2016-11-05 10:38 来源： 证券日报

核心提示： 蚂蚁金服、京东金融、苏宁金融，三巨头“厮杀”瞄准消费金融及消费体验。

蚂蚁金服、京东金融、苏宁金融，三巨头“厮杀”瞄准消费金融及消费体验。

又是一年“剁手节”进入倒计时，不少电商平台已经开启了不同形式的“双十一”预热。从《证券日报》记者了解到的各家平台的“备战”情况来看，电商“大佬”们可谓火力全开，如蚂蚁金服将从网商银行、花呗、理财、保险等四个方面助力“双十一”；京东金融在京东小金库、京生金、固收业务、基金等方面均推出了力度不小的活动；苏宁金融则将消费贷产品“任性付”免息升级，最高可享12期免息。

当消费者忙着将商品放入购物车为11月11日零点的到来摩拳擦掌时，投资者也将目光投向了各个网贷平台，看能否也像去年一样参与到一场理财的“狂欢”之中。实际上，近两年来，“双十一”已不仅停留在促销购物的层面了，许多网贷平台也加入“战局”。据网贷之家2015年11月12日发布的数据显示，去年“双十一”当日，P2P网贷行业成交量达102.63亿元，同比2014年“双十一”的成交量23.46亿元上涨了337%，这也是P2P网贷历史上单日成交量首次突破百亿元大关。

目前虽然距离“双十一”还有一周的时间，但是多家网贷平台已经开始进行筹备，加息、现金红包、礼品兑换、送iPhone7等活动花样百出。对此，有业内人士在接受本报记者采访时表示，在利率下行的网贷大环境下，平台推出的促销活动，特别是加息，无疑能刺激投资者的投资欲望，从而带动平台的业绩增长。同时，他也强调，无论是购物还是投资都需要理智进行，“特别是在投资网贷前，一定要先了解平台的背景、规模、风控等基本面，进行理性判别，不能被高收益蒙蔽双眼。”

电商“大佬”比拼消费体验

理财、服务多点发力

随着“双十一”的临近，电商平台全面进入“备战“模式。不过经过7个“双十一”的洗礼后，电商平台在拼价格、拼服务、拼物流之外，开始越来越多地趋向对消费服务、消费体验的比拼。

作为“双十一”的起源，阿里旗下的蚂蚁金服今年将从网商银行、花呗、理财、保险等四个方面助力“双十一”。据了解，为了帮助商家备战“双十一”，今年网商银行从9月1日正式开始对符合条件的小微商户，给予降低利率甚至免息等优惠，帮助他们提早备货。“9月份、10月份两个月，网商银行已经给全国133万家电商平台上的小微商户提供贷款，累计提供贷款近500亿元，户均贷款3.74万元”，蚂蚁金服相关人士对《证券日报》记者表示。针对于淘宝用户，进入支付宝的花呗界面点击“双十一”临时提额页面即可获得最高5.5万元的提额。

受到余额宝的启发，蚂蚁聚宝开始探索更多消费+理财的模式。今年“双十一”，蚂蚁聚宝通过与金融机构合作，让持有特定理财产品的用户，除了获得基础预期年化收益外，还能因为在电商平台上购买合作商家的产品，获得商家提供的额外消费奖励，提高理财收益。“通过这个方式，商家也可以聚拢更多的用户，拓展自己获取用户的渠道”，该人士表示。

每年“双十一”，都是消费保险最大的考场。退货运费险诞生后，全球保险行业从此出现了一个全新的领域，叫做消费保险。今年“双十一”，淘宝用户会发现，在包括服装、运动、家装、日用品等许多主流电商品类中，超过一半的商家，销售的商品会有消费保险的保障，而且绝大多数是由商家投保，赠送给消费者。

推出保险的并不止蚂蚁金服一家，为了促进整个电商市场在“双十一”期间的物流体验，京东金融推出了一份“送货龟速险”，消费者在11月11日当天在任何电商平台上购物，如果发生订单配送延迟，在保险责任范围内，就可以获得相应的赔偿。

