2016-06-01 10:09 来源： 中国商网                         作者：记者 薄冬梅                        

核心提示： 尼尔森最新研究显示，2016年第一季度的中国消费者信心指数达到了105，相比去年第四季度回落了两点。不过中国消费者的消费意愿从去年第四季度得49增长到今年第一季度的52，创下历史最高记录，表明中国消费者的消费意愿空前高涨。

尼尔森最新研究显示，2016年第一季度的中国消费者信心指数达到了105，相比去年第四季度回落了两点。不过中国消费者的消费意愿从去年第四季度得49增长到今年第一季度的52，创下历史最高记录，表明中国消费者的消费意愿空前高涨。

“中国消费者高涨的消费意愿并不是意料之外的事情，在过去的30年中，中国消费者的购物习惯随着收入水平的提高和各种新产品不断的上市发生了翻天覆地的变化。由于可支配收入的快速增长，中国人从购买各种生活必需品到现在似乎对于任何商品包括娱乐消费到奢侈品支出，都似乎有着无穷无尽的购买热情。”尼尔森大中华区总裁严旋说。

报告显示，东部地区消费者信心指数从去年四季度的115攀升至117，提振主要是受当地消费者个人经济状况的改善和较高的消费意愿所驱动。71%的东部地区受访者表示他们对目前的个人经济状况预期好或者非常好，76%的人对未来的经济状况持乐观态度，表示对未来12个月的个人经济状况预期好或者非常好。由于东部居民较好的经济状况以及对未来的经济状况的信心，相较于南部，西部和北部的消费者，东部的消费者更愿意为享受型消费买单，具体表现为他们在服饰，外出就餐和度假旅游上的花费在四个区域中最高。

同时，报告显示，西部和南部地区居民的消费意愿也显着提升。南部地区的消费意愿指数从去年四季度48大幅跃升至54，西部地区该指数从31跃升至38. 有趣的是，调查发现西部地区的消费者更重视子女教育，在此项支出最多。

“尽管中国经济在2015年增速放缓，但消费者的消费欲望不但不受影响，依然持续上涨。同时消费升级持续进行，表现为消费者对高品质的商品的需求越来越大。随着近年来中国城市化进程加速以及中国消费者的收入水平和消费能力的显着增长，品质人群的规模还将持续扩大。”严旋说。

另外，此次报告显示，四线城市和城镇农村的消费者表现出最强烈的消费意愿，该地区的消费者意愿从上季度的46跃升至49。一线城市对于整体消费价格上涨的预期趋弱，但对于房价上涨的趋势快速提升，或略微影响居民的消费意愿，表现为一线城市消费意愿从64小幅回落至63。 而乡镇和农村居民由于收入的上升，其消费意愿也水涨船高。同时，虽然下线城市居民愿意花钱出游比例相较一线城市居民差距较大，但报告显示其在旅游休闲的花费不断上升，此项的未来发展潜力巨大。

“得益于收入水平的增长，农村居民的支出水平也有所提升。同时，不断攀升的农村收入无疑会提升中国的消费水平，有助于以消费为导向的经济增长更具有可持续性。”严旋说。