2016-12-12 08:54 来源： 中国商网综合

核心提示： 从线上零售增速放缓，到实体店转型步伐加快，再到“新零售”概念被提出。业界关于电商与店商的争论已不再是孰优孰劣，而是如何共赢发展。

近年来的商业零售业出现变革，一方面是电子商务崛起，另一方面则是实体店的没落，即便拥有核心商圈优势的商业零售上市公司的业绩也处于下滑态势中。但经过多年快速发展之后，一轮电商的关门潮也全面到来，并在业界出现了“未来纯电商必死”的论调。相对应的是，拥有实体店的相关商业零售类上市公司则出现了业绩复苏的态势。

重庆百货等主打中高端消费品牌的百货类上市公司的2016年三季度季报数据就是如此，这就说明了在消费升级、品牌忠诚度回升等消费新趋势下，商业零售类上市公司的业绩开始筑底回稳。

实际上，从线上零售增速放缓，到实体店转型步伐加快，再到“新零售”概念被提出。业界关于电商与店商的争论已不再是孰优孰劣，而是如何共赢发展。

三江购物继11月19日引入阿里巴巴泽泰为其战略投资者之后，在资本市场表现十分突出，12月9日开盘后快速拉升封住涨停，连续5日涨停，而这也是自11月21日复牌以来13个交易日12度涨停。

针对近期股市的异常波动，三江购物也前后多次发布公告，表示“新零售”商业模式尚处于提出与探索阶段，尚未实际开展，存在一定的不确定性，请投资者注意投资风险。

然而，资本加持态势仍然。百大集团、杭州解百和兰州民百等零售板块的上市公司股价近期也表现活跃。对此，有投资人士表示，一是受阿里概念的影响，新零售市场备受关注，另一方面也可能是受游资运作的影响。

12月10日，百大集团对于市场传言发布公告澄清，除委托管理经营以外，百大集团与银泰并无其他合作计划，百大集团与阿里巴巴集团、三江购物的任何猜测纯属市场臆想，百大集团与阿里巴巴集团不存在关联关系，也没有与阿里巴巴集团就开展业务合作、进行合并事宜进行洽淡或达成意向。

对于“互联网+零售”转型，东兴证券近日发布研报表示，实体零售商凭借密集网点资源与消费者近距离优势，满足最后一公里的配送服务，成为了电商巨头线下落地的首选渠道。

而国泰君安证券日前发布研报称，2017年度新零售将主要表现为线上企业向线下发展，而最好的合作方式是交叉持股。海通证券在行业投资策略报告中也指出，历经线下主动O2O、政府主导“互联网+”到现在线上主动联姻线下，线上线下全面融合大潮开启。

线上电商与线下实体店开始了融合，希望能够借助于双方的优势，将商业零售业务做大做强做精。故在近段时间以来，知名电商品牌纷纷与实体店联姻。双方资本联姻，让市场参与各方感受到线下、线上齐发力的新销售模式已呼之欲出，这一方面可以解决生鲜、百货等商品的电商化，另一方面就是构建场景化的购物体验。比如电商正在推出的到家服务，用户在线上下单，则线下的门店负责配送。如此就驱动着商业零售类上市公司业绩预期进一步改善，进而驱动股价重心的上移。

当然，由于此类个股短线涨幅过大，可能会有一定的震荡整理的要求。但资本涌动已到了不得不发的程度。所以每一次的震荡整理可能就是一个难得的低吸机会。尤其是拥有中商端销售品牌优势的商业零售股，因为居民消费收入的提升、品牌认可度提升，有利于商业零售股的业绩改善。