2017-05-10 09:34 来源： 中国商网 作者：xinran

核心提示： 除了阿里巴巴、京东等这些电商巨头都在积极通过各种方式布局线下，拓展新零售领域。传统实体商超，包括永辉、联华超市、红旗、三江等都开始采用类似移动云商城新零售解决方案的方式，开展自己的新零售变革。

随着电子商务的日趋普及，越来越多的网民开始通过“网上商超”来购买日常所需的快消品、生鲜等物品，网上商超也成为各大电商巨头和大卖场、连锁超市企业争相布局的热点。我们看到了京东和天猫这两个开拓者、竞争者的厮杀，还有苏宁等巨头也纷纷加入战局。电商行业一场没有硝烟的战争已经打响，究竟谁能在这场“网上商超”大战中胜出？

随着消费升级的浪潮和中等收入人群的崛起，中国网上超市当中非生活必需品销售增速超过必需品，居民消费开始向享受型消费升级。《中国网上超市购消费者行为专题研究报告（2016）》中则指出，这批网上超市新族群以80后和90后为主要人群，“新世代”“高收入”“理性”成为这批新世代人群代名词，是中国经济社会中一股不可忽视的力量。

国际食品与消费品行业研究培训机构IGD研究显示，中国网上超市预计2020年总体市场规模将达到约1800亿美元，超过12000亿元人民币。过去几年，3C家电、服饰、图书、母婴等市场已经被电商开发得红利殆尽。此时，网上超市这样一块巨大的消费市场，给了所有“玩家”一个快速分食蛋糕的机会。

自去年以来，各大电商企业在“网上商超”领域的竞争日渐升温。2016年6月，京东集团收购1号店。8月京东超市宣布，要力争在三年内成为中国线上线下商超领域绝对的销售额第一、市场份额第一和消费者满意度第一。紧接着，天猫超市打响反击号角，宣布在北京、上海两个城市每天每城发出10万单“订单价对折”。

今年年初，京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶表示，2017年京东超市整体目标是交易额过千亿，并成立“双百亿”俱乐部，即帮助至少10个品牌销售额过十亿以及至少100个品牌销售额过1亿。

除了阿里巴巴、京东等这些电商巨头都在积极通过各种方式布局线下，拓展新零售领域。传统实体商超，包括永辉、联华超市、红旗、三江等都开始采用类似移动云商城新零售解决方案的方式，开展自己的新零售变革。

例如，2016年家乐福开始自建大型配送中心，建立自己的O2O模式，建立自己的网上商城，最近刚刚建立了深圳网上商城。人人乐开设全品类+全渠道的“超大型门店”，将以社区网购生活超市为主力，打造全渠道零售体验店。天虹也重新划定经营区域，增加餐饮、娱乐休闲、文化等服务业态，实现门店电商化和线上线下融合。

2015年是“零售业的寒冬”，但从2016年Q1财报来看，大型超市关店潮已经进入尾声，并出现一定复苏迹象。对于传统百货和实体商超等未来的发展转型方向，河南商业经济学会秘书长宋向清认为，今后电商将成为实体店借以扬威的工具，而不再是对手。“不管是传统百货，还是实体商超，都应坚守实体经营商业阵地，在此基础上，嫁接新的商业业态，新的商业模式，新的商业技术，实现新商业与传统商业优势互补，市场共享。”

无论如何，电商最后一块蓝海——网上超市目前已经成为大平台兵家必争之地。不过，战略意义不同所带来的收益自然也会不同，更无成败之分。对于消费者来说，更多选择、更大竞争往往意味着更多实惠。而网上超市之争对于传统商超市场格局的深远影响，也许才刚刚开始。