2016-11-29 09:06 来源： 中国商网综合

核心提示： 美国的传统购物节“黑色星期五”正在遭遇一场电商革命，距离演变为海外版“双11”仅一步之遥。受其带动，中国的跨境电商也在这波购物潮中斩获颇丰。

美国的传统购物节“黑色星期五”正在遭遇一场电商革命，距离演变为海外版“双11”仅一步之遥。随着各大统计数据出炉，相比较往年，今年“黑五”最大的看点是：电商交易额破30亿美元，移动端占比40%。受其带动，中国的跨境电商也在这波购物潮中斩获颇丰。

网易考拉海购、天猫国际、洋码头纷纷表示取得了不错的战绩。而一些新兴的电商平台采用的线上积累流量，导向线下平台的方式，进行各种好玩的创新，正如多位投资人表示，在互联网的下半场，基础设施平台搭建好之后，越来越多的是向行业的深度渗透和下沉，和传统产业的重度结合有望带来更大的效率提升和更好的服务体验。

电商开启混战模式

针对今年的黑色星期五，电商平台和跨境电商都推出了专属的优惠活动。

11月17日，亚马逊中国即宣布，亚马逊Prime会员服务于17日起正式支持新上线的亚马逊海外购英国选品，新增来自亚马逊英国的数量超过百万的Prime商品，全面实现英美跨境订单全年无限次免费配送。

天猫国际这次主打“同一个黑五”，意为商品会“同款、同价，同步全球”。京东的“黑色星期五”活动延续时间比较长，促销时间从11月21日-24日为专场期，25日-28日为高潮期会迎来全场满减优惠。

洋码头则主打“11月18日摸黑开抢”，为了吸引新用户入驻，还推出了1118元现金券黑五专享礼包，所谓1118元现金券实际是23张不同额度的满减优惠券组成。用户每天还拥有一次摸黑抢购的机会，若有幸摸中就能以很低的价格购买一些奢侈商品。

网易考拉的“黑色星期五”活动时间为11月25日-27日，目前可去专区领取520元礼包券，和洋码头一样，这520元礼包券为12张面额不等的满减券。

物流瓶颈逐渐被打破

物流是电商企业向线下落地的重要一环，是整个电商链条的关键环节，对于跨境电商来讲更是重中之重，整个跨境电商的背后都要有物流的支持。在过去的一段时间，各个平台也在不断加码物流建设。

企业方面，母婴电商平台贝贝网将利用全球10万平方米的六大保税仓严阵以待，为5000万妈妈买遍30多国全球好货。

洋码头为支撑起“黑五”庞大的物流需求，自营的贝海国际的15大国际物流中心已进入全面备战状态，专业物流服务人员扩充了一倍以上，每周的航班数量增加到90余架航班包机，另外，几大合作航空公司随时为贝海留出货舱位，保证“黑五”包裹运送更及时。

亚马逊Prime会员服务是亚马逊全球首个跨境订单无限次免费配送服务。亚马逊Prime会员可选购来自亚马逊“海外购”商店的来自美亚400多万以及来自英亚的过百万Prime商品，每笔跨境订单超过200元人民币可尽享跨境订单全年无限次免费配送，同时还可享受亚马逊中国站点的国内订单全年零门槛无限次免费配送服务。不但“免邮”了，并且跨境订单配送更快了。

据介绍，亚马逊Prime在物流方面，在符合国家海关相关政策和规定的情况下，国内82个城市的Prime会员可享受预计5-9个工作日送达的加快配送服务。

诸多问题仍待解决

刚刚过去的“黑色星期五”，被跨境电商视为拉升年度业绩的重要机会。

中国电子商务研究中心高级分析师莫岱青称，消费者的购买需求逐渐从追求标品爆款，转向个性化、差异化的商品；消费群体从中高端也转向二三线城市；整个物流规模与设备都超过了去年的水平。

洋码头CEO曾碧波认为，国人的海淘热情仍然不容小觑。洋码头今年没有大规模的贴补和大规模投放广告。即便如此，洋码头2016年的销售额相比2015年已经增加了2倍多，日活跃用户数量也增加2倍。

对于海淘，其实仍然有诸多问题待解。比如，多数跨境电商无品牌商直接授权；商品的品控难；物流配送慢还是难解决；售后服务时效长。

“虽然2017年底之后如何暂时尚无定论，但可以相对安稳地再持续至少半年，综合衡量，还是利好大于利空的。呼吁同行改变恶性竞争，在政府给出的缓冲期内，打造足以自我造血并且完全符合国家未来监管需求的商业模型。”日韩跨境电商波罗蜜创始人张振栋说。