文 / 陈鹏杰 2016-11-06 14:56:26

  自阿里汽车双11预售开启以来，截止11月2日，阿里汽车的整车业务已累计成交台数超过36000台。同样的，汽车配件也受到了广大消费者的青睐。

        双11还有一个礼拜，但已然阻挡不住“剁手党”的热情。

        自阿里汽车双11预售开启以来，截止11月2日，阿里汽车的整车业务已累计成交台数超过36000台，这个数据相当于平均每天卖出3000多台汽车。

        随着阿里汽车平台表现抢眼，今年双11包括玛莎拉蒂、英菲尼迪、沃尔沃等知名汽车品牌选择通过天猫平台首发新车。

        与以往不同的是，今年阿里汽车创新开启新零售的业务模式，与52个汽车品牌及经销商的近万家门店开展全渠道合作，实现线上购车、线下提车的交易闭环。

智能汽车、直播、新能源，汽车品牌的玩法不少

        智能汽车、直播、新能源，今年双11，拥有这三个标签的汽车品牌成为了双11预售的亮点。

        例如，搭载云os智能系统的第一台互联网智能汽车——荣威RX5为本次天猫双11特别设计了“炫彩珠光白天猫定制版”，预售期间，到11月3日上午11点时销售超过1000台。

        此外，安全系数已是消费者选购的重要因素，在10月25日，奇瑞汽车在天猫直播进行汽车碰撞测试，直播当天店铺成交车辆500多台，超85万人次到店浏览，直播点赞次数超过1650.4万次，互动留言数超16.8万，截止11月2日，店铺成交车辆超过5000台。

        而在新能源汽车方面，新能源电动汽车知豆品牌在整车双11预售投入1111台刚刚上市的新车D2S，其中50台半价车，另外1061台则打8折，上线仅三天完成100多台全款销售。

汽车配件市场也迎来爆发期

        整车销量虽然很热闹，但对于有车一族来说，配件市场才是双11预售的“主战场”，从阿里汽车提供的数据来看，儿童座椅、导航、机油、4s保养受到了有车一族的青睐。

        截止10月31日，儿童安全座椅行业整体上，同比去年预售成交额增幅达56%。其中，感恩米奇安全做座椅在预售期间，单产品销售额已破400万元。

        关于儿童安全座椅预收增长的原因，一方面是由于儿童安全座椅行业来自行业事件的发酵，例如深圳、杭州两地执行关于车内儿童未使用儿童安全座椅开具罚单的政策。另一方面，各明星联合公益活动呼吁及进行互动直播，例如《感恩情报局》直播吸粉破万，预售10天内，因为内容营销而被吸引的访客数为去年预售28天访客总数的5倍之多。

        汽车配件的另一个增长点在汽车电子产品上，例如汽车导航，截止10月31日同比去年成交增长翻番，其中天之眼智能车机max-T2预售超过1500台。值得一提的是，智能导航的占比高达95%以上，汽车智能时代即将到来。

除了以上两个类目，汽车维护保养也是消费密集的“重灾区”，例如汽车发动机机油，来自德国的壳牌，其官方旗舰店预售同比去年双十一超过300%，其中，10月29号当天发布的壳牌官方旗舰店超凡极净喜力10W60赛车用油，50桶预售发布后立即售罄。

        而在防爆膜类目，截止11月2日，防爆膜成交量同比去年相同天数增长了近两倍，其中全球第一的太阳膜品牌威固品牌推出了2888元的线上专供款VK70，据了解，这款产品是宝马、奔驰、保时捷的首选车膜。

        最后是4s店保养，从预售到10月31日，汽车品牌的售后服务同比去年，成交增长256%，其中上汽通用别克保养全年无忧套餐5折起爆售近4000件，海马汽车保养套餐爆售超4000件。值得一提的是，今年共合计15个主流汽车品牌在双11当天给车主提供5折限量的福利，目前已有1.5万人将福利提前收入囊中。