2016-07-27 09:42 来源： 中国商网综合

核心提示： 网购达人们可能对“线上专供”这几个字并不陌生，时下，越来越多的厂商在电商平台上推出了“电商专供”产品。什么是“网络专供款”？这种款式的质量和线下实体店相比如何？据悉，为了避免线上线下两个渠道的利润互搏，不少厂家生产专供电商渠道销售的“专供款”已成为业内的“常识”

网购达人们可能对“线上专供”这几个字并不陌生，时下，越来越多的厂商在电商平台上推出了“电商专供”产品。什么是“网络专供款”？这种款式的质量和线下实体店相比如何？据悉，为了避免线上线下两个渠道的利润互搏，不少厂家生产专供电商渠道销售的“专供款”已成为业内的“常识”

专供是为了避开 “线上线下”互搏

在电商专家鲁振旺看来，厂家推出线上专供商品的主要原因还是为了避免线上线下两种渠道的竞争。鲁振旺表示，虽然一些大的厂家推出线上专供产品在质量上与线下产品差别并不大，但是很多品牌为了防止乱价行为，还是会分成不同的设计、不同材质。

而且网络专供款的销量则明显好于实体店。“一般来说，进商场正价店的利润扣点是20%~35%，而进电商网站的利润扣点是15%左右。再加上电商网站的运营费用比商场正价店低近三分之一左右，所以网络专供款更具有优势，是不少企业的现金大牛。”某品牌负责人透露。

中国家电研究院品牌部长苏亮表示，之所以出现网络专供品，主要是因为传统家电销售模式是分区域的，不同区域实行不同的价格和渠道控制，但到了网上销售，就没有了区域划分，厂家要设计专供品来运作。

另一种情况是，有些厂商跟电商合作，提供专供品，以提高电商竞争力。但质量上不会因为是网络专供品而偷工减料，“这是砸自家品牌的行为。”苏亮表示，厂家可能会根据不同产品的定位，来区分用料、工艺，比如低端产品成本会低一些，但不会根据线上还是线下产品进行用料的区分。

“电商专供”款已成行业公开秘密

上周，长沙市民黄女士在某电商网站上买了一台抽油烟机，看到当时价格打三折，外观看上去跟在实体店看到的一模一样，便果断出手。结果到货之后才发现材质和功能与实体店的相比差很多。黄女士说，她与店主理论时，销售人员告诉她，她购买的这款抽油烟机本来就是电商专供款，和实体店的型号是有一个数字差别的，加上材质和功能不一样，所以才有这么低的折扣。

在电商销售平台，针对“电商专供”款，一些会直接标明是否为专供款，另一部分则是混在普通商品中一起销售。和黄女士一样介意购买“电商专供”款产品的网友并不少。红网家电频道“电商专供电器消费者市场调查”数据显示，62.69%的网友介意购买到“电商专供”款。

数据显示，将近1.2万的网友投票中，39.41%网友认为“电商专供”款产品存在偷工减料之嫌，33.27%表示不清楚，27.31%的网友认为“电商专供”款跟实体店一样，没有区别。不管如何，业内人士提醒，“电商专供”款已成行业公开秘密，网购族出手需谨慎。