文 / 电商在线 2016-11-12 18:47:04

双11当天，共有470万用户购买了国际品牌产品，以美国品牌为主。82％的销售是在移动设备上完成的。

电商在线讯 据道琼斯旗下新闻网站Market Watch 11日报道，阿里巴巴集团宣布，双11当日的总销售额达到178亿美元，而去年的这一数字为143亿美元。

双11结束之后，阿里巴巴集团提供的数据显示，最受欢迎的美国品牌依次为苹果、耐克、New Balance、花花公子和斯凯奇。

“阿里巴巴利用今年的双11展示了许多国际品牌，并成为苹果、维多利亚秘密、巴宝莉、Gap和耐克等品牌进入中国的门户，以满足中国消费者对于西方产品的强烈需求。” L2公司亚太研究主管Danielle Bailey说。

许多美国品牌都作出尝试，但未能在中国市场取得成功。最近，Netflix公司表示将放弃在中国推出全方位服务产品的努力。

沃尔玛在6月宣布将与阿里巴巴竞争对手京东合作，以发展其中国业务。10月，它们又宣布了新的合作举措。

在双11以外的时间中，苹果和耐克在中国也很受欢迎，耐克2017财年第一季度在中国的收入增长21%，9月27日，耐克品牌总裁Trevor Edwards在财报电话会议上表示，美国和中国是耐克两个最大的篮球用品市场。

花花公子的珠宝和香水等产品在中国也很畅销。

星巴克公司也抓住了双11的机会，当天在中国各地推出限定款饮料。该公司还推出礼品套装、特别设计的礼品卡和限量版双11星享卡。

根据L2的数据，470万用户购买了国际品牌，以美国品牌为主，82％的销售是在移动设备上完成的。

欧睿信息咨询（Euromonitor International）的零售分析师Tim Barrett表示，阿里巴巴通过不同的设备分发不同的交易，鼓励专注于囤货的客户在台式电脑和手机上保留独立的购物车。“阿里巴巴正在培育新一代的购物者，他们会优先选择移动设备。当整个世界沉迷于移动设备时，阿里巴巴这一举动将大有成效。”

对于阿里巴巴首席执行官张勇来说，整合不同平台之间的销售至关重要。

“如果你们把这个看作是网络游戏，那么别人会看到你们未来无法获得更大的增长空间。”张勇表示，“但是，如果我们放眼整个市场，就会发现，目前中国所有的零售业务中，只有10%的零售业务是在线的。我们相信，未来，线上和线下应该完全整合。”

今年，阿里巴巴将虚拟现实加入双11体验的同时，还加入了游戏元素。根据L2公司数据，双11中有26亿次的游戏体验。

“阿里巴巴模糊了娱乐和电子商务之间的界限，并扩展了被认为只是西方玩法的技术。”Bailey说。

 “为了保持GMV（总成交额）作为报告指标的重要性，我们预计销售量将成为活动的众多焦点之一，其他亮点还包括新的移动功能、创新和物流改进，以及新合作伙伴关系。”德意志银行在周二公布的一份说明中表示。这份报告还将双11看作是“一场公关活动”，分析师预计它的年增长在35%。

德意志银行给阿里巴巴股票评级为“买入”，目标价格138美元。

阿里巴巴股价今年以来已经上涨了14.4％，而标准普尔500指数同期上涨则只有5.7％。