2016-12-05 09:23 来源： 中国商网综合

核心提示： 尽管中国农村存在网络覆盖率不足以及年轻人口流出的情况，不过，未来随着农村互联网基础设施的普及以及农村电商服务体系的进一步建立，农村电商消费仍有非常大的潜力。

刚刚过去的“双11”成交额再创新纪录，而电商消费也更加深入农村地区。12月1日，由21世纪经济研究院、21世纪报系联合主办、京东大数据和京东云提供数据支持的《2016中国农村电商消费趋势报告》发布的报告显示，农村电商用户数量近年来呈爆发式增长，无论是网货下乡用户，还是农产品上行（特产馆）用户，其消费习惯与消费结构均呈现独特特征。此外，作为农村电商的重要支撑，在线金融、商流体系也在农村地区有所发展。

中国人民大学农业与农村发展学院副院长郑风田表示，尽管中国农村存在网络覆盖率不足以及年轻人口流出的情况，不过，未来随着农村互联网基础设施的普及以及农村电商服务体系的进一步建立，农村电商消费仍有非常大的潜力。

市场潜力无穷

近日，中国国际电子商务中心研究院在“首届中国农村电子商务主题会议 互联网＋绿水青山”上发布《中国农村电子商务发展报告（2015—2016）》。据报告统计，2015年农村网购市场规模达3530亿元，同比增长96%。2016年上半年农村网购市场规模达3120亿元，预计2016年全年将达6475亿元。

今年以来，农村网络零售额持续快速增长，增速明显超过城市。一季度农村网络零售额1480多亿元，二季度进一步上升到1680多亿元，环比增长13.48%，高出城市网络零售环比增速4个百分点以上。农村网络零售额在全国网络零售额的占比持续提升，上半年已经占到14.14%。 

互联网农业市场巨大已经毋庸置疑，一般认为"互联网+农业"可以达到近10万亿规模市场。而根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》数据显示，2010年我国农业市场电商规模仅为60亿元，即便逐年高速增长，到2014年也只有870亿元，未来增长的空间极大。

农村扶贫新思路

如今，电商企业在金融、物流方面的布局，也构成了农村电商新的竞争力。在郑风田看来，电商企业对农村市场的介入，反倒令农村地区的部分后发劣势变为后发优势。“以电商为基础的信息红利能够帮助改善农村地区假货横行的现状，并帮助农产品生产者缩短与城市消费者的距离，从而不再一味追求产能最大化，甚至电商企业移动支付体系的搭建，也能够帮助农村企业在金融网络不发达的境况下完成购物交易。”

电商企业进入农村市场，除去为自身挖掘下一片蓝海之外，同样有望成为农村发展的新引擎。作为“农产品进城”的重要通道，生鲜电商能够助力国家精准扶贫战略。通过以农副产品、生鲜冷链物流为突破口，从而帮助贫困地区优质农副商品摆上城市餐桌。

今年1月，国务院扶贫办与京东集团签署了《电商精准扶贫战略合作框架协议》，在全国开展电商精准扶贫计划。截至2016年9月，超过60个贫困县在京东建立地方特色馆，上线单品超过1万个，每月销售额超过2000万元。

“其实我国大量贫困地区并非绝对贫困，很大程度上是资源很好，但因为道路、流通和基于等因素，导致了地区贫困。”郑风田指出。他同时强调，目前农村电商最缺乏的是相关人才。

此外，郑风田建议，各地电商企业应当主动寻找当地企业结合优势项目，与政府共同搭建基础设施平台，从而形成电商企业自身的优势与红利。