2016-12-10 13:26 来源： 东方圣城网

       核心提示： 熬夜秒杀、包裹接力……双11落幕后，双12紧随其后。近日，记者探访城区市场发现，相比双11线上线下的卯劲促销，双12期间，城区实体店显得有些后劲不足，除了推出常规的满减、折扣等优惠，商家更多还是倾向于以此预热圣诞元旦市场。

       熬夜秒杀、包裹接力……双11落幕后，双12紧随其后。近日，记者探访城区市场发现，相比双11线上线下的卯劲促销，双12期间，城区实体店显得有些后劲不足，除了推出常规的满减、折扣等优惠，商家更多还是倾向于以此预热圣诞元旦市场。

线上火热线下冷清

       多数商家无双12特别策划虽然线上双12的促销宣传已早早开始，但记者在探访城区线下实体店发现，与双11时从线上弥漫到线下的战火相比，双12线下的火药味淡了许多，多数商家的促销力度已经弱化。“双12的地位显得有些尴尬，按照往年的经验，双12线上的优惠力度也有所下降，实体店完全没有必要狠下工夫抢夺市场。”城区太白路某商场内服装品牌的销售人员表示，即将到来的双12和双11仅相隔一个月，现在的打折力度不会比双11更有吸引力。“双11时，线下很多商品都和线上保持一样的折扣，到了双12，折扣力度就小了，但相对于线上来说，以体验式消费为优势的线下实体店，有可能会吸引那些错峰购物的消费者和双12当天没时间下单的人。”

       相对于双11期间丰富的线下元素，记者探访了城区多家大型家居商场发现，线下家居门店对双12并不“感冒”，多数家居品牌都没有准备双12的促销活动。据城区金宇路某商场的工作人员介绍，双11之后，他们会不定期地做一些优惠活动，活动时间一般都在周末期间，对双12并没有特别的策划。“主要是因为现在促销活动更加日常化，很多商家基本上每周都会有相应的促销活动，而且不少活动让利幅度也很大，但是对于消费者而言，过多的活动也降低了其关注度。”该工作人员告诉记者。

       在记者采访的过程中发现，除了少数品牌在自己的专营店内张贴了双12的海报之外，并没有任何其他醒目的双12宣传。这些线下实体店与淘宝等网上商城火爆的人气相比，难免给人一种落差感。

线下年终收官战

       商家更期待圣诞和元旦随着双11购物的消费饱和，圣诞、元旦节的接踵而至，不少线下实体店只是把双12看做一个过渡时期，双12的促销宣传不温不火。有商家给出了多数实体店不参与双12活动的原因。“电商制造双12的概念，目的是想借着双11的余温再进行一场促销。但对于实体店和大型卖场来说，虽然生意相对平时来说要好一些，但是需要投入的成本却不小。”城区太白路某商场的销售人员表示，想要业绩良好，首先要有一个比较低的折扣，这样才能吸引消费者购物。

        进入12月后，便有不少商家开启双节预热模式，率先营造圣诞氛围并借助各式各样的活动来聚拢人气。不少商家也表示，一些双12的优惠活动也是在为圣诞、元旦促销做预热，并为年终收官战做准备。“双12基本没有明显的优惠促销活动，我们主要把精力放在了不久后的圣诞节和元旦节。”城区太白路一家商场的销售人员告诉记者，对线下实体店来说，双12带来的消费力远远不如圣诞节及元旦节。“相对双12，圣诞节更像是一个‘双赢’的节日，这个节日已经成为许多年轻人追求浪漫的时刻，对商家更是不可错过的商机。”该销售人员表示，很多商家早早开始营造圣诞消费环境来留住自己的客户群。同时，也有不少商家表示，因为圣诞节、元旦、春节离得比较近，尽早备战的话，就能提前刺激市场、集聚客流。