告”，分别从地域、性别、年龄、数字阅读等不同维度全景扫描十年图书消费大数据，揭秘国人阅读习惯的同时，也反映了我国图书市场的十年变迁。

4月16日，中国最大图书电商当当在其举办的“第十届网络书香节文化论坛”上发布了“书香十年·当当国民图书消费报告”，分别从地域、性别、年龄、数字阅读等不同维度全景扫描十年图书消费大数据，揭秘国人阅读习惯的同时，也反映了我国图书市场的十年变迁。

“当当成立16年，市场份额已占全国约30%，来当当买书的用户累计超过1亿人，挖掘和分析这些累积了16年的图书消费大数据，可以帮助我们对用户的购买数据进行精准分析，了解用户阅读习惯、阅读偏好，更好地为读者发现好书，为好书找到读者。”当当副总裁、图书事业部总经理陈立均表示。

从省份来看，2006年至2015年，北京、广东、上海是我国图书消费的最强省份（直辖市），十年稳居图书购买力最强TOP3。值得注意的是，十年间国民阅读鸿沟逐年收窄，全民图书消费相对均衡。北上广图书消费占比从2006年的66%下降至2015年42%，而十年整体排名后半段的省份图书消费占比从2006年的6.3%提升至2015年的10.9%。

除GDP和文化传承的影响外，买书的便利与否也很大程度上影响着当地居民的购书量。陈立均表示，当当每新建一个仓库，周边配套的送货速度，服务质量均会得到有效提升，并使周边居民的图书消费提升明显。

以年龄段来区分，过去十年80后的图书消费量是90后的54倍，70后的9倍，60后的169倍。“当然这并不意味着其它年龄段不阅读，因不同年代的主流阅读路径存有差异。”陈立均表示。

另外，电子书也成为近几年的市场新秀。当当数字馆于2011年上线，5年数字书复合增长率354%，2015年当当读书电子书的下载量过亿册，借阅量过千万，APP累计用户近2000万。

数字书的高速发展是否会挤压纸书市场？陈立均告诉中国商报记者，“目前当当数字书和纸书的发展相辅相成，未来5年看不到替代趋势。电子书比纸书进阶的地方在于，数字阅读可以纪录用户的阅读场景、时长，也更有利于充分互动。依靠这些海量的数据可以通过大数据分析更全面地洞察用户阅读需求。”