2016-06-20 09:22 来源： 中国商网综合

核心提示： 6月18日，这个由京东商城发起的电商促销季加入了天猫、苏宁易购等电商巨头，网易考拉、洋码头、贝贝网等新兴的跨境电商势力也加入到这一战局中来。看起来，电商巨头和细分市场的玩家们似乎等不及双11，他们已经提前迎接促销高峰。

6月18日，这个由京东商城发起的电商促销季加入了天猫、苏宁易购等电商巨头，网易考拉、洋码头、贝贝网等新兴的跨境电商势力也加入到这一战局中来。看起来，电商巨头和细分市场的玩家们似乎等不及双11，他们已经提前迎接促销高峰。

电商促销大战提前吹响号角 

实际上，各大电商都提前吹响号角。5月18日，京东拉来格力电器董事长董明珠、华为消费电子业务负责人余承东等多位品牌商大佬助阵，高调启动为期一个月的“618品质狂欢节”。

5月25日，天猫也启动了“618”，并定位为超级粉丝狂欢节，并且在6月1日和苏宁联合发布打造好玩的“618”，与品牌联盟推出“万亿智造计划”，共同投入100亿元资金。

此外，唯品会 打出一折抢，1号店宣称买一送一，国美(微博)在线推出了0元购，乐视也推出很多举措来参与这次618混战，包括上线四款超级电视新品、超级电视大屏购物专场、生态618买会员送硬件等等。

此次参战6.18，飞凡电商主打场景体验，在线下3000多个购物中心、百货商场和超市都推出了定制化的线上线下结合的促销活动。

业内人士认为，电商购物节既是电商巨头之间的促销大战，也是消费者购物数额激增的时段，对于整个行业都有显着带动，有一定经营特色的电商企业将受益于618电商盛宴。

京东、天猫，苏宁易购等提早开启“618”年中大促，这就意味着一场电商之间的厮杀就已经开启。业内人士认为，电商购物节既是电商巨头之间的促销大战，也是消费者购物数额激增的时段，对于整个行业都有显着带动，有一定经营特色的电商企业将受益于618电商盛宴。

618是中小规模跨境电商危险游戏

在今年的“618”促销期间，京东推出“全球直供”；天猫大促发动“进口总动员”；苏宁海外购联动了全球40多个品牌参与特惠；国美在线也通过海外直采引入国外品牌名酒，提供“一揽子”解决方案。

除了常见的几大电商巨头，洋码头、网易考拉海购等跨境电商也在迎战“618”。

洋码头先行一步，携全球2万多名买手从5月19日到24日推“半价抢洋货”活动，商品覆盖鞋包、服饰、美妆、母婴等全品类。

在今年的“618”促销期间，网易考拉海购公开的补贴规模在亿元级，与竞品的对标商品相比，平均拥有价格优势。在活动期间，网易考拉海购还推出了很多反传统的促销玩法，例如99元任选12件商品，不仅从价格上很有竞争力，也意图让消费者有更多的体验。

去年，跨境电商占据了618舞台的中心。不过与去年相比，今年跨境电商还是显得低调了一些，像蜜芽、亚马逊全球购、聚美优品、小红书这些跨境电商佼佼者们显得比较沉默。业内人士判断称，这是因为跨境电商越来越不依赖促销。

聚美优品高级副总裁刘惠璞曾对腾讯科技表示在跨境电商领域，大规模的促销比较困难：“因为跨境电商不能退货，不能离开保税区进行再分销，这些都限制了整个供应链的发展。”以去年618为例，国内没有卖出去的货，还可以分销到三四线城市，甚至可以在柜台上进行销售，但保税区模式却不能。

有分析认为，今年的618是持久的价格战的开端，在跨境电商中未来将是京东全球购、天猫国际等成为市场主旋律，而对于一些中小规模的跨境电商平台来说可能将会是一场“危险游戏”。

电商进入良性竞争阶段

2014年中国B2C购物网站交易规模市场份额显示，B2C电商格局正逐渐形成，按份额多少排列，第一梯队是天猫和京东，份额都是两位数；第二梯队苏宁易购一家独占，有3.2个百分点；第三梯队包括了唯品会、国美在线、一号店、当当、亚马逊中国和易迅网，份额在1.1%到1.7%之间，第四梯队则是聚美优品和其他一些B2C小电商，份额不足一个百分点。

值得注意的是，二三四梯队所有市场份额加起来也只瓜分了20%的市场，分到每家电商头上甚至不足天猫和京东的零头。

不难看出，我国电商领域梯次逐渐成型，未来无论是“6·18”还是“双十一”、“双十二”，都将是集品牌、服务、物流、互联网金融等方面为一体的多维竞争。这对于B2C电商市场来说无疑是好现象，是电商进入良性竞争阶段的重要表现，有利于电商整体盈利空间的扩大和行业的健康发展。