2016-09-14 10:28 来源： 中国商网综合     

核心提示： 根据艾瑞咨询最新数据显示，2016Q2中国移动网购市场交易规模达7834.4亿元，同比增长75.9%；从移动端、PC端占比来看，移动端占比达到70.1%，同比增长19.3%，渗透率持续提升；从移动网购市场份额来看，阿里无线占比80.1%，继续领跑中国移动网购市场，京东发展迅速，移动端市场份额环比增加1.0%；Top3企业份额继续下降。

        根据艾瑞咨询最新数据显示，2016Q2中国移动网购市场交易规模达7834.4亿元，同比增长75.9%；从移动端、PC端占比来看，移动端占比达到70.1%，同比增长19.3%，渗透率持续提升；从移动网购市场份额来看，阿里无线占比80.1%，继续领跑中国移动网购市场，京东发展迅速，移动端市场份额环比增加1.0%；Top3企业份额继续下降。

       艾瑞分析认为，无线网络的普及、移动端碎片化的特点及更加符合消费场景化的特性使流量持续向移动端转移；随着用户消费场景使用习惯的变化，移动端成为大势所趋。而电商企业纷纷大力发展移动端也是移动端继续渗透的重要原因：一方面，许多电商企业以新用户获取和品类扩张为战略重点，推出针对移动端的定制电商产品；另一方面，大量新兴电商仅推出移动端业务，移动端成为新增网购用户的主要来源；此外，直播、VR购物等场景化购物模式兴起，各家企业在加强移动端商品运营的同时不断丰富内容运营，以增加用户的使用频率及重复购买次数。

       从整体上看，移动购物市场集中度依然很高，但相较前几个季度，Top3企业份额继续下降。从企业份额来看，2016Q2阿里无线依然稳居首位，占比为80.1%；由于618大促，京东移动端市场份额持续增长至8.0%。唯品会、聚美优品、蘑菇街等时尚电商的移动端在整体交易额占比中均达超八成。而随着垂直电商不断发力、农村电商兴起、直播等内容运营方式的火热，其他电商企业移动端交易也占据了一定的份额。

       我国现阶段移动互联网发展速度迅猛，依托雄厚的信息基础设施和互联网产业基础，移动电子商务也正加速向各行各业进行渗透。目前来看，移动端已成为社交与商业往来的基础性平台，移动支付成为主流也已不可避免。从用户活跃数与用户黏度上来看，用户使用移动端购物和使用PC端的实际行为数据，移动终端对于用户的黏性会更高一点，在整个电子交易上的平均交易频次也相较于比PC高。

       随着移动支付场景的不断完善，用户在众多场景都可以使用移动支付工具。随着用户习惯的养成，移动支付的季度活跃人数将继续上升。而未来，5G时代的到来又将为移动购物带来一定的冲击与改变。