2016-09-02 10:07 来源： 中国商网综合

  核心提示： 大数据公司百分点集团在8月31日，发布了《2013-2016中国医药电商大数据分析报告》。据报告显示：2016年线上购药热度相比2013-14年有所减退，但消费者规模稳定，消费金额继续增长。百分点数据科学部总监杜晓梦博士认为：“2016年医药电商销售额相比2013-15年增速明显放缓，主要原因是受到监管体系不完善、药品质量没有保障导致消费者信心降低，原材料价格上涨等因素影响。”

大数据公司百分点集团在8月31日，发布了《2013-2016中国医药电商大数据分析报告》。据报告显示：2016年线上购药热度相比2013-14年有所减退，但消费者规模稳定，消费金额继续增长。百分点数据科学部总监杜晓梦博士认为：“2016年医药电商销售额相比2013-15年增速明显放缓，主要原因是受到监管体系不完善、药品质量没有保障导致消费者信心降低，原材料价格上涨等因素影响。”

在购药结构变化的同时，用户对医药电商逐渐产生购买习惯和依赖性。医疗保健品类在医药电商销售商品中的份额在2016年上升至82.8%。医疗保健商品中，中西药品份额占比逐渐上升，而非医疗作用的养生保健类份额下降较为明显。医药电商逐渐脱离以非医药品类带动销售的销售结构，专业性逐渐增强。

根据商务部直报系统统计，2015年电商销售额仅占医药销售总额的2.9%，并且电商销售额中90%以上为B2B。随着网络普及率逐步提高，网购的产品丰富性和快捷性将吸引广大用户。据报告显示，上海、广东、北京网购药品人数位列各省市前三，占比分别为15.2%、14.8%、11.2%。从区域来看，消费者集中在京津冀、长三角、珠三角等经济发达、网络、物流基础设施完善的地区。

百分点数据科学部总监杜晓梦博士介绍：“虽然目前医药电商依旧处于萌芽发展阶段，但B2C医药电商发展潜力巨大。其中，神经系统、心脑血管、肝病、风湿骨痛等慢性病药品份额增长，慢性病、特效药药品销售将成为未来医药电商销售主流品类”。

中康资讯总经理吴瀚则指，2015年医药电商增速相较于发展初期已经有所下滑。而主要原因有三：一是医保控费日趋严格，加之基层医疗机构用药水平持续提升和药品零加成政策的推广，从某种程度上挤占了部分药品零售市场的空间，而医药电商在整体零售市场增速放缓之下，也会受到影响；二是由于医药电商企业数量高速增长，竞争日益加剧。同时企业经营成本不断上升等原因，使得各医药电商交易空间收窄，增幅回落；三是从已有医药电商销售结构来看，非处方药和医疗器械等市场规模已经达到较高水平，在处方药网售不开禁的情况下，增速下滑是必然趋势。

事实上，对此前靠烧钱做大营收的路径，业内已经有所反思。京东商城医药健康事业部总经理魏凯近日就公开指，3 .0时代两类医药电商将被淘汰，其中一类就是那些通过烧钱补贴换取客户扩大规模，还自以为这些客户是朋友，忠诚度有一天会换来盈利的公司。

自2009年《中共中央国务院关于深化医药卫生体制改革的意见》出台以来，明确了我国医药行业“医药分开”、“破除以药补医”等发展理念。国家发改委在此前发布的《关于促进医药产业健康发展的指导意见重点工作部门分工方案》中提出，“医疗机构应当按照药品通用名开具处方，并主动向患者提供处方，保障患者的购药选择权”。多位医药电商企业负责人将其视为医药电商行业的利好信号。

但从目前来看，医院依赖药品销售收入取得收支平衡的现状尚未改观，这也决定了处方外流的激励机制一时难以形成。一位不愿透露姓名的医药电商从业者坦言，现实与理想之间依旧存在差距，在处方药放开的具体政策尚未出台前，企业难有太大动作。

不可否认的是，我国医药电商的市场潜力依旧巨大。根据商务部6月发布的《2015年药品流通行业运行统计分析报告》显示，去年全年国内七大类医药商品销售总额16613亿元；另据不完全统计，去年商务部直报系统医药电商销售总额达476亿元。照此计算，医药电商销售占比在整体医药商品销售总额中不足3%。而根据公开数据显示，2013年美国医药电商占整体医药销售的30%左右。