而在理财端，京东小金库也推出多个奖励活动，包括成功开通小金库就随机送5元-100元奖励金等。京东金融旗下互联网黄金投资产品“京生金”在“双十一”活动期间也有投资者单日累计购买金额第一名奖励2克金钞等活动。在固收业务方面，投资者在活动期间可领取理财优惠券，购买产品还可获得1元-100元的红包。另外，投资者还可1折购买基金。

苏宁金融在消费体验上也不甘示弱。苏宁金融消费贷产品“任性付”在11月1日提前开始“双十一”系列活动，预计贴息4000万元，为消费者提供3、6、12期“任性付”分期免息优惠，并且从11月4日起苏宁全国线下门店也同步开启“任性付”的免息优惠。对此，苏宁消费金融相关负责人对《证券日报》记者表示，“充足额度和冰点费率将助力消费者在双十一期间获得轻松无忧的购物体验。同时，着力优化新用户申请通道，将在双十一前实现多渠道快速授信，并准备了100亿元的额度供新用户申请。”

此外，在“双十一”期间，投资者申购苏宁理财的“月添利”可获苏宁易购券。同时，苏宁理财还推出“买理财送iPhone7”等活动。并且，苏宁易付宝还联合浦发、光大、兴业、华夏等6家银行，为用户带来满减满折优惠。

网贷平台加入“战局”

加息、现金奖励已是标配

除了电商每年积极备战“双十一”，近两年来网贷平台也开始积极参与到“战局”之中。虽然距离今年的“双十一”尚有一周时间，但多家网贷平台都在筹备促销活动或是已经提前“布阵”。据《证券日报》记者从多家网贷平台获得的“双十一”方案来看，加息、返现几乎是活动标配。

据百度金融的活动方案显示，在10月31日-11月11日期间，所有用户均可在活动期间内在网站页面领取2张收益倍增卡，3天收益倍增卡可在购买任意定期产品时使用，8天收益倍增卡可在购买任意定期理财产品金额满2万元以上时使用。“也就是，11天的收益可以翻倍”，百度金融相关人士对本报记者表示。

九斗鱼也推出“限时秒杀”，据其相关负责人介绍，在“双十一”活动期间明星产品可加息2%，每天两个时间段限时秒杀。而短融网则设计了闯关游戏，每通过一关便可获得对应的现金和加息券，同时在活动期间，投资人邀请好友注册并投资一定金额还可获得额外的现金奖励。合力贷的现金奖励只需要用户晒出11月11日当天的网购订单并加一句话描述，由团队选出10张照片，用户投票评选，第一、二、三名分别获得168元、100元、88元现金，入围奖则有50元投资红包，参与奖可得10元投资红包。玖富钱包也在“双十一”期间针对新用户，推出按交易顺序第1位、11位、111位、1111位获得500元现金红包的奖励。花果金融为“双十一”推出在活动时间内完成投资即可获得相应的投资红包活动，红包金额从30元-1000元不等。而东方汇也为新注册的用户准备了投资满额抽奖活动，奖金从2元-588元不等。

除了加息、现金奖励外，送礼品、礼品兑换也是多家平台采取的活动方式，而热门电子产品iPhone7则是平台礼品里的“重头戏”。如民生易贷在活动期间，每天给特定用户免费送出5部iPhone7，特定用户指当天在易贷单笔投资1万元以上的第1位、第11位、第111位、第1111位、第11111位投资者。九斗鱼除了前述的加息外，当投资一定金额定期项目，投资者也可免费获得iPhone7、iPad Mini、迷你收音机音响、扫地机器人等奖品。金联储也在活动期间推出抽奖活动，奖品包括5元-200元不等的红包以及乐视电视和动感单车。

对于网贷平台纷纷加入“双十一”之战，前述业内人士对《证券日报》记者表示，“在利率下行的大环境下，网贷平台推出的促销活动特别是加息，无疑能刺激投资者的投资欲望。”据网贷之家10月份月报显示，2016年10月，网贷行业综合收益率为9.68%，环比下降了15个基点（1个基点=0.01%），同比下降了270个基点。因此他认为，平台加息或许会让许多处于观望期的投资者找到投资的理由，而平台也可以通过付出一定的成本在年底提振一下成交量。“不过，对投资者来说，收益率一定不能成为投资的唯一标准，在投资前还应对目标平台进行了解，理性判断、理性投资。”该业内人士说道。