2016-05-20 09:20 来源： 中国商网综合

核心提示： 市场竞争的加剧让电商行业进入合纵连横时代。纵观国内电商行业，从阿里联手苏宁、京东合作腾讯到亚马逊中国牵手国美，白热化的竞争态势下，电商巨头们纷纷选择强强联合，借势抢市场。近日，苏宁、国美争相开放供应链，加速引流，一场流量之争在电商界掀起。

市场竞争的加剧让电商行业进入合纵连横时代。纵观国内电商行业，从阿里联手苏宁、京东合作腾讯到亚马逊中国牵手国美，白热化的竞争态势下，电商巨头们纷纷选择强强联合，借势抢市场。近日，苏宁、国美争相开放供应链，加速引流，一场流量之争在电商界掀起。

抱团取暖成趋势

在当下家电市场竞争中，今年天猫与苏宁联手造节“418”，并首次尝试线上线下平台完全打通，实现联合采购、联合促销，“猫宁”组合不仅火药味十足地对准京东，而且抱团取暖的效应正在持续发酵中，“亚美”的联手也恰恰证明了这一趋势。国美手握中国家电品牌商资源，利用亚马逊中国实现线上引流，而以线下门店作为物流配送与自提点，双方合作后可以实现资源互通，更好地应对白热化竞争。

业内人士认为，在电商你追我赶的淘汰卡位赛中，企业都在想如何从现有的存量中寻找新机会，这种抱团取暖的方式不仅可以向竞争对手示威，另一方面也是在向资本市场示强，并继续做强品牌在消费者心中的地位。但在日趋同质化的竞争中，电商如何能够借助O2O和全渠道融合方面的优势，玩出更多花样吸引消费者成为成败关键。“猫宁”、“亚美”的合纵连横只是刚刚开始，未来或许将有更多的企业寻求合作机会，突出重围，争夺市场的一席之地。

双渠道共同建设是长期发展趋势

国美虽然近期动作频频，但在电商界仍属后来者，且实力与京东、天猫仍有差距，其与亚马逊的合作，无疑是对流量入口的觊觎。

业内人士认为，对于国美而言，与亚马逊合作最大的好处是拥有了其流量入口。电商在未来竞争地位如何，关键是看其是否掌控巨大的流量的入口。不过，亚马逊在中国电商市场的份额相对较低，两家联合，不会对国美现有模式有较大影响。

针对于渠道的未来发展，线上线下的共同建设是业内的长期发展趋势，而不论是线上渠道或是线下渠道，只专注单方面的专业发展，长久来说都不是最好的道路，只有双渠道共同建设，完善O2O领域，才能够在未来道路上实现永久的盈利。

整合供应链 实现经营和管理升级

引导传统零售企业主动拥抱互联网，大力推动线上线下相融合，实现经营和管理升级，未来也是大势所趋。譬如，发挥实体店网点和物流的优势，发展网订店取、网订店送、线下体验、线上下单、在线支付等融合发展模式;善用大数据分析技术，掌握各类消费者的购物偏好，进行个性推荐和精准营销，提高营销成功率等。

相关专家指出，应鼓励强强联合，整合供应链、实现全要素升级。传统零售企业想要赢得市场需要构建完善的供应链体系，形成行之有效的产品预定系统，降低退货率，提高到货率、供货率，并凭借多年经营的强大产品与资源整合能力，聚集大量优质供应厂商，形成优良的产品资源库，以赢得成本与服务优势。