2016-12-12 11:01 来源： 中国商网综合

核心提示： “双十一”、“双十二”接踵而至，市场对零售业的热情被逐渐点燃。在刚刚过去的这个周六，也就是支付宝口碑“双十二”的第一天，总共有4900万人走上街头，用支付宝搞定了自己的吃喝玩乐。

过完“双十一”，“双十二”接踵而至，市场对零售业的热情被逐渐点燃。在刚刚过去的这个周六，也就是支付宝口碑“双十二”的第一天，总共有4900万人走上街头，用支付宝搞定了自己的吃喝玩乐。其中，“85后”的年轻人占到66%。无数商圈和线下商店都创造了自己的全年交易最高峰，消费热度甚至超过了十一黄金周。

“双十二”，100多万线下商家，也在尝试用支付宝口碑的平台、技术、数据能力，探索转型升级之路。线下商业占据社会消费零售总额的85%，一场比电子商务更大的商业变革，正在发生。

据悉，上海长宁区“龙之梦”购物中心一天涌进了20万人，客流量达到全年峰值。参与“双十二”活动的近1000家大型购物商场，包括全国的大悦城与凯德MALL在内，整体客流量与交易相比较日常均增长接近2倍。全国有近200个景区今年也首次参与了“双十二”，其“双十二”第一天的支付宝交易较平日猛增154%。

在海外，出境游的中国游客也参与到了“双十二”的狂欢。今年，支付宝境外商家全面支持了花呗。支付宝的数据显示，“双十二”第一天，境外刷支付宝消费的人次接近30万，同比增长3倍，全球数百个商家门店创出了移动支付交易纪录。

值得注意的是，“双十二”第三年，线下商家正在以很快的速度用互联网武装自己。

前年“双十二”，接入支付宝并参与“双十二”的商家还只有2万家，今年参与的商家已经变成了100万，增长达50倍；前年，扫码点餐对大部分商家还非常陌生，最近三个月，接通扫码点餐的餐厅就已超过2万家。

而这些改变换来的，是商家们能赚到更多的真金白银。

对于商家们来说，互联网带来的改变还只是刚刚开始。未来从开店选址、到商品定价、销售策略等，都有可能和联网技术密切相关，有一些人已经率先尝鲜。

“若干年后将无所谓实体商业和虚拟商业。”中国市场学会理事长高铁生表示，在线上线下融合发展的情况下，信息技术将对现有商业模式进行改造，促其创新升级。

线下商业占据社会消费品零售总额85%的体量。线下商业结合互联网升级，支付宝口碑的“双十二”只是一个开始。

值得一提的是，今年“双十一”，马云一家独大的1200亿销售额至今都为人津津乐道，电商似乎仍是风头正盛的好时候。但是，作为中国最有远见的企业家之一，马云却在今年如火如荼卖卖卖的好时候，突然提出了“新零售”的概念，甚至说应该线上线下相结合，不能忽略了实体店铺。很明显，马云已经调转了方向……