2016-06-30 08:49 来源： 中国商网-中国商报 作者：记者 赵志芳 

核心提示： 在消费升级时代下，用户的消费行为和习惯发生了巨大改变，海淘的兴起即是一种显着的表现。喜欢海淘的是怎样一类群体？他们最爱购买的是哪国产品？消费信用又处于怎样的层级？

在消费升级时代下，用户的消费行为和习惯发生了巨大改变，海淘的兴起即是一种显着的表现。喜欢海淘的是怎样一类群体？他们最爱购买的是哪国产品？消费信用又处于怎样的层级？

近日，网易旗下以跨境业务为主的综合性电商平台和国内领先的互联网资产管理平台挖财联合发布了《海淘族信用数据脸谱》报告（以下简称报告），报告集合了网易考拉海购和挖财自2015年12月20日至2016年5月20日的半年数据，并通过双方强劲的大数据分析和处理能力，对以跨境电商、出境海淘、个人海淘为统称的海淘购物行为进行了深度剖析，全面复刻了中国海淘大军的用户画像和消费行为模式。

在外媒眼中，中国正变身为“世界最大的消费者”，疯狂购买着全世界购物中心货架上的商品。这一现象出现的重要原因在于崛起的新中产阶层，对于海外高品质商品和生活的向往和追求。这部分用户年龄在25-30岁左右，大多是公司的中层人员，年收入超10万元，有独立消费的能力，信用卡的额度平均约3万元，更加追求高品质的生活。

作为一个刚刚兴起两年左右的新事物，海淘尤其是跨境电商在被用户接受的过程中一直遵循着“一线城市领跑、二线增速快”的原则。报告显示，跨境电商销量最大的城市分别是杭州、北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、南京、西安、宁波，可以说北上广沈杭领衔着跨境新趋势。

消费者的深层习惯决定了其对商品的消费倾向，主要体现在文化、年龄、性别等方面。

受文化驱动，与中国同属亚洲的日本和韩国的商品更受用户的喜爱，在跨境电商平台中，日韩商品的销售已经超过半数，同样用户出境旅游购物的相关数据也佐证了这一点，日韩是最受欢迎的海淘目的地。此外，美国、澳大利亚、德国等地区的产品也颇受用户的青睐。

在年龄方面，不同年龄层次的用户由于阅历、经济水平、个人需求等多种方式的差异，在海淘上也存在着较大差异。经济能力最为成熟的70后的人均海淘金额占据榜首。逐渐步入职场的90后则更加热衷于海淘，人均消费次数远高于其他年龄段的用户。

4月8日的税改新政让整个海淘行业经历了一阵动荡，无论是跨境电商行业还是传统海淘。不过，从长远角度来看，税改新政仍然有利于整个行业的规范。

细分到不同人群，70后由于购买渠道和形式更加丰富多元化，在税改来临后，人均海淘的消费金额出现了明显的下滑趋势。而90后虽然也出现了下滑，但由于购买的大多是生活必需品，比如美妆、个护产品，随着新政的不同程度的放松以及自身需求仍然旺盛，在5月出现了逆袭的局面。