2016-05-17 08:37 来源： 中国商网-中国商报                         作者：记者 张 涛                       

核心提示： 一天两场重要发布，京东加码智能物流和农村电商的势头非常明显。京东这些举措一方面旨在不断拓展市场渠道，扩大市场规模；另一方面，通过技术突破，降低经营成本，寻求增长和盈利之间的平衡。

财报显示，京东第一季度总交易额1293亿元，相比去年同期京东核心交易总额增长55%，达到行业平均增速的近两倍。图片：CNSPHOTO提供

一天两场重要发布，京东加码智能物流和农村电商的势头非常明显。京东这些举措一方面旨在不断拓展市场渠道，扩大市场规模；另一方面，通过技术突破，降低经营成本，寻求增长和盈利之间的平衡。

在电商增速整体放缓的大背景下，作为中国电商行业的巨无霸京东集团也难以幸免，该公司今年一季度的财报显示，尽管交易总额增幅几乎是行业平均水平的两倍，但同样也表现出了逐步放缓的趋势。面对中国经济整体放缓的大趋势和激烈的行业竞争，京东是否能走出一片柳暗花明？

加码智能物流和农村电商

为了抢占农村市场先机，京东在物流配送方面也针对农村市场的特点加大了科技研发力度。

5月13日上午，京东在国家会议中心举行发布会，宣布成立京东JDX事业部，京东智慧物流开放平台正式亮相。同时，沈阳新松机器人自动化股份有限公司（以下简称“新松公司”）作为第一家入驻开放平台的合作伙伴与京东签订了战略合作协议。这标志着京东正式进军智能物流领域，同时新松机器人及智能物流系统正式进军电商领域。

“物流的未来不仅建立在仓配硬件设施基础上，物联网、云计算、大数据、人工智能等信息技术的蓬勃发展，也正在推动中国物流行业的智能变革。”京东集团CTO张晨表示，京东眼中的智慧物流是基于海量精准的数据、智能融合的应用及全面开放的生态，构建高效的物流环境与平台，实现开放创新、协同创新的智能物流新业态。

因此，JDX事业部将专注于“互联网+物流”，以技术和科技武装物流体系，为“亚洲一号”、京东自动化分拣中心等物流仓储中心提供更加智慧高效的技术支持。作为JDX事业部对外沟通的技术窗口，京东物流实验室将提供基于京东需求的实验环境，与全球知名自动化设备制造商、集成商共同研发面向未来的电子商务物流智能履约系统，通过在智慧物流平台上的双向开放，实现智慧物流生态中设备提供商和应用者的双赢与共建。

智能物流包括智能仓储、智能分拣和智能配送三个方面，京东自建物流体系，目前仓储面积已超过430万平方米，物流配送员工已超过5万人，如果能够在仓储物流领域全面实现高度自动化、智能化，将有助于减少人工、大大节约人力成本。与此同时，开放的智慧物流平台也有望成为京东的另一个利润中心。

就在5月13日同一天上午，在北京人民大会堂，京东联合华润集团、TCL等十家企业还举办了另一场规模更大的活动——“互联网+精准扶贫高峰论坛”。在这次活动中，京东宣布将“互联网+精准扶贫”作为集团战略正式启动。京东方面表示将发挥平台优势，以其电子商务手段在“产业扶贫、创业扶贫、用工扶贫”三大模式上精准着力。而在实践中，帮扶体系重心则放在打通“农产品进城”的通道，以农副产品、生鲜冷链物流为突破口，帮助贫困地区的优质农副产品快速传递到城市百姓的餐桌上。

京东执行副总裁蓝烨称，五年内布局完成200个县，还将倡导京东1万家自营供应商和10万商家作为其扶贫战略同行者。他还表示，京东已与高校合作电商运营技能培训，以及从金融层面解决农户采购、生产、加工、销售等环节的资金问题。

京东的“互联网+精准扶贫”实际上也是京东拓展农村市场的一个重要途径。从去年开始，京东进一步加快了渠道下沉的步伐，截至2015年底，京东雇佣了约15万农村推广员，覆盖了12000多个乡镇的近15万个村落。农村市场正在成为京东、阿里等大电商角逐的另一个战场。

为了抢占农村市场先机，京东在物流配送方面也针对农村市场的特点加大了科技研发力度。在此前一天召开的亚洲消费电子展上亮相的两款京东无人机就吸引了无数的眼球。这两款无人机包括载重10公斤行程10公里和载重30公斤行程30公里两种型号，由京东自主研发，主要用于开辟偏远的农村市场，将京东的消费人群扩大到此前难以触及的农村地区。京东集团副总裁兼JDX事业部总裁肖军说，京东已经在江苏宿迁地区展开了多次实际送货测试，不久，京东的送货无人机将有望投入试运营。他同时表示，京东正在研发45公里左右往返的送货无人机，未来将陆续推出。

寻求增长和盈利的平衡

京东正在寻求增长和盈利的平衡，关键业绩指标仍然是京东实现增长的首要目标。

对于京东而言，经济形势不乐观，行业增速普遍放缓且竞争更加激烈，为了开疆拓土、抢占市场份额，需要不断地投入资金并面对持续的亏损，摆在面前的压力可想而知。因此，寻求新的市场增长点并通过技术变革来降低经营成本、提高利润增长空间就变得非常重要了。

5月9日，京东公布了2016年第一季度财报。财报显示，京东第一季度总交易额为1293亿元，相比去年同期京东核心交易总额增长了55%，达到行业平均增速的近两倍。完成订单量达到3.421亿，同比增长54%。移动端占比迅猛提升，同比增长超过160%。通过移动端渠道完成的订单量占比已突破七成，达到72.4%。非美国通用会计准则（Non-GAAP）下，京东商城持续盈利。值得一提的是，京东商城的毛利率再创新高，本季度达到14.37%，同比上升18%。

应该说，和行业其他电商相比，京东今年一季度的业绩很不错。但是，京东一季度实现净收入540亿元，略微低于华尔街分析师预计的542.7亿元，京东预期第二季度净营收同比增长40%至44%，增幅也低于一季度；同时，从去年一季度至今，京东的GMV 分别为：99%、82%、71%、69%、55%，增幅呈现不断递减趋势。在美股大势欠佳的情况下，京东一季报发布后立即触发了股价的大幅波动。在中国经济短期回暖无望，电商增速也整体放缓这个大背景下，尽管京东的交易总额增幅大大高于行业平均水平，敏感的投资者对于未来京东的走势依然充满疑虑。

“我们会继续努力寻求增长，但将来会寻求提升利润率。”在一季报发布后的分析师电话会议中，京东CFO黄宣德称，京东正在寻求增长和盈利的平衡，关键业绩指标仍然是京东实现增长的首要目标。他说，预计京东商城的运营利润率会继续得到改善。尽管由于促销力度的不同，京东商城的运营利润率可能每个季节都有所不同，但总体趋势肯定是会出现快速增长。

京东董事长兼CEO刘强东也表示，接下来几年京东GMV的增速肯定会远远超过中国电子商务行业的平均增速。但是，现在整个消费市场非常疲软，电脑呈现负增长，苹果、三星等主要手机品牌销量的增速也在下降，像格力、海尔之类的大型家电厂商的同比增速都在下降，包括服装在内的快消品的增幅也在持续下降。在这种情况下，如果单纯维持像过去那样的增长速度的话，公司会付出相当大的代价。这种做法与股东利益最大化也是不相符合的。