2017-01-18 08:41 来源： 中国商报/中国商网 作者：记者 冉隆楠

核心提示： 近年来，互联网让农村出现了翻天覆地的变化。《农村网商发展研究报告2016》显示，2016年上半年，全国农村网络零售额超过3160亿元，季度环比增长 13.48%，高出城市四个百分点。同时有业内人士指出，农村电商迅速崛起的同时仍折射出一些问题，还需要进一步规范和完善。

近年来，互联网的快速发展带动了电商的崛起，改变的不仅是城市的生活，更让农村出现了翻天覆地的变化。

阿里研究院和西南财经大学中国家庭金融调查与研究中心日前联合发布了《农村网商发展研究报告2016》，报告显示，2016年上半年全国农村网络零售额超过3160亿元，季度环比增长 13.48%，高出城市四个百分点。农村网络零售额在全国网络零售额的占比持续提升，上半年已经达到14.14%。

值得注意的是，网商提高农村家庭平均年收入2.05万元，提高农村家庭财富21.3万元，显示出网商对农村经济的发展起到了有力地推动作用。报告指出，目前农村网络销售已经表现出“双高”特点：一是农村网络零售额增速高，2016 年第二季度高出城市网络零售环比增速4个百分点；二是淘宝村保持高速增长势头，2015 年全国淘宝村数量为780个，2016年已达到1311个。

阿里新乡村研究中心副主任兼秘书长盛振中认为，未来两三年，农村网民增速仍将高于城镇网民增速。阿里新乡村研究中心分析预测，2018年农村网民规模将达2.4亿，农村网购使用率（即农村网购用户占农村网民比例）将超过60%，城乡之间网购使用率差距进一步缩小。

北京工商大学经济学院教授、中国农产品电商联盟副主席、秘书长洪涛在近日举办的“2016年农村电商回顾与2017年展望形势分析会”上认为，我国农村电商已经完成了由“成长期”向“发展期”的跨越，进入“发展期”，政府促进发展与加强监管并重成为主题。

洪涛表示，2016年我国农产品期货交易品种是21个，网络交易额超过50万亿元，约占商品期货市场交易总额的40%左右； 2016年我国农产品的网络零售交易额达到2200亿，增长超过50%；2016年我国各类农产品电商园区200家，占各类电商园区的12%；2016年我国生鲜农产品电商2016年交易额达到1000亿，增长80%，预计2018年将超过1500亿。

在2016年，各项政策密集出台，给农村电商带来了极大的发展机遇，“中央各部委办政策文件在2015年75个文件的基础上2016年又达到40多个，特别是‘十三五’电商规划出台更是会刺激农村电商的发展。”洪涛表示，“六大电商主题+”（阿里、京东、苏宁、供销E家、邮政、电信）进入农村，加上其他各种农产品电商的崛起，让农村电商迅速由蓝海变成了红海，但农村电商“两超、多强、小众”正在逐渐改变。

同时，农村电商综合示范点数量的增加，也给农村电商的模式探索带来了新的思路。农业部市场与信息化司副处长于海鹏披露，探索以信息进农户为依托的电商模式，农业部从2014年开始在全国推进信息进农户试点，截至2016年10月，农业部进村户的覆盖116个县2.4万户。农产品电子商务近几年保持高速增长，而且形成一个东中西部相继发展的格局。“从现在看，中西部地区的农产品电子商务呈现一个跨越发展态势，而且它的增速已经超过了东部沿海地区。农村电商的交易品种日益丰富，从最初的一些干货和加工品为主，到现在基本上已经覆盖到休闲农产品的全部种类。”

不过，2016年也有一批农产品电商亏损和倒闭，特别是美味七七、果食帮、壹桌网等。洪涛认为，出现这种情况的主要原因有两个方面，一是农产品电商的营销环节的混乱，二是自身商业模式存在缺陷。这些情况表明农产品电商目前的发展模式还不够成熟，仍需进一步规范和完善。

同时，农村地区的互联网基础设施也仍待普及。“宽带中国”地图显示我国大部分省市宽带普及率仅为 31%至46%。除宽带外，对网商而言同样重要的是物流和金融基础设施。报告强化了“网商密度”概念，即当地网商数量占家庭数量的比重。在高增长背后，以道路数量、物流资源丰富程度、宽带建设和金融服务为代表的基础设施建设是网商发展的“地基”；特色产业可为网商发展锦上添花；人文环境则是网商发展的“软动力”。

报告显示，随着网商密度的增大，农村地区的家庭总资产、净资产以及收入整体上都呈上升趋势。在家庭特征类似的条件下，与无网商农村家庭比较，网商提高家庭平均收入2.05万元，提高家庭财富21.3万元。

在人文环境的改善中，专家建议农村地区要加大培训力度，引进人才。同时积极宣传成功项目，优化治安环境，推动农村网商的发展。洪涛表示，目前农产品电商的人才培养模式已经多种多样，既有商务部国际电商中心的培养模式，还有政府的以会代训、行业协会培训模式，以及阿里、京东、苏宁、乐村淘等培训模式